辛巴徒弟蛋蛋单飞成功
或许辛巴也没想到，与自己反目的徒弟蛋蛋，单飞后反而更强了。
出品 | 电商派Pro 作者 | 电商君
独立首年销售额达260亿元，9场直播成交55亿元
近日，辛选前主播蛋蛋在一场分享会上透露，其2024年个人销售额突破260亿元；自立门户后，仅用19天、9场直播，便实现55亿元成交额。该数据明确指向“润星直播间”，而非辛选直播间。
图源：快手
注册两家新公司，持股比例均为99%
今年双十一前夕，蛋蛋结束长达四个月的停播后宣布回归，并迅速成立杭州润星娱乐有限公司、杭州润心娱乐有限公司，注册资本均为1000万元。企查查信息显示，两公司法定代表人为季俊良，蛋蛋（本名杨润心）持股比例均达99%。
图源：企查查
回应“闹掰”传闻：系818退网前已独立，仍视辛选为家人
蛋蛋在双十一直播中表示：“我师傅在818他退网之前，就已经把我独立出来了，因为后面所有人都会独立。”同时强调，“虽然我独立了，但我们还是一家人。”她亦透露，辛巴曾联系其参与双十一直播，并在回归首秀中公开致谢。
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控诉三年职场暴力，称致脑损伤、创伤性应激障碍及左耳永久失鸣
蛋蛋在直播中回应网友“叛徒”质疑时称：“我想问问你们忠诚更重要，还是生命更重要？如果说我每次消失都是因为住院了，你们信吗？”她进一步指出，过去三年经历持续职场暴力，导致脑损伤、创伤性应激障碍、左耳永久失鸣；2019至2022年间税后收入均未由其本人掌控，甚至被要求动用个人积蓄。
图源：快手
团队迁回杭州，带走辛选核心骨干；辛选员工规模大幅缩减
据长期合作商家透露，蛋蛋团队已从广州迁回杭州，并吸纳多名辛选核心骨干，包括原辛选招商中心副总监担任现招商负责人。新浪科技报道称，辛选员工总数已由三年前约4000人降至目前千余人。
辛选启动组织变革：转向合伙制，强化中后台支撑
8月底起，辛选陆续传出分批裁员消息；初瑞雪随后在直播中宣布，主播合作模式由签约制升级为合伙制——主播以独立企业法人身份与辛选合作，自主承担运营与法律责任；辛选则聚焦供应链、中台支持与资源赋能。此举旨在优化组织架构、降低冗余成本，并将流量红利沉淀为系统化能力。
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直播电商行业正走向理性成熟
主播脱离MCN成趋势：董宇辉、顿顿、李子柒均经历类似路径
近年来，伴随行业成熟，大量主播在依托MCN完成原始积累后，因发展理念、利益分配与自主权等因素选择独立。典型案例如：董宇辉2024年携“与辉同行”正式脱离东方甄选；顿顿于2024年6月离开东方甄选，转任其自营产品推荐官；李子柒与微念就IP归属权产生纠纷，经调解于2022年底达成和解。
图源：东方甄选抖音
图源：微念公众号
结构性演变：当个人IP价值反超机构，关系必然重构
上述案例揭示行业发展中的结构性演变：当主播IP资产价值与影响力达到量级跃升，甚至反哺或超越所属机构时，双方合作关系面临系统性重构。这种重构并非零和博弈，而是行业迈向专业化、可持续生态的必经阶段。