产业出海·派消息
香飘飘拟投2.68亿元在泰国建液体即饮饮料生产基地
2025年12月23日，香飘飘发布公告：拟通过全资子公司在新加坡设立平台公司，并联合出资3800万美元（约合人民币2.68亿元），于泰国投资建设液体即饮饮料生产基地。项目预计2026年5月开工，建设周期12个月，目标市场覆盖柬埔寨、老挝、缅甸、越南等东盟国家。此举标志着香飘飘从“产品出海”迈向“产业出海”，加速实现全球化产能布局。
投资架构与产品定位
公告显示，香飘飘四川食品有限公司拟以自有资金出资100万新加坡元（约546.63万元人民币），在新加坡设立孙公司；再由香飘飘四川与该新加坡孙公司分别出资50万美元（约352.5万元）和450万美元（约3172.5万元），持股比例为10%和90%，共同设立泰国孙公司，主导基地建设 [2] 。
该基地主要生产即饮果茶类液体杯状饮料，核心产品为Meco果汁茶——主打水果风味与茶味融合，定位健康导向的高端杯装果茶 [2] 。产品以25%真实果汁含量、低糖零脂肪、高端透明杯包装为卖点，依托泰国本地青柠、芒果、百香果等丰富热带水果资源，打造“泰国原产”差异化优势，避开当地主流瓶装产品竞争 [4] 。
市场表现与区域优势
目前Meco果汁茶已在俄罗斯及东南亚热销 [3] 。在俄罗斯，两年出货量增长80倍，进驻大型商超、便利店及主流电商平台热销榜单前列；在越南、新加坡、马来西亚等国，已进入连锁零售渠道并获较高市场热度 [3] 。
泰国地处东盟中心，辐射人口约6.9亿 [5] ；全年气候炎热，即饮饮料需求稳定无淡旺季 [5] ；叠加本地优质水果资源丰富、原料可就地采购，有利于降低进口依赖与成本波动风险，强化本土化供应链能力与品牌故事 [5] 。
战略意义与发展挑战
此次海外建厂是香飘飘践行全球化战略的关键一步，旨在提升国际杯装液体饮料市场份额、增强海外服务能力与综合竞争力 [2] 。其“冲泡+即饮”双轮业务模式正逐步升级为覆盖研发、生产、渠道、品牌的全价值链数字化体系 [6] 。同时，这也是其从“中国制造”向“中国品牌”转型的重要实践，为后续拓展欧美等成熟市场积累运营经验与品牌资产 [6] 。
需关注的是，东南亚已成中国茶饮品牌“第二主场”：截至2025年6月，蜜雪冰城海外门店近4700家，霸王茶姬与甜啦啦均超200家 [5] 。相较之下，香飘飘在当地品牌认知度几近空白，消费者对新品牌接受度仍待验证 [5] 。
企业背景与出海逻辑
香飘飘创立于2005年，旗下拥有香飘飘、Meco蜜谷、兰芳园三大品牌，2017年登陆上交所主板，成为“中国奶茶第一股” [6] 。当前，其产品已出口北美、东南亚、韩国、澳大利亚等二十多个国家和地区 [6] 。
在国内市场持续面临现制茶饮冲击与消费习惯转变压力下，泰国工厂不仅是寻找第二增长曲线的战略支点，更是其构建国际化品牌、实现可持续发展的关键路径 [7] 。这一实践不仅为企业自身带来市场覆盖、成本优化与品牌增值，也为国内快消品企业出海提供可复制的产业对标样本 [7] 。
