新年伊始，跨境行业政策与平台动作密集落地。1月3日核心动态聚焦三大方向：Temu收紧开店政策倒逼商家提质，海关总署取消多项备案简化通关流程，京东物流开通中泰国际航线强化东南亚物流能力。这些变化将直接影响卖家运营策略与成本结构。
一、平台核心动作：开店规则大调整，促销与工具整合并行
Temu重大收紧：一个企业最多开2家店，存量店铺不再新增
1月3日Temu官方明确，自2025年1月1日起实施全新开店政策：一个公司主体最多开设2家店铺，非半托管与半托管店铺各限1家。已超标的存量店铺数量将被固化，不得新增。特殊情形下，若大陆企业已开设3家同类型店铺（如全部为半托管），可特批新增1家全托管店铺。此举旨在优化平台生态、提升商家服务质量，卖家需尽快梳理店铺资源，聚焦核心店铺运营。
亚马逊双重变动：Prime折扣工具整合引卖家关注，可回收包装上新
亚马逊近期两大动向值得关注：一是“Prime Exclusive Discounts”工具自1月7日起全面整合至“Price Discounts”，旧工具自1月1日起停止新建折扣；但新工具暂未支持批量上传等关键功能，相关资格标准尚未明确。二是绿色包装升级，Echo、Kindle等电子设备包装可回收材料占比提升30%，油墨用量减少60%，并增设触觉标记二维码，助力无障碍使用。此外，亚马逊于1月3日同步推出新年促销，覆盖健康、家居、时尚等重点品类，卖家可据此优化选品与定价策略 [2] 。
速卖通落子临沂：跨境电商产业园开园，联动校企搭建孵化体系
1月3日，速卖通（临沂）跨境电商产业园正式开园。速卖通授予山东兰华跨境电子商务有限公司“官方服务商”资质；临沂大学商学院、临沂科技职业学院分别授牌“研究生实习基地”与“校外实训基地”。该园区构建“平台+服务商+高校”协同孵化机制，依托临沂产业带优势赋能本地企业出海，周边卖家可重点关注其资源对接与培训支持 [3] 。
东南亚平台：Tokopedia公布畅销清单，Shopee多站点规则更新生效
Tokopedia及Shop Tokopedia发布2025新年庆祝活动前畅销商品清单，为卖家选品提供数据参考。Shopee多项新规已于1月1日起正式生效：菲律宾站调整成交服务费与运费费率（标准平台运费费率为4.48%，单件上限100比索）；全台优化免运补贴方案；所有站点商城卖家须满足聊聊回复率≥85%、罚分0、店铺评分＞4.6等统一运营要求；新加坡、马来西亚等站点新增快速发货率≥75%考核指标，卖家需及时自查运营数据避免违规 [4] 。
二、政策利好落地：海关总署取消多项备案，通关效率大幅提升
1月3日，海关总署《关于进一步促进跨境电商出口发展的公告》配套措施全面落地。主要优化包括：取消跨境电商出口海外仓企业备案，企业无需再向海关办理该类备案，“单一窗口”不再校验相关信息；简化出口单证申报，企业无需提交收款电子信息，仅需确保交易与物流电子信息真实准确；在杭州、宁波、上海等直属海关推广出口拼箱“先查验后装运”模式，提升拼箱灵活性；在北京、天津等直属海关推广9610模式跨关区退货，退货商品可跨直属关区退回监管作业场所。政策预计显著降低企业备案与申报成本，提升通关与退货效率 [5] 。
三、物流新通道：京东直飞曼谷航线开通，中泰双向高效互通
1月3日10时，京东航空全货机从深圳机场起飞，12时20分抵达泰国曼谷素万那普机场，“深圳=曼谷”国际航线正式开通。该航线每周执飞3班，当前重点服务中国跨境电商品牌出海，运输品类涵盖3C电子、服装、小家电等；同时反向承运泰国海鲜、水果等特色产品回中国，实现双向流通。对布局泰国及东南亚市场的卖家而言，专线将提升物流时效、降低运输成本，尤其利好3C、家居等时效敏感型品类 [6] 。
四、行业风险提示：多国监管加码，合规要点需关注
新年伊始，多国跨境监管持续趋严：墨西哥税改全面落地，Shopee、速卖通等平台墨西哥站卖家须完成RFC税号注册，否则将被代扣36%所得税与增值税；完成注册且本地收款可降至16%增值税+2.5%所得税。越南财政部要求Temu于1月30日前完成2024年第四季度纳税申报，平台本地化税务合规压力加剧。美国UPS、USPS将于1月中旬起上调运费，UPS SurePost服务最高涨幅近10%，USPS优先邮件服务涨价约3.2%，卖家需提前核算物流成本 [7] 。
新年首周，卖家该如何应对？
2025年开局呈现“政策减负+平台提质+物流升级”混合态势。建议卖家重点落实三项工作：一是快速适配平台新规，包括Temu店铺结构梳理、亚马逊折扣工具切换及Shopee运营指标自查；二是用好海关新政红利，优化申报流程以降低通关成本；三是结合中泰新航线与运费变动，灵活调整东南亚物流方案，并同步推进墨西哥、越南等市场税务合规落地。新年开局的策略与合规节奏，将直接影响全年业务基调 [8] 。
