漫剧爆发：百亿市场崛起，AI驱动新短剧革命
作者｜旷晓伊
编辑｜宝珠
视觉｜顾芗
最近，罗倩迷上了一种新型短剧——由Q版或二次元风格动画小人主演的“漫剧”。这类作品形式多样：有基于游戏引擎生成的3D动画，有平面漫画动态化版本，也有以“熊猫头”等表情包为素材、叠加静态场景与配音制作的沙雕向内容。
以熊猫头为主角的沙雕漫剧，主人公一般名为虾仁／截图自B站UP主虾仁狂
“刷起来根本停不下来。”罗倩坦言，自己上月除必要作息外几乎全天沉浸其中，连最爱的小说也被搁置。
她的沉迷并非个例。抖音数据显示，2025年10月平台漫剧新增播放量达61亿次，《高考落榜，忽悠同学上冥牌大学》等多部作品单部破亿；头部爆款《开心锤锤2025下》累计播放量突破12.9亿；全网单月播放量超百亿。
行业增长不仅体现于流量。巨量引擎统计显示，2025年上半年漫剧上线量达3000部，月复合增长率83%；流水规模同比增长12倍。多家券商预测，2025年漫剧市场规模有望突破200亿元，全年流水达真人短剧的三分之一。
漫剧正接棒真人短剧，成为视频平台新晋“流量收割机”。爱奇艺、B站、抖音、快手、阅文集团均已入局，京东、拼多多等电商平台亦加速布局。
漫剧排行榜图源／红果免费漫剧APP
AI深度介入制作，显著降低创作门槛。抖音推出S+漫剧保底激励，单部剧保底50万—75万元，超头部作品分成可达30000元/分钟；阅文集团于2025年10月开放10万部IP，并设立亿元专项基金。
头部公司酱油动漫已实现月营收约5000万元。漫剧正复刻真人短剧的造富路径，一场围绕内容、技术与IP的新一轮竞争已然展开。
爱上漫剧的年轻人
作为资深动漫迷，罗倩早在2021年就接触过“漫剧”概念。彼时快看平台将其定义为“让人身临其境的会动的漫画”，即漫画人物动起来并配以音效 [2] 。
但她当时兴趣寥寥：一来漫画原作往往已提前读完，观剧缺乏新鲜感；二来更新缓慢，难以媲美传统漫画或精良动漫的节奏 [2] 。
直到近期在某网文平台偶然点击漫剧广告，她才真正入坑。相比真人短剧，她认为漫剧更能承载文字构建的想象空间，尤其在末日、科幻、重生、系统等宏大题材上，不受真人制作成本与特效限制，可精准落地天马行空的设定 [2] 。
95后自由职业者周丰也持相似观点：“霸总、修仙恋爱剧早就看腻了。”他近期追更的《戏神道》《邪神墨然》《化妖斩诡》《诡舍》等漫剧，均以强设定与高完成度赢得认可 [2] 。
漫剧《邪神墨然》截图自B站UP主墨然DMW的视频
AI重塑行业
漫剧爆发的核心驱动力并非仅靠题材丰富，而是AI技术带来的效率革命 [3] 。
过去，动画制作需历经文案、分镜、建模、插画、着色、特效、音频、合成等冗长流程。如《诡秘之主》动画，每分钟原画量近千张，单集最高达2.6万张，整季规划长达十年 [3] 。
《诡秘之主》海报
短剧平台魔方负责人易总指出，低成本动漫短剧每分钟制作成本3万—5万元，对标国漫质量则超10万元，部分精品前期投入即达百万级 [3] 。
AI文生图与图生视频技术的成熟，彻底改变这一局面。阅文“漫剧助手”AIGC工具使7人团队两个月内可交付3部精品漫剧，单部成本控制在10万—20万元，效率提升10倍 [3] 。
据巨量引擎报告，当前漫剧制作周期为10—13天，单部时长80—120分钟，成本1000—2500元/分钟，总成本约10万—30万元，与真人短剧基本持平 [3] 。
根据巨量引擎的报告，漫剧的制作周期为10至13天，与短剧相当；每部漫剧的时长为80至120分钟，制作成本为1000至2500元每分钟
尽管AI漫剧尚未达到影视级精度，但整体表现已足以覆盖主流用户需求 [3] 。
大厂入局，各怀心思？
2025年4月至7月，漫剧在抖音、快手、B站等平台播放量与点赞量月复合增长率分别达92%和105%。预计整体市场规模将突破200亿元，相关企业数量超数十万家 [4] 。
抖音于2025年9月推出漫剧扶持政策，重点支持IP授权改编、成片框架保底及头部作品单部采买；
快手联合可灵AI推出“灵感・新纪元AIGC创投计划”；
阅文集团开放十万部IP，设立亿元基金；
B站与爱奇艺推出保底收益、高额分成（最高100%）、框架合作三类模式；百度、网易、京东、拼多多等科技与电商企业亦相继入局 [4] 。
巨头布局逻辑清晰：内容平台旨在通过漫剧丰富供给、抢占用户时长，并借助AI降本增效，突破真人短剧受众局限 [4] 。
WeTure数据显示，漫剧86%观众为男性，18—30岁用户占比超60%，与真人短剧以女性、银发群体为主的结构形成互补，有效填补男性短剧内容空白 [4] 。
2020—2024年中国泛二次元用户人数及年龄结构对比
快手意在推广自有大模型，阅文等IP方则希望借AI突破产能瓶颈，放大IP价值并培育新IP [4] 。
文娱产业分析师张书乐指出，漫剧是短剧的突破形态，依托二次元文化填补男性市场空白，凭借内容创意吸引年轻用户。其视觉呈现更具延展性，既可静态动画，亦可动态漫画，还可联动网文、漫画资源拓展内容边界 [4] 。
“漫剧面临的挑战在于避免陷入纯技术比拼，而应回归内容创新与创意挖掘。”张书乐强调 [4] 。
此外，漫剧还可延伸至特摄、动作捕捉等领域，为影视公司、游戏厂商与科创企业提供新机会 [4] 。
（文中罗倩、周丰为化名）