平台动向
【亚马逊】
1. 亚马逊日本在名古屋港设立新物流中心，全国新增6个配送站点
2025年，亚马逊日本将在西日本启用规模最大的名古屋港物流中心，并引入自动化技术；同时在全国新增6个配送站点，其中石川县站点为该地区首个。
2. 亚马逊广告推出四大新功能
品牌推广方面，“品牌推广预留展示份额”支持预付定价，可将品牌词搜索顶部展示份额提升至99%，实测带动销售额增长143%；“品牌推广合集”将于2026年初升级AI动态选品功能，预计点击率与转化率分别提升19%和44%；“智购”功能已于11月上线AI购物助手，实现即时答疑；商品推广新增视频样式，点击率和转化率分别提升15%和21%。
3. 亚马逊日本站商品安全四法将于2025年12月25日生效
日本经济产业省（METI）修订的四项商品安全法规即将实施，涵盖电气用品安全法（PSE）、消费品安全法（PSC）、燃气事业法（PSTG）及液化石油气法（PSLPG），涉及电气设备、燃气用具、儿童玩具等多类目。未合规商品将被下架。
【TikTok】
1. TikTok Shop英国黑五销售创纪录
黑色星期五期间，TikTok Shop英国站每秒成交27件商品，销售额较2024年峰值增长50%，活跃买家数量同比提升28%。
2. TikTok Pay落地越南，由本地机构提供并受央行监管
TikTok已在越南正式推出TikTok Pay，由本土数字技术服务公司IOMedia JSC提供支持，并接受越南国家银行（State Bank of Vietnam）监管；支持余额、银行卡及ZaloPay等多种付款方式。
3. TikTok Shop东南亚12.12大促GMV同比飙升2.7倍
东南亚全域15日大促收官，GMV同比增长2.7倍；商家及达人直播超20万场；短视频带货GMV增长257%；12.12单日GMV同比激增66%。
4. TikTok Shop上线“一商卖全球”项目
面向跨境自运营（POP）商家，支持通过统一跨区域工作台实现全球多店绑定、极速互通开店、全球统一看数、跨国销评互通及客户消息聚合五大功能。
【阿里巴巴】
Lazada菲律宾双12：电子产品GMV较日常增长11倍
双12大促期间，Lazada菲律宾站电子产品GMV达日常水平11倍；美妆与家居品类在LazMall亦实现显著增长。
【拼多多Temu】
1. Temu签署澳洲设备安全承诺，禁止销售非法通信设备
Temu加入澳大利亚通信与媒体管理局（ACMA）发起的“设备安全承诺”，以加强消费者保护，减少不安全或非法通信设备在线销售。
2. Temu与荷兰邮政深化泛欧跨境物流合作
Temu与PostNL签署谅解备忘录（MOU），重点建设本地卖家履约能力与泛欧跨境配送网络；将接入PostNL自动化包裹自提柜及广泛零售取件/寄件网点，提升末端交付体验。
【Shopee】
1. Shopee墨西哥站三方仓税率2026年起调整
自2026年1月1日起，Shopee墨西哥站三方仓订单增值税及所得税适用新税率，系统将依据卖家提交的税务信息（如“创新科技公司”认证）自动匹配优惠税率（如所得税0%）。未及时提交者默认适用增值税16%、所得税20%。
2. 新加坡等四国站点将征收5%技术支持费
自2026年2月起，Shopee将在新加坡、马来西亚、泰国及越南站点对所有订单收取5%技术支持费，覆盖跨境直邮、官方仓及第三方仓等全模式；初期向符合条件卖家返还等额广告金，用于推广引流。
3. Shopee推出2026年新店免佣政策，覆盖五国站点
自2026年1月1日起，在新加坡、马来西亚、泰国、越南及菲律宾成功开设的首个店铺，可享前三个月佣金豁免，每月上限500单。
4. Shopee菲律宾站调整罚分清零周期
自2025年12月29日起，违规罚分将统一于每季度最后一周的星期一（即3月、6月、9月、12月最后一个周一）清零；每周一更新评估结果，罚分累计影响平台权益。
5. Shopee泰国站强化合规监管，2026年起未展示FDA/TISI标识商品将下架
自2026年1月1日起，受泰国FDA及TISI监管的商品须在详情页如实展示有效许可证、注册编号或认证标识；逾期未补全者将被下架或限制销售，严重者面临账户罚分或冻结。
【其他平台】
1. Wildberries向俄罗斯所有卖家开放AI图像生成工具
Wildberries正式上线“生成组合”AI功能，卖家上传中性背景商品图，AI约1分钟内生成多个高吸引力构图方案，辅助视觉趋势分析与用户偏好匹配，降低专业摄影依赖。
2. Ozon缩短新年商品退货期至7天
Ozon将人造圣诞树、装饰品及彩灯等节庆商品退货期由常规15天缩短至7天；退货需提供商品实物、包装及标签照片，以保障卖家权益。
3. 沃尔玛全球电商CPN生态合作伙伴网络上线
沃尔玛全球电商正式推出生态合作伙伴网络（CPN），助力卖家精准对接跨境服务资源。
4. Wildberries推出“特快”极速配送服务
Wildberries移动端已上线“特快”服务，覆盖食品、熟食、日用品、药品、鲜花等品类，提供1–4小时送达选项；基于用户地址智能匹配附近供应商，预计2026年拓展至网页端。
5. Yandex Market AI助手新增语音识别功能
Yandex Market内置AI助手现已支持语音交互，可响应多型号商品对比、节日主题购物清单（如新年餐具套装）等请求，兼容文本、图片与语音输入，回复直达聊天界面。
6. Wildberries按统一标准翻新自提点，推进品牌重塑
Wildberries已发布新版官方品牌手册（brand book），将据此对旗下全部订单自提点（ПВЗ）进行标准化翻新，手册已向合作伙伴开放。
商家圈
蜜雪冰城美国首店于洛杉矶好莱坞开业，多国拓展加速
蜜雪冰城美国首店位于星光大道“中国剧院”对面，主打冰淇淋（1.19美元）、冰鲜柠檬水（1.99美元）、拿铁（2.99美元）、珍珠奶茶（3.99美元起）等产品，整体定价显著低于当地同类品牌；美国多地新店筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家门店亦稳步推进。
跨境物流
DHL推出TRUCKAIR多式联运服务，强化中欧链路
DHL新推TRUCKAIR服务，整合公路与空运资源，为中国、土耳其及欧洲多地客户提供更具成本效益的快速运输解决方案。
行业政策与数据
1. 土耳其电商行业预计2025年突破千亿美元
据土耳其电商运营商协会数据，2024年该国电商交易规模达900亿美元，同比增长61.7%；2025年有望突破1000亿美元，在数字经济中占据核心地位。
2. 2025年11月中国进出口规模稳步提升
当月出口额3303.51亿美元，环比增长8.2%、同比增长5.9%；进口额2186.75亿美元，环比增长1.6%、同比增长1.9%。机电产品出口额达2059.0亿美元，居首位；高新技术产品、计算机与通信技术、汽车及零配件出口表现稳健。
3. NielsenIQ：美国美妆线上销售占比达41%
2024年全球美妆行业价值同比增长7.3%，线上渠道成核心驱动力；美国线上销售占比已达41%，持续挤压实体零售份额。拉美、非洲-中东市场增速分别为19.1%、27.1%；亚马逊四年内美妆市场份额提升7.3%；TikTok Shop美国美妆销售额达10亿美元，成第八大健康与美妆零售商，68%购买为冲动型消费；线上线下融合为未来关键方向。
4. 俄罗斯2026年起上调增值税，普京称属非永久性措施
自2026年1月1日起，俄罗斯上调增值税率。普京表示此举系实现预算平衡最公正透明的方案，强调需防控影子经济、确保税款实际入库，并明确该增税为临时性安排，目标是最终减轻税负，尤其避免加重小微企业核算负担。
5. Conversion：巴西电商总访问量339亿次，美客多以15.3%份额领跑
过去12个月，巴西电商总访问量达339亿次；11月访问量环比微降1.3%，主因网页端下降4.8%，但App端增长10.6%，移动主导地位进一步巩固。十大平台占总流量57.5%，Mercado Libre以15.3%居首，Shopee、亚马逊分列第二（11.6%）、第三（10.4%）。
6. AppMagic：TikTok重返巴西应用下载榜首
2025年11月，TikTok以460万次安装量重登巴西应用下载榜首位，系2025年以来首次；Block Blast!上升21位至第三，Shein跃升至第八。
7. 泰国出台跨境电商监管新规，2026年起全面征税
自2026年1月1日起，所有价值≥1泰铢的进口商品须缴纳关税及增值税；整箱货物查验率由20%提至30%，高风险边境站实施100%X光安检；截至2025年底，已对超8.6万名违法者提起诉讼。另自2025年12月31日起，平台须披露卖家与产品完整信息，旨在促进本土企业公平竞争并遏制不合格商品流入。
