近日，曼谷三攀他旺区一处仓库查获价值约1,500万泰铢的假冒玩具，涉及数量达6万件。这些玩具未取得TISI强制认证，也缺乏安全警示标签，通过电商平台流入市场。此次事件标志着泰国电商“野蛮生长”时代的终结。
2024年12月31日起，泰国《数字平台服务法》（Digital Platform Services Act）正式生效，超过19家主流电商平台，包括Shopee、Lazada和TikTok Shop等，被全面纳入监管体系。FDA注册号、TISI认证标志、广告许可文件等将成为在泰经营的“数字签证”。
电商平台：从交易中介到合规闸门
根据新法规，Shopee、Lazada等平台不再仅是交易中介，而是承担“第一监管责任”的合规主体。平台须对卖家身份、商品资质及证书真实性进行实质性审核，并已接入泰国政府许可证数据库API，实现自动化核验。
系统将自动识别并拦截以下三类风险：
- 认证编号不在官方数据库中；
- 证书信息与数据库记录不符；
- 证书持有者与店铺主体不一致。
平台合规管理呈现三大特征：
1. 审核前置
商品上架前必须完成FDA/TISI认证验证，系统直接对接官方数据库，彻底杜绝“先上架、后补证”操作。
2. 信息透明化
商品详情页需展示认证编号、官方标志及可查验链接，卖家注册信息同步公开，确保公众可核验。
3. 处罚制度化
建立罚分（NCP）、商品下架、暂停服务至封店的阶梯式处罚机制，违规成本显著提升。
平台的严格治理实为法律倒逼下的自我保护，合规已成为生存前提。
泰国的“数字边界”正在成形
泰国强化FDA/TISI监管，本质是数字经济时代国家主权的重构。合规认证正演变为“数字边境墙”，重新划定市场准入边界。
新规要求平台在接到违规线索后3日内处理并上报，形成“国家—平台”协同治理模式，将部分监管职能嵌入技术平台体系。
此举契合泰国打造“国际健康产品经济中心”的战略目标，旨在通过抬高准入门槛，在区域价值链中占据有利位置。同时，也是中等经济体对全球电商巨头的规则反制——跨国平台的技术与资本优势正受到本地化合规要求的制约。
曼谷仓库查获假冒玩具与《数字平台服务法》生效，构成执法与立法的双重保障，标志着泰国电商治理进入系统化、常态化阶段。数据显示，2024年泰国近2,000家工厂因低价进口商品冲击倒闭，凸显监管升级的紧迫性。
供应链重排
新规最先冲击的是中小跨境卖家。FDA注册、TISI认证带来的固定成本、周期不确定性及资料反复核验，使“快上快卖、小批量测试”模式难以为继。业内测算显示，单个SKU合规成本可能上升15%–30%，对微利商品构成致命打击。
叠加取消1,500泰铢以下商品免税政策，税收与合规双重压力削弱价格竞争优势。但监管并非“平均伤害”——依赖信息不对称生存的卖家首当其冲，而具备供应链整合能力、合规经验与长期定价策略的企业反而获得发展空间。
中国供应链的适应能力或被低估。长期应对欧盟CE、美国FDA等高标准，部分中国企业面对泰国新规反应更快，展现出区域竞争力优势。
泰国标准的东南亚泛化可能性
泰国模式并非孤立现象。印尼早已加强跨境电商税收监管，越南收紧进口合规要求，马来西亚、新加坡亦明确平台责任。东南亚逐步形成共识：过度宽松的电商监管短期刺激交易，长期损害本土产业。
泰国以《数字平台服务法》为核心的“平台共治+系统核验”模式，有望成为区域治理参考模板。一旦验证有效，监管标准“向上趋同”将成为趋势。
对跨国平台而言，这意味着合规逻辑趋于统一；对卖家而言，单一市场的合规经验将具备区域复用价值。在泰国建立的认证体系、供应链能力和合规流程，可能成为拓展其他东南亚市场的“基础设施”。
在2026年1月1日前完成店铺KYC、产品合规梳理、证书提交与验证，已成为跨境卖家的必经流程。系统无通融，法律无缓冲。短期阵痛不可避免，但从长远看，这或是从价格战红海迈向价值战蓝海的关键转折点。
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编辑 | 威联编辑部 Kiki
来源 | 原创
审核 | @Dylan ดีแลน
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