文｜骨朵
过去一年的综艺市场呈现出“稳中有变、口碑至上”的整体格局。在类型多元的竞争环境中，内容质量成为决定节目成败的核心要素。
综N代持续发挥压舱石作用，少数新综艺凭借精准定位与创新表达实现突围。在行业“提质减量”的背景下，综艺市场守住了基本盘，也维系了观众的信任与期待。
综N代稳守基本盘，热度与口碑正向挂钩
2025年综艺市场呈现“缩量提质”特征。全年共上线综艺165部，较2024年减少59部。其中，综N代占比近50%，同比提升8个百分点，显示出平台资源进一步向成熟IP倾斜，新项目开发趋于审慎。
从热度表现看，骨朵平均热度TOP10中，综N代占据八席。《现在就出发 第三季》以59.06的热度蝉联榜首；新综艺《地球超新鲜》和《哈哈哈哈哈》第五季分列二、三位，热度分别为57.14和56.52，展现头部内容的强大吸引力。
口碑方面，骨朵热度TOP10中有六部豆瓣评分超过7分，三部突破8分。全年共有12档综艺豆瓣评分达7分以上，其中10档骨朵平均热度突破50，反映出高热度与良好口碑的高度关联，优质内容仍具强劲号召力。
以《现在就出发 第三季》为代表的“旅游+游戏”类综艺展现出强大市场号召力。尽管形式未跳出常规框架，但凭借嘉宾间的化学反应和真实互动，成功实现“快乐传递”，成为少有的热度口碑双丰收案例。
《奔跑吧》第十一季通过嘉宾微调与环节创新，热度回升至55.27，豆瓣评分升至7.4（上季6.7），显示出经典IP持续焕新的潜力。总体来看，主打轻松解压的游戏互动类综艺仍是当前最具竞争力的内容形态，契合观众对情绪释放的需求。
垂类综艺面临瓶颈，创新突破遇挑战
相较于大众化综艺，部分垂类赛道在2025年发展受限，创新乏力。
恋爱情感类综艺全年上线18部，数量增加但热度分化明显。仅《心动的信号》系列凭借CP效应维持高位热度，其余作品如《逃离朝九晚五的恋爱》《日落时分说爱你》虽尝试聚焦普通职场青年或中老年群体，但在破圈传播上收效甚微，反映出该类型已从“爆款制造机”回归“小而美”的垂直定位。
推理类综艺全年无新作推出，上线5部均为综N代。模式固化导致创新空间受限，现有节目主要沿两条路径探索：一是融合叙事与人物塑造，如《开始推理吧 第三季》强化群像以吸引新观众；二是走小体量精品路线，如《森林进化论》专注博弈机制，打造差异化体验。
喜剧脱口秀类节目受制于人才储备不足，易陷入嘉宾同质化与话题偏移困境。《喜人奇妙夜第二季》豆瓣评分跌至6.6，为系列首次跌破7分，凸显内容型综艺的可持续压力。
音乐综艺数量大幅下滑，全年仅14部，较上年减少11部。金曲产出减少、荐歌功能弱化，导致口碑整体走低。《歌手2025》虽因直播形式引发关注，但场外争议频发，评分仅3.8；说唱类节目则因选手重复、创意枯竭进入低谷期。
在短视频与自媒体音乐内容冲击下，传统音综面临用户流失问题。如何重拾观众信任，唤醒对高品质音乐内容的兴趣，是行业亟待破解的课题。
新面孔与新赛道
2025年综艺市场亦涌现积极变量，为内容创新提供新方向。
骨朵热度TOP10中的两档新综艺，分别通过“嘉宾创新”与“题材拓荒”实现突破。《地球超新鲜》作为《现在就出发》的“姊妹篇”，凭借全新嘉宾阵容引发关注，最终以57.14热度位列年度第二，验证优质嘉宾组合对节目的显著拉动作用。
陈星旭在节目中展现“小白出奇迹”效应，跳脱脚本的真实反应制造广泛传播点；张晚意在《花儿与少年第五季》中“嗦冰棍”片段成为入坑名场面。这类“不综艺”的真实感，反而成就节目破圈关键。
老戏骨跨界综艺同样带来惊喜。李乃文在《哈哈哈哈哈》中的沉稳表现、唐国强在《这是我的西游》中打破次元壁的演绎，均重塑节目气质。具备反差魅力的嘉宾正成为打破创作惯性的“鲶鱼”，缓解观众审美疲劳。
垂类深耕撬动大众市场
内容型综艺的破局更依赖赛道创新。《一饭封神》作为近年少见的专业厨艺竞技类综艺，填补市场空白，播出后讨论度攀升，热度达54.18，超越多档全明星综N代。
节目不仅激活美食垂类受众，更实现“线上带动线下”，激发观众品尝相关菜品的热情，证明深耕细分领域仍可触达大众市场，核心在于提供真正新颖、有价值的内容。
无论是新人亮相还是新赛道开拓，都为2025年综艺市场注入新鲜活力，也指明了创新的两大路径：挖掘嘉宾反差价值，打破表达定式；深入垂直领域，开辟内容蓝海。
在娱乐选择日益丰富的当下，观众对内容趣味性与创新性的要求持续提升。唯有真正理解用户、尊重创作规律、敢于突破的节目，才能在“口碑为王”的竞争中走得更远。