滨海湾新区万象滨海购物村
2025年末，东莞消费市场迎来密集爆发：12月23日，第三届「正！香港」嘉年华在市民服务中心启幕，200余个莞港品牌带来七日潮玩体验；12月28日，滨海湾新区万象滨海购物村正式开业，一批全国及华南首店集中亮相，盒马东莞第二家门店同步运营；12月31日起，国潮创玩展接棒开启跨年狂欢，为全年消费热潮画上句点。
这一系列盛事，是东莞加快建设“智创优品、和美宜居”现代化新城市的生动实践。2025年，国家“十五五”规划将消费置于突出位置，东莞以政策引导、业态创新、场景升级、区域融合四维发力，推动消费市场呈现“总量增长、结构优化、活力迸发”的良好态势。
在消费新业态、新模式、新场景（“三新”）驱动下，东莞交出一份高质量成绩单：政策赋能优化生态、业态革新升级供给、场景创新提质体验、区域融合扩容版图，一座从“世界工厂”加速迈向“品质生活之城”的消费新地标，正在粤港澳大湾区腹地崛起。
政策赋能：试点红利释放，消费生态持续优化
东莞制造业占比达53%，居全国万亿城市首位；全球1/5智能手机、1/4动漫衍生品、全国85%潮玩产自东莞。作为进出口总额全国第五、社消零总额广东地级市第一的城市，东莞常住人口1057万，人均可支配收入为全国1.65倍，平均年龄33.4岁，青年群体规模居全国前列。
2025年1—11月，全市社会消费品零售总额达4012.34亿元，同比增长2.1%，增速较1—10月提升0.5个百分点；11月单月增长6.6%，成功入选国家消费“三新”试点城市。
东莞持续深化“乐购东莞”品牌效应，通过组合式政策精准发力：延续消费品以旧换新，带动限额以上单位通讯器材类、家具类、建筑及装潢材料类商品零售额分别增长71.6%、67.8%、28.5%；出台首店经济、夜间经济、跨境消费等专项扶持政策，降低优质商业主体入驻门槛。
政策牵引下，东莞消费“磁吸效应”持续增强：山姆会员店落地、盒马一年内滨海湾连开两店、万象滨海购物村集结众多全国及华南首店，优质商业资源加速集聚。背后是不断优化的营商环境——完善交通网络、持续增长的人口红利、提升的居民消费能力，以及政府“一站式”服务保障。
东莞同步推进消费基础设施升级：建设“15分钟便民生活圈”，提升社区商业能级；加快地铁1号线等重点工程建设，夯实消费增长基础。2025年11月，东莞获批全国扩消费“三新”试点50城，获4亿元专项补助资金，将重点投向新消费场景打造、新商业主体培育、消费基础设施完善等领域。
业态革新：首店经济引领，多元供给激活潜力
2025年，东莞以首店经济为牵引，推动消费供给由“满足需求”转向“创造需求”。12月28日开业的滨海湾新区万象滨海购物村，是华润万象生活打造的全新奥莱项目，采用“街区+Mall”组合设计，汇聚HEAD、Allbirds等全国奥莱首店，BURTON、HOKA、Wilson等十余个华南奥莱首店，以及东莞首家“去茶山”、东莞第二家盒马鲜生。
开业当天，光影水秀、定制戏剧、巡游互动等免费活动吸引大量市民打卡，首日客流超预期。
首店经济已成为东莞消费升级的重要风向标。从年初盒马东莞首店引发热潮，到年末万象滨海购物村集中亮相，全年新增首店数量显著增长，不仅引入新品类与新服务，更带来先进经营理念，加速东莞消费市场与一线城市接轨。
新零售模式持续创新：盒马两家门店均采用“线上下单+30分钟即时配送”，覆盖周边社区；旗下平价社区超市“超盒算NB”进驻南城商圈及大朗镇；「正！香港」嘉年华开通“东莞下单、港货到家”线上渠道，推动莞港消费深度融合。
体验式消费与文旅消费同步发展：万象滨海购物村打造1900平方米宠物乐园、滑板公园、童趣乐园，推出“幻岛奇航”特展、Village Market市集等项目，契合“微度假”趋势；即将启幕的国潮创玩展以“五首”为特色，开启全年动漫潮玩活动序幕，强化年轻消费群体沉浸式体验。
场景升级：跨界融合赋能，消费体验持续提质
东莞打破传统边界，推动商业与文旅、文化、生态深度融合，打造兼具颜值与内涵的消费新场景，实现从“买买买”到“沉浸式体验”的跃升。
滨海湾新区成为新场景集中展示地：万象滨海购物村集购物、文旅、休闲于一体，既有国际潮流品牌，也有烟火气市集；既可观中心湖“幻岛奇航”水秀，亦可于高层观日落；兼容亲子游玩与青年社交。叠加东莞黄金海岸、滨海湾文体公园、东宝公园等资源，“商业+文旅”联动效应明显，“逛购物村+游滨海风光”成新兴消费潮流。
城市核心区场景同步升级：第三届「正！香港」嘉年华创新打造“东莞制造美学×香港设计美学”特装馆，200个莞港品牌集中展示，同步举办设计师与企业“一对一”洽谈、“香港好物节”“香港设计廊”线下展及“东莞下单、港货到家”线上通道，形成双城文化交融与便捷购物闭环。该活动与“2026潮流南城·新年嘉年华”形成70天岁末年初双轮驱动，成为莞港消费融合重要载体。
传统场景加快迭代：东莞市第五届盆菜·年货展暨湾区第二届腊味大会，融合湾区文化与年货消费；“乐购东莞 潮起来！”消费季期间，各大商圈、餐饮及零售企业联动开展主题促销、夜间集市、美食节等活动，激发传统消费新活力。
从滨海度假式消费到双城融合式体验，从传统年货集市到潮玩文化盛宴，东莞消费场景多元化、高品质升级，正让“在东莞消费”成为一种全新生活方式。
区域融合：湾区联动发力，消费版图持续扩容
作为粤港澳大湾区重要节点城市，东莞依托区位优势，深化与港澳及周边城市消费协同，构建“资源共享、市场共建、品牌共兴”的湾区消费新格局。
莞港消费融合迈上新台阶：第三届「正！香港」嘉年华已成长为年度标杆活动，规模、内涵与影响力持续提升，成为促进经贸互通、文化互鉴、情感互融的重要平台。香港特别行政区政府驻粤经贸办、香港贸发局GoGBA港商服务站深度参与，助力更多香港知名品牌及原创设计品牌进入东莞市场，既支撑港企拓内销、促出海，也丰富本地供给。
区域消费协同效应增强：万象滨海购物村凭借滨海文旅资源与丰富业态，吸引深圳、惠州等周边城市消费者前来“周末微度假”；山姆、盒马等连锁布局进一步提升东莞对湾区消费者的辐射力，加速跨区域消费圈成型。
区域融合还带动产业链协同发展：“东莞制造美学×香港设计美学”融合，提升产品附加值；湾区腊味大会、盆菜年货展等推动特色农产品流通，助力乡村振兴与产业升级。这种跨区域协作，既拓宽东莞消费边界，更促进湾区产业协同发展。
展望2026年，随着国家“十五五”规划部署深入实施、4亿元“三新”试点资金持续落地、地铁1号线等基础设施逐步完善、更多优质商业项目投入运营，东莞消费市场有望迎来更大增长空间。
潮涌莞邑，未来可期。东莞正以开放姿态、创新精神与务实举措，持续推动消费高质量发展，为粤港澳大湾区建设国际消费枢纽贡献东莞力量，加速从“制造名城”迈向“消费热土”与“生活乐园”。
