圣诞旺季为何提前结束？
有新入驻亚马逊的卖家反馈，今年圣诞旺季“来得悄无声息，走得猝不及防”——尚未明显感受到订单高峰，便已面临日单量个位数的困境。
与往年圣诞后甚至元旦后才逐步回落不同，今年自12月起，大量亚马逊卖家即遭遇订单“断崖式”下滑；类似趋势亦出现在Temu、eBay等主流跨境平台 [2] 。
消费者采购行为发生结构性变化
美国权威调研机构数据显示：**2025年超45%的美国消费者已于11月完成全年节日采购计划** [3] 。提前购完主因包括通胀压力、物流不确定性增强、促销节奏前移及多平台比价行为常态化等。
2025年中国跨境卖家核心运营数据
营收表现
超50%卖家营收同比下降，其中37%下滑显著；仅25%实现正增长 [4] 。
平台格局
亚马逊以45%占比稳居第一；TikTok Shop（9%）、Temu（8%）分列二、三位 [4] 。
市场分布
北美市场为绝对主力（65%），欧洲（18%）、东南亚（4.6%）次之 [4] 。
AI应用深度加速
5%卖家在设计/文案等环节试用AI；19%已将AI深度集成至选品、广告等核心流程；13%正推进AI引入计划 [4] 。
POD模式成新增长点
2026年，按需定制（POD）模式有望迎来爆发，家居场景定制、情感纪念品类、兴趣圈层定制三大赛道潜力突出 [4] 。
结语
旺季虽早退，但周期规律未变。正如尼采所言：“冬天来了，春天还会远吗？”——2026年的新一轮增长，已在酝酿之中 [5] 。