桑坦德银行分析师鲁本·库托表示，该平台落地巴西的时间早于最初预期，原本计划于2025年底上线，这一提速也彰显出“抖音急于拿下拉美地区最大电商市场的迫切意愿”。巴西拥有1.113亿抖音用户，是该应用全球第三大市场，仅次于拥有1.61亿用户的印度尼西亚和1.37亿用户的美国，而这两个国家均已正式开通抖音电商服务。
库托预测，到2028年，抖音电商在巴西的商品交易总额（GMV）或将达到250亿至390亿雷亚尔。此外，他还预计该服务在巴西上线三年内，有望占据该国整体电商市场5%至9%的份额。据搜索引擎优化转化专项机构的报告显示，当前巴西电商市场中，美客多占据最大市场份额，达13.3%，紧随其后的是虾皮（8.7%）以及巴西亚马逊（7.4%）。
巴西伊塔乌联合银行分析师罗德里戈·加斯廷称，在抖音电商入局分食市场份额的背景下，美客多或将成为受冲击最大的平台。他表示：“美客多的商品交易总额目前仍高度依赖中小商户，若抖音电商模式被验证切实可行，这类商户中的很大一部分或将被其吸引。”
伊塔乌联合银行认为，抖音电商在其他市场的扩张轨迹，也为其在巴西的发展路径提供了参考方向。2024年，抖音电商全球商品交易总额达326亿美元，其中美国（90亿美元）、印度尼西亚（62亿美元）以及泰国（57亿美元）为其三大核心市场。
抖音电商于2023年9月正式登陆美国，截至2024年底，其商品交易总额达90亿美元，虽未达成上线首年170亿美元的初始目标，但加斯廷强调，该数额仅占美国高达1.2万亿美元电商市场规模的0.8%，而若以相同的渗透率计算，抖音电商当前在巴西的商品交易总额便可达到20亿至30亿雷亚尔。
伊塔乌联合银行分析师指出：“抖音电商在其他国家的增长轨迹、其商户群体特征，以及它在美妆等高价值品类中取得的成功，都意味着竞争对手需对其保持密切关注。”
巴西本土零售企业相关影响
鲁本·库托指出，阿扎斯2154、瓜拉拉佩斯、SBF集团以及沃尔卡布拉斯等巴西本土零售企业，目前对抖音电商的应对准备最为不足。他表示：“如果这些品牌想要维系与年轻消费群体的互动，就绝不能忽视抖音这一渠道。”同时他提到，巴西本土零售商需主动创新，或针对性制定适配这一中国平台的销售策略。
另一方面，纳图拉、雷纳百货、西雅衣家以及路易莎精品商城等品牌，被分析师视为最有能力借助抖音电商实现盈利的本土企业。他称：“该渠道能为巴西本土企业创造重要的销售机遇，尤其在美妆个护、时尚服饰、健康相关产品以及电子产品等品类中。”
抖音电商于2021年年中正式推出，初期在部分亚洲国家以及英国进行试点运营。2023年，该平台登陆美国，今年年初又成功进驻墨西哥。抖音在全球拥有16亿用户，用户互动量高达Instagram的四倍；其中巴西用户日均使用时长达到60分钟，较Instagram用户高出33%。
记者就相关事宜联络抖音电商方面采访，未获回应。上周，在巴西布拉德斯科银行举办的一场活动上，抖音巴西区相关负责人确认，抖音电商将于今年正式登陆巴西。
