“不是平替，是重新定义”
作者 | Rhine
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在美国沃尔玛超市的美发工具区，一把设计简约的粉色直发梳与戴森等国际高端品牌并列陈列。
梳身“TYMO”标识低调，但99美元的定价精准切入被巨头忽视的中高端市场空白。
这款来自中国的直发梳，已实现亚马逊类目销量第一、TikTok黑五销售增长超200%，并入驻美国4000家沃尔玛及近2000家Target门店，成为主流消费者日常美发工具。
01 登顶北美
TYMO直发梳稳居北美该品类销量榜首，累计售出超300万件，获大量KOL推荐。
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在TikTok Shop，TYMO BEAUTY小店总销量达332.12万件，总销售额突破1.79亿美元。
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其在TikTok Shop“黑五”Super Brand Day期间销量爆发超200%，入选“TikTok Shop跨境POP 2025年度好案例”。
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TYMO与北美顶流明星Cardi B联名的卷发棒系列，创下单日30万美元销售额、整店销量暴涨170%的纪录；相关话题24小时内播放量破千万。
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自2022年进军中东市场后，TYMO迅速登顶当地电商平台同类目销量第一。目前产品已销往全球超50个国家和地区，在欧洲、澳大利亚、日本等重点市场，全球累计出货量突破2000万件。
02 从爆款到常青
2018年成立之初，TYMO即决定绕过竞争激烈的国内市场，直接进军北美。
这一战略源于对市场的精准洞察：美国美发个护市场规模达千亿美元，但产品呈现两极分化——戴森、GHD等高端品牌售价超300美元，低价产品仅提供基础功能，中间存在明显空白。
美国“头发经济”有独特文化基础：多民族社会中改善毛躁是刚需；人均可支配收入较高地区，一次基础洗剪吹需60–80美元，促使消费者倾向居家DIY造型。
TYMO首战选择亚马逊平台，通过DTC模式直连用户，快速验证产品与市场匹配度。
2019年出海首年营收近2000万元，次年增长超4倍。
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2020–2021年，TYMO启动以Shopify独立站为核心的渠道多元化战略，完成品牌建设关键一跃。
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线上成功后，TYMO向线下延伸：入驻全美近4000家沃尔玛及近2000家Target门店。
2022年6月入驻亚马逊中东站，一个月内登顶类目第一。
随后进入新西兰、澳大利亚等地丝芙兰、屈臣氏渠道，真正实现“小小卷发棒做全球生意”。
03 让世界梳成它的样子
在全球美妆工具红海市场，TYMO以直发梳切入，成功抢占高端体验大众化蓝海。
其聚焦被国际大牌忽视的多元发质需求，以PTC恒温、防烫梳齿等专利组合，将沙龙级护发体验普及化。
产品线已从标志性RING直发梳，拓展至ROVY卷发棒、AIRFLOW多功能造型器、AIRHYPE高速吹风机等完整美发工具矩阵，覆盖日常造型至专业沙龙全场景。
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为建立信任，TYMO与数万名发型师及美妆达人深度合作，将其转化为“信任代理人”。达人带货贡献总销量的61.56%，为绝对主导成交渠道。
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官网同步上线“合作伙伴计划”，鼓励用户分享专属链接赚取佣金，构建基于真实口碑的用户裂变增长引擎。
图源：TYMO Beauty
依托亚马逊与TikTok热销数据，TYMO顺利进入主流线下渠道，完成从“网红品牌”到“大众品牌”的跃迁。
2025年纽约时装周上，TYMO明星产品线作为Alice + Olivia秀场官方造型工具，提供专业后台支持。
图源：TYMO Beauty
同时，TYMO与《Today Show》达成长期合作，深入美国主流大众视野，持续强化其作为时尚与专业共同体一员的品牌形象。
TYMO的历程，清晰勾勒出中国品牌从“制造出海”迈向“品牌出海”的典型路径：不止于卖产品，更让一个名字、一种信任，在全球扎根生长。
