2025年以来，亚马逊集中推出9项AI驱动的广告新功能，覆盖流量拓展、创意生成、投放管理与数据洞察等核心环节，将AI从辅助工具升级为广告运营的核心引擎，全面重塑跨境电商广告投放模式。
商品/品牌推广“智购”
核心功能：将已投放广告接入Rufus等AI助手对话界面，通过AI自动提炼产品详情、用户评论及促销信息，在消费者决策过程中提供即时解答，实现从单向曝光到双向互动的升级。
例如，当消费者提问“这款运动T恤有什么独特之处？”时，系统将自动整合产品卖点进行响应，相当于为商品配备专属导购。
适用场景：服饰、3C电子等对比性强、决策门槛高的品类。
商品推广视频样式
上线时间：2025年11月（美国站）
核心功能：支持单条广告上传1-5个时长≥7秒的产品视频，并可添加说明文案。系统根据用户搜索与浏览历史智能推荐最多3个视频缩略图，满足50%以上屏幕可见即自动播放，下方设互动缩略图，点击可跳转至目标片段，提升购物决策效率。
卖家可直接剪辑现有长视频或制作新素材，高效展示多个核心卖点。
品牌推广预留展示份额
上线时间：2025年10月
支持站点：美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、德国等18个站点
功能入口：亚马逊广告平台 → 创建品牌推广 → 目标选择“预留广告占有率”
核心功能：采用预先报价模式锁定品牌词顶部广告位。卖家设定关键词及投放时段，系统自动测算所需固定预算，价格基于关键词热度等因素确定，沿用现有品牌推广创意格式，无需新增素材。
该模式可规避竞价波动，稳定占据搜索结果首页顶部黄金位置，高效承接品牌词带来的高意向流量，显著提升转化率。
适用场景：大促、新品发布等关键节点；成熟卖家用于防御品牌词流量被截流。
品牌推广合集全新升级
上线时间：2026年初（预计）
核心优势：降低创意制作门槛，提升消费者对比效率，增加产品线交叉销售机会，助力单品向品牌转型。
本次升级取消原场景图与自定义标题要求，直接展示产品主图、标题、评分、价格等关键信息，便于消费者快速比对。
AI将根据用户需求动态匹配最优产品组合，卖家无需重复创建多个广告活动，一个合集即可智能覆盖多样需求，提升流量承接与转化效率。
适用场景：设计资源有限、需灵活展示多款产品的卖家，减轻运营负担。
亚马逊营销云AMC（全面开放）
上线时间：2025年9月起，面向所有投放搜索广告的卖家全面开放
亚马逊营销云（AMC）是基于AWS的安全数据洁净室解决方案，可安全整合平台广告数据与卖家第一方数据，进行深度分析并输出高价值洞察，指导广告策略优化。
此前使用AMC需申请权限且依赖SQL技能，门槛较高。现全面开放自助访问，显著降低使用难度。
核心升级：无需审批即可开通，支持自定义智能仪表盘，内置零代码分析模板，AI助手可通过自然语言生成查询语句并解答问题。
功能入口：亚马逊广告平台 →「衡量与报告」→「亚马逊营销云」→ 首次使用点击“同意并继续”开启。
创意智能体（测试版）
继创意工作室后，亚马逊推出“创意智能体”测试版工具，进一步提升广告创意自动化能力。
核心功能：通过一站式对话界面，实现从概念构思、脚本撰写、图片生成、动画制作到配音配乐的全流程创意生产，小时级完成高质量内容交付。
适用场景：品牌推广、展示广告、流媒体视频及商品详情页设计。
视频生成工具（增强版）
核心功能：
- 分钟级一键生成可直接用于广告投放的视频，支持AI编辑控制，可调整文字、品牌徽标与创意场景；
- 基于零售洞察生成符合品牌调性的视频创意。
核心优势：AI驱动创意掌控，支持不同规模品牌高效产出高质量视频广告，适配多样化营销场景。
广告活动管理器（测试版）
上线时间：2025年12月
支持站点：所有站点（需联系广告账户经理开通权限）
核心功能：整合搜索广告、多媒体广告与亚马逊DSP至同一平台，实现统一管理、数据集成与整合视图查看，AI提供优化建议。
解决多工具切换痛点，简化操作流程，提升跨渠道广告管理效率与决策速度。
多站点一键推广
支持站点：所有站点
核心功能：单个商品推广广告活动可覆盖多个国家；AI自动生成各国专属投放与竞价建议（支持手动修改）；通过一站式面板追踪多国广告表现，支持统一优化或单独调整。
适用场景：运营2个及以上站点的跨境卖家，显著提升跨区域广告投放效率。
2025年亚马逊广告升级表明：AI正全面主导流量分配、创意生成与投放管理，自然语言交互逐步取代传统关键词搜索。消费者更倾向使用口语化提问，平台推荐由AI算法驱动。卖家需优化产品信息以适应AI识别逻辑，避免在新流量体系中被边缘化。