全球电商格局持续演变，俄罗斯市场正经历平台合规强化、业务多元拓展、消费结构年轻化与银发群体崛起、政策监管深化及节日与细分品类动态交织等多重变革。
一、平台合规与品牌维权：Ozon下架涉Aurus标志商品
俄罗斯电商平台Ozon近期下架带有Aurus标志的商品，强化对奢侈品牌知识产权的保护。
Aurus Cashmere公司指出，Ozon平台上出现假冒T恤；该公司未授权任何平台销售其高端羊绒系列，相关产品尚未公开零售。平台表示通过算法与人工双轨监控货架，对用户投诉及监管反馈即时响应，一旦发现侵权行为立即下架商品。
此举凸显头部平台在品牌保护中的主体责任，亦为消费者规避假货风险提供保障。
二、业务拓展与市场布局：Wildberries多领域出击
（一）WB TAXI进驻乌兹别克斯坦
Wildberries旗下打车应用WB TAXI已上线乌兹别克斯坦Play Market与App Store，服务范围限定塔什干行政区，提供四种资费方案及24/7语音客服与在线咨询。
Wildberries明确当前重点为白俄罗斯与乌兹别克斯坦项目测试，俄境内独立打车服务尚处筹备阶段。
（二）战略收购Riv Gosh连锁，拓展全渠道美妆零售布局
Wildberries与Russ联合成立的RBV公司已完成对俄罗斯老牌美妆连锁Riv Gosh（1995年创立，截至2025年8月覆盖88城、超250家门店）的100%股权收购。
收购后，Riv Gosh接入Wildberries自提网络并获平台专属频道，将加速推进线上选品扩容与区域美容产品可及性提升。
三、消费群体变化：Z世代成主力，银发群体加速渗透
Z世代与千禧一代成为电商核心用户，网购渗透率高、易受社交媒体影响；偏好冲动消费与环保品牌。年长用户更重性价比。消费热点由莫斯科等核心城市向区域扩散，时尚、家电电子为线上主力品类，美容个护、家具增长显著。亚洲商品及本土平价品牌份额持续上升。
55岁以上群体线上订单年增20%，覆盖全国各地区，以女性上午下单为主，高频购买土豆、洋葱、鸡蛋、无糖食品、健康食材及家居用品。莫斯科订单占比31%，达吉斯坦宠物用品、萨哈林罐头与速冻食品订单显著高于全国均值。
四、政策动向：医疗商品强制标签启动，监管博弈持续
俄罗斯工业和贸易部拟自2026年6月1日起，对医用口罩、填充剂、注射器、避孕套、整形外科植入材料等医疗商品实施强制标签制度，相关草案已公示。
该制度已在2024年9月至2026年2月开展实验性测试，部分医疗器械（如矫形鞋、助听器、医用手套）自2023年9月起分阶段实施。
与此同时，俄联邦反垄断局反对工贸部拟议的新贸易规则，认为其或将推高物流成本与食品价格；双方亦就电商商品标签监管方式及平台取件点排他性协议存分歧。
五、市场动态：节日趋势、假货风险与外贸变化
（一）圣诞装饰热销，苏联风与智能花环走俏
Авито Товаров数据显示：2025年苏联风格圣诞玩具销量翻倍（均价1500卢布），棉花玩具购买量增77%（均价2000卢布）；智能可调光花环月销涨2.5倍（均价7000卢布）；手工玩具、2026马年主题玩具销量分别增62%、49%；松针销量涨3.5倍（均价600卢布）。
（二）汽车配件假货泛滥：六成消费者遭遇劣质产品
ROSSKO调研显示，2025年60%俄罗斯民众曾接触假冒或劣质汽车配件，技术液体（71%）、过滤器（56%）、悬挂部件（37%）为高发品类。
低价、无品牌包装、外观缺陷为主要识别依据，仅25%用户会使用在线验证服务。假货多经二手平台与小商贩流通，物流转型、原厂配件涨价及线上购物增长是主要诱因。
（三）银发电商崛起：55岁以上群体网购年增20%
配送服务“Купер”数据显示，俄罗斯55岁以上群体线上订单年增20%，覆盖全国各地区，订单以蔬菜、鸡蛋、无糖食品、健康食材及家居用品为主。
（四）2025年前10个月俄货物贸易顺差降至1015亿美元
俄罗斯央行数据显示，2025年前10个月货物贸易顺差为1015亿美元（2024年同期1096亿美元）；服务贸易逆差扩大至400亿美元（2024年315亿美元），经常账户盈余缩至371亿美元（2024年527亿美元）。
10月单月货物贸易顺差111亿美元，主因矿产品出口额与出口量下降；服务贸易逆差扩至44亿美元；非能源商品出口增长部分抵消降幅，当月进口额环比基本持平。