在深入“1+1+1”分层搭建法之前，我们先了解2026年垂直品类广告的关键趋势：

1. AI驱动个性化达到新高度：Meta的AI系统能够更精准地预测用户兴趣，广告素材个性化要求更高

2. 隐私保护下的数据策略：在iOS隐私政策更新后，第一方数据积累和基于价值优化（Value Optimization）成为关键

3. 视频内容仍是主流：短视频、可购物视频和互动视频占据主导地位

4. 社区化购买体验：Facebook群组与商店的整合为垂直品类提供封闭式转化环境

“1+1+1”分层搭建法是一套系统化的Facebook广告架构策略，专为垂直品类设计。其核心结构包括：

• 第1个“1”：一个核心兴趣层 - 精准定位垂直领域核心受众

• 第2个“1”：一个扩展相似层 - 基于表现最佳受众的扩展

• 第3个“1”：一个再营销转化层 - 针对不同互动阶段的精准再触达

这种方法确保广告预算分配合理，覆盖用户旅程的各个阶段。

受众定位策略

1. 精准兴趣关键词：使用不超过3-5个高度相关的兴趣词，避免过于宽泛
   示例：对于“高端登山装备”品类，选择“专业登山”、“户外装备评测”、“登山技术”而非“户外运动”

2. 细分受众群体：

• 按购买动机细分（性能导向/价格导向/品牌忠诚）

• 按使用场景细分（专业登山/休闲徒步/礼物购买）

• 按设备使用细分（移动端/桌面端）

3. 排除策略：排除过去90天已购买用户、近期访问过定价页面用户

创意与文案策略

• 突出垂直品类专业性和独特性

• 使用行业特定术语建立专业信任

• 展示产品在垂直场景中的解决方案

相似受众构建

1. 基于高质量种子用户：

• 过去30天高价值购买者

• 视频观看超过75%的用户

• 多次网站访问用户

2. 分层相似度测试：

• 1%相似度受众：高精准，用于新产品发布

• 3-5%相似度受众：平衡规模与精准，用于日常推广

• 10%相似度受众：扩大品牌影响力，用于活动预热

动态扩展策略

• 每周更新种子用户列表

• 根据转化成本调整相似度层级预算

• A/B测试不同种子用户组合的效果

分层再营销策略

1. 热受众层（过去7天互动但未购买）：

• 展示强促销内容

• 使用紧迫感文案（限时优惠、库存有限）

2. 温受众层（过去30天访问产品页）：

• 针对性的产品推荐

• 用户生成内容增强信任

3. 冷受众层（过去90天访问网站）：

• 品牌故事和价值观传达

• 行业教育内容建立权威

跨平台再营销整合

• 将Facebook互动数据与网站行为数据整合

• 创建统一用户评分系统

• 根据用户价值分配再营销预算

测试阶段（1-2周）

• 核心兴趣层：50%

• 扩展相似层：30%

• 再营销转化层：20%

优化阶段（3-4周）

• 根据转化成本调整各层预算

• 表现最佳层获得40-50%预算

• 测试新受众层占10-15%

成熟阶段（5周+）

• 再营销转化层：40-50%（最高ROI）

• 核心兴趣层：30-40%（持续获取新客）

• 扩展相似层：20-30%（平衡增长）

2026年垂直品类在Facebook上的广告竞争将更加专业化、精细化。这套“1+1+1”分层搭建法提供了从受众定位到创意优化的完整框架，帮助广告主系统化地管理广告活动。关键在于持续测试、数据驱动决策以及保持与垂直领域用户的深度连接。立即应用这套方法，根据您的垂直品类特点进行调整，您将能在2026年的Facebook广告竞争中占据有利位置。

通过实施这一“1+1+1”分层搭建法，您不仅能够提高广告效率，还能够在垂直领域建立品牌权威和客户忠诚度，为长期增长奠定坚实基础。