全球电商格局持续演变，俄罗斯电商市场正经历深刻变革：平台合规升级、业务加速出海、消费结构年轻化与银发群体崛起并存、政策监管趋严、节日消费与细分品类呈现多元趋势。
一、平台合规与品牌维权：Ozon下架涉Aurus标志商品
俄罗斯电商平台Ozon近期下架带有Aurus标志的商品，强化对奢侈品牌知识产权的保护。据其新闻部门披露，相关商品已无法购买；平台依托算法+人工双轨监控机制，每日巡检货架，并对用户投诉及监管反馈快速响应，发现可疑卖家即刻隐藏商品。
Aurus Cashmere公司此前指出Ozon存在假冒T恤销售行为，并曾就Wildberries平台售假向其发出法律警告——强调该奢侈品牌未授权任何俄电商平台零售其产品。该公司耗时一年研发高端羊绒系列，目前尚未面向公众开放零售。
此举凸显头部平台在品牌保护中的主体责任，亦为消费者规避假货风险提供实质保障。
二、业务拓展与市场布局：Wildberries多领域出击
（一）WB TAXI进驻乌兹别克斯坦
Wildberries旗下打车应用WB TAXI正式登陆乌兹别克斯坦，已在当地Play Market与App Store上架；俄版同步保留以确保技术支援。用户可通过邀请链接或候补名单申请使用，提供四种资费方案。当前服务覆盖塔什干行政区，配备24/7语音客服与在线咨询服务。
官方表示，当前重点在白俄罗斯和乌兹别克斯坦开展测试；此前消息称其拟于2026年在俄推出独立打车服务，相关应用已完成开发，司机招募计划将持续至2025年底。
（二）战略收购Riv Gosh连锁，拓展全渠道美妆零售布局
Wildberries与Russ联合成立的RBV公司完成对俄罗斯知名美妆连锁“Riv Gosh”的全资收购，全部法律程序已生效。该品牌1995年创立于圣彼得堡，截至2025年8月底已在俄罗斯88个城市运营超250家门店。
收购后，“Riv Gosh”已接入Wildberries自提网络，并获得平台专属商品版块。2025年9月26日双方宣布合作，10月2日RBV取得其100%运营公司质押权。此举将显著提升Wildberries在美容个护品类的线下履约能力与区域渗透率。
三、消费群体变化：Z世代成主力，银发电商加速崛起
俄罗斯电商用户结构持续年轻化：Z世代与千禧一代成为核心群体，网购渗透率高、易受社媒影响；同时，55岁以上银发族线上订单年增长达20%，覆盖全国各地区，以上午下单为主，女性占比较高。
Z世代偏好冲动消费与环保品牌，年长用户更关注性价比；消费热点正从莫斯科等核心城市向区域下沉；时尚、家电电子为线上主力品类，美容个护、家具增速显著；亚洲商品及本土平价品牌市场份额持续上升。
银发族订单以土豆、洋葱、鸡蛋、无糖食品、健康食材及家居用品为主。莫斯科订单占比31%，圣彼得堡（7%）、莫斯科州（5%）次之；达吉斯坦宠物用品订单达全国均值3倍，萨哈林食品订单占比93%，倾向罐头与速冻食品。
四、政策动向：医疗商品强制标签制推进与贸易规则博弈
俄罗斯工业和贸易部拟自2026年6月1日起扩大医疗商品强制标签范围，新增医用口罩、填充剂、注射器、医用湿巾、避孕套、整形外科植入材料等品类。相关政府决议草案已发布于法规门户网站。
该制度目前处于实验性测试阶段（2024年9月—2026年2月）。部分医疗器械如矫形鞋、助听器、医用手套已于2023年9月起分阶段实施标签管理，旨在保障医疗商品质量安全与可追溯性。
与此同时，俄罗斯联邦反垄断局反对工贸部拟议的新贸易规则，认为其或将推高物流成本与终端食品价格。该局指出，现行《贸易法》仍具效力，且食品线上销售仅占整体零售4%–6%；工贸部则主张新规适配电商发展需求，建议允许零售商自主定价以营造公平竞争环境。双方还就电商商品标签监管细则及禁止平台取件点排他性协议存在分歧。
五、市场动态：多元趋势交织
（一）圣诞装饰热销，苏联玩具与智能花环成趋势
Авито Товаров数据显示，2025年俄罗斯圣诞装饰市场呈现文化怀旧与科技融合特征：苏联风格圣诞玩具销量翻倍，均价1500卢布；棉花玩具购买量增长77%（均价2000卢布）；智能可调光花环月销增长2.5倍，均价7000卢布；手工玩具、2026马年主题玩具销量分别增长62%、49%（均价均为2000卢布）；松针销量涨3.5倍（均价600卢布），人造圣诞树、松枝花环同步大幅增长。
（二）汽车配件市场假货泛滥：六成消费者遭遇劣质产品
ROSSKO调研显示，2025年60%的俄罗斯消费者曾接触假冒或劣质汽车配件。技术液体（71%）、过滤器（56%）、悬挂部件（37%）为重灾区，主因造假门槛低、消费者难以识别。
消费者主要通过低价、无品牌包装、外观缺陷等经验识别假货，仅25%会使用在线验证服务。假货多经二手平台、个体商贩流通，物流转型提速、原厂配件涨价及线上购物增长是主要诱因。
（三）银发电商崛起，55岁以上群体网购年增20%
配送服务“Купер”数据显示，俄罗斯55岁以上人群线上订单年增长20%，网购习惯已形成，覆盖全国。其订单以蔬菜（土豆、洋葱）、鸡蛋、无糖及健康食品、家居用品为主。
（四）俄罗斯2025年前10个月商品对外贸易顺差降至1015亿美元
俄罗斯央行数据显示，2025年前10个月货物贸易顺差为1015亿美元，低于2024年同期的1096亿美元；服务贸易逆差扩大至400亿美元（2024年为315亿美元），导致经常账户盈余收窄至371亿美元（2024年同期527亿美元）。
非储备类外国资产增速放缓至354亿美元（上年同期521亿美元），储备资产减少167亿美元。单看10月，货物贸易顺差111亿美元（环比减26亿美元），主因矿产品出口额与数量下降；服务贸易逆差扩至44亿美元；非能源商品出口增长部分抵消上述降幅，当月进口额环比基本持平。