尼日利亚电商进入结构性成熟新阶段
AMZDH获悉，非洲电商巨头Jumia尼日利亚CEO Temidayo Ojo在年终购物季复盘中指出，该国电商生态已呈现清晰的结构性成熟趋势。这一判断既源于平台核心经营数据的显著增长，也反映在消费者行为与行业基础设施的深度变革上。作为非洲最大经济体，尼日利亚拥有2.1亿人口及超1亿互联网用户，其电商转型正成为Jumia全球增长的重要引擎，并凸显非洲核心市场数字消费的加速崛起。
图源：www.nigeriacommunicationsweek.com.ng
订单与GMV双增，消费行为趋向理性化
数据显示，Jumia 2025年10–11月订单总量达430万单，同比增长18%；按固定汇率计，商品交易总额（GMV）同比增幅达33%，明显高于订单增速。这表明消费者正从零散、随机下单转向集中化、计划性采购。其中，62%的订单集中在11月“黑五”促销期，手机、时尚、家居等核心品类表现突出，印证了购物行为的系统性升级 [2] 。
“黑五”成常态化消费节点，用户活跃度趋于稳定
与以往促销后活跃度骤降不同，2025年尼日利亚“黑五”期间用户参与度保持平稳。Ojo指出，黑五已不再是短期流量峰值，而成为消费者熟悉且期待的固定零售节点——用户通过购物车收藏、价格对比、品牌店铺等功能提前规划采购，展现出高度消费理性。这种转变推动电商从节日驱动的一次性消费，逐步融入日常消费场景 [3] 。
基础设施持续完善，城乡覆盖加速拓展
Jumia依托自有物流网络Jumia Logistics和数字支付平台JumiaPay，在尼日利亚建成超350个自提站，并联合67家物流伙伴，显著提升“最后一英里”配送效率。目前农村地区订单已占平台总配送量近50%，服务加速向非城市区域下沉。此外，与本地金融科技公司PalmPay的合作进一步丰富支付方式，推动无现金交易普及，降低线上消费门槛。基础设施升级与消费者行为理性化形成良性循环，支撑各品类用户参与度与消费信心持续增强 [4] 。
迈向高质量发展新周期
Ojo强调，尼日利亚电商市场当前的稳定增长，标志着行业正从粗放扩张迈向更具结构性、抗风险能力的高质量发展阶段。随着数字基建持续完善、智能手机普及率提升以及用户对线上购物信任度增强，该国作为非洲电商核心市场的长期潜力正加速释放 [5] 。
