俄罗斯电商平台Ozon 2025总结，俄电商呈现四大趋势

Ozon发布2025年俄电商四大趋势

俄罗斯电商平台Ozon发布2025年度总结，揭示本地电商发展关键动向。

一、区域消费显著均衡化

人口不足1万的城镇自提点占比达40%；区域用户规模达1460万人，超莫斯科市两倍；9个月内区域消费总额达4830亿卢布，为莫斯科同期1.5倍。11月促销季中，楚科奇自治区居民消费活跃度较平日提升61%，堪察加和哈巴罗夫斯克边疆区增幅均超30%。

二、本土品牌与“国民属性”商品强势增长

Ozon平台Top100品牌中，67%为俄罗斯本土品牌；单件商品销售中，超90%来自俄本土卖家。“区域展示窗”项目覆盖52个地区，年度交易额增长2倍至600亿卢布，参与卖家达1.4万家。文化关联类商品需求明显上升。

三、高端商品线上渗透率提升

2700万用户完成单笔2万卢布以上订单；时尚类高端商品需求同比增长78%。

四、复杂品类加速线上化

家具、成品桑拿房及复杂装修用品订单持续增长；小众创意类商品表现突出，玩具及饰品制作材料销量增长2.2倍，珠宝加工设备销量近翻倍；“后付款”服务推动客单价提升约33%。