在全球电商格局持续演进背景下，俄罗斯市场正经历平台合规升级、业务多元拓展、消费结构年轻化与银发群体崛起、政策监管强化及节日与细分品类动态交织等多重变革。
一、平台合规与品牌维权：Ozon下架涉Aurus标志商品
俄罗斯电商平台Ozon近期下架所有含Aurus标志的商品，强化知识产权保护。据其新闻部门披露，相关商品已全面停止销售。平台依托算法监测与人工巡检机制，每日筛查货架，并对用户投诉及监管反馈即时响应，发现侵权行为即刻隐藏商品。
Aurus Cashmere公司此前指出Ozon存在假冒T恤，并曾因Wildberries销售仿品向其发出法律警告，强调该奢侈品牌未授权任何俄平台零售其产品。该公司耗时一年研发高端羊绒系列，目前尚未面向公众开放零售。
此举凸显平台在品牌保护中的主体责任，也为消费者规避假货风险提供保障。
二、业务拓展与市场布局：Wildberries多领域出击
俄罗斯电商巨头Wildberries加速跨赛道扩张，持续完善全渠道生态。
WB TAXI进驻乌兹别克斯坦
Wildberries旗下打车应用WB TAXI已上线乌兹别克斯坦Play Market与App Store，同步保留俄罗斯版本供技术维护。用户可通过邀请链接或候补名单申请使用，提供四种资费方案，当前服务范围限定于塔什干行政区，配备24/7语音客服与在线咨询服务。
官方表示，当前重点为白俄罗斯与乌兹别克斯坦的项目测试；原计划2026年在俄推出的独立打车服务仍处筹备阶段，司机招募将持续至2025年底。
收购Riv Gosh连锁，加码美妆全渠道布局
Wildberries与Russ联合成立的RBV公司已完成对俄罗斯知名美妆连锁“Riv Gosh”的全资收购，全部法律程序生效。该品牌1995年创立于圣彼得堡，截至2025年8月底覆盖俄罗斯88个城市、拥有超250家门店。
收购后，“Riv Gosh”将接入Wildberries自提网络，并获得平台专属展示版块；2025年10月2日，RBV已取得其100%运营公司质押权。此举显著增强Wildberries在美容个护品类的供应链能力与区域渗透力。
三、消费群体变化：Z世代成主力，银发群体加速上网
Z世代与千禧一代已成为俄罗斯电商核心用户，网购渗透率高、易受社交媒体影响。Ozon与Wildberries主导市场，年轻群体偏好冲动消费及环保品牌；年长用户更关注性价比。消费热点由莫斯科等核心城市向区域下沉，时尚、家电电子为线上主力，美容个护与家具增速突出。亚洲商品及本土平价品牌份额持续上升。
同期，55岁以上银发群体线上订单年增长率达20%，覆盖全国各地区，女性用户占多数且集中于上午下单。高频品类包括土豆、洋葱、鸡蛋、无糖食品、健康食材及家居用品。莫斯科订单占比31%，圣彼得堡（7%）、莫斯科州（5%）次之；达吉斯坦宠物用品订单达全国均值3倍，萨哈林食品订单占比93%，偏爱罐头与速冻食品。
四、政策动向：医疗商品标签扩围与贸易规则博弈
俄罗斯工业和贸易部拟自2026年6月1日起，将强制标签制度扩展至更多医疗商品，包括医用口罩、填充剂、注射器、医用湿巾、避孕套及整形外科植入材料等。相关草案已发布于法规门户网站。该制度当前处于实验期（2024年9月—2026年2月），部分医疗器械如矫形鞋、助听器、医用手套等已自2023年9月起分阶段实施标签管理。
与此同时，俄罗斯联邦反垄断局反对工贸部拟议的新贸易规则，认为其将推高物流成本与终端食品价格。该局指出，现行《贸易法》仍可有效调解零售与供应商纠纷，且食品线上销售占比仅4%–6%。工贸部则主张新规适配电商发展，建议允许零售商自主定价以促公平竞争；双方亦在电商商品标签监管细则及禁止取件点排他性协议等方面存在分歧。
五、市场动态：多元趋势交织
圣诞装饰热销，苏联风与智能花环成新宠
Авито Товаров数据显示，2025年俄罗斯圣诞装饰市场呈现复古与科技融合趋势：苏联风格玩具销量翻倍，均价1500卢布；棉花玩具购买量增77%（均价2000卢布）；智能可调光花环月销增长2.5倍，均价7000卢布；手工玩具、2026马年主题玩具销量分别增62%、49%（均价均为2000卢布）；松针销量涨3.5倍，均价600卢布。人造圣诞树、松枝花环等亦大幅增长。
汽车配件假货泛滥，六成消费者遭遇劣质产品
ROSSKO调研显示，2025年60%俄罗斯民众曾接触假冒或劣质汽车配件。高发品类包括技术液体（71%）、过滤器（56%）、悬挂部件（37%），主因造假门槛低、外观识别难。仅25%消费者会通过在线验证工具核验真伪，假货多经二手平台与个体商贩流通。物流转型、原厂配件涨价及线上购物增长共同助推假货蔓延。
俄罗斯2025年前10个月货物贸易顺差收窄至1015亿美元
俄罗斯央行数据显示，2025年前10个月货物贸易顺差为1015亿美元，低于2024年同期的1096亿美元；服务贸易逆差扩大至400亿美元（2024年为315亿美元），致经常账户盈余降至371亿美元（2024年同期527亿美元）。非储备类外国资产增速放缓至354亿美元（上年同期521亿美元），储备资产减少167亿美元。
单看10月：货物贸易顺差111亿美元（环比降26亿美元），主因矿产品出口额与出口量下滑；服务贸易逆差扩大至44亿美元；非能源商品出口部分抵消降幅，进口额环比基本持平。