一、横跨亚欧的地理枢纽，连接多元世界
土耳其是全球唯一地跨亚、欧两洲的国家，97%国土位于亚洲小亚细亚半岛，3%地处欧洲巴尔干半岛；7200公里海岸线串联地中海、爱琴海与黑海，2648公里陆地边境毗邻格鲁吉亚、伊朗、伊拉克、希腊、保加利亚等8国。
土耳其海峡是黑海通往地中海的唯一航道，被誉为“欧亚交通咽喉”，使其成为全球重要物流中转枢纽，也为跨境电商货物运输提供天然便利。境内气候类型多样，南部为亚热带地中海气候，内陆属大陆性气候，孕育了从爱琴海沙滩到卡帕多奇亚火山岩地貌的丰富自然景观。
土耳其热气球 图源：新华社
二、经济稳步增长，跨境贸易潜力凸显
土耳其是全球第16大经济体，2024年GDP达1.32万亿美元，人均GDP 15463美元（高于2024年中国13445美元）；2025年前三季度经济同比增长3.7%，年化国民收入已突破1.5万亿美元。工业基础雄厚，为中东最强工业国，全球第五大船舶制造国、欧洲最大钢铁生产国，汽车产业聚集福特、丰田等国际品牌及高知名度本土车企。
矿产资源丰富，大理石、硼矿储量居世界首位，资源总值超2万亿美元。2025年1—9月，中土双边货物进出口额333.3亿美元，同比增长4.2%；其中中国对土出口299.8亿美元，增长5.4%。土耳其政府计划投入300亿美元升级物流与能源设施，并推动2025年电商出口占比提升至10%，跨境电商蓝海市场加速成型。
船舶停靠在土耳其伊斯坦布尔博斯普鲁斯海峡的一处码头 图源：新华社
三、多元人文交融，解锁浪漫与烟火气
土耳其全国人口8566万，土耳其族占80%以上，99%居民信奉伊斯兰教（其中85%属逊尼派），同时为世俗国家，宗教与现代生活和谐共存；官方语言为土耳其语，旅游区及商业圈英语通行度高。
伊斯坦布尔被誉为“世界的中心”，圣索菲亚大教堂、蓝色清真寺承载帝国历史，大巴扎地毯与香料展现浓郁异域风情；卡帕多奇亚以奇幻火山岩地貌和热气球日出闻名；棉花堡钙华池与古罗马遗址交相辉映，体现自然与人文融合。
土耳其菜系与中国菜系、法国菜系并称世界三大菜系，旋转烤肉、巴克拉瓦、土耳其软糖及红茶文化构成独特味觉体系。丰富的人文场景带动时尚、家居、电子产品等品类消费需求持续攀升。
伊斯坦布尔城市夜景
四、聚焦土耳其主流电商平台，把握蓝海商机
2024年土耳其电商交易额达3.4万亿里拉（约961亿美元），同比增长95%。以下主流平台各具优势，适配不同类目与运营模式的跨境卖家：
1. 贺佰狮（Hepsiburada）
土耳其及东欧头部电商平台，月访问量2亿，有效用户3200万，品牌知名度97%。无需土耳其实体公司及VAT税号即可入驻，提供免费翻译、运营培训支持；覆盖电子、时尚、家居全品类，中国卖家数量尚少，新店流量扶持明显。
2. N11
土耳其第二大电商平台，注册会员超2500万，接入5万多家门店。支持轻资产运营，无需海外仓囤货，显著降低资金压力与库存风险；入驻材料简洁，仅需企业资质与产品信息，适合服装鞋履、母婴用品、化妆品等品类低成本试水。
3. Trendyol
土耳其、中东及北非地区增长最快的电商平台之一，月访问量超2000万，年轻用户占比高（15—29岁占25%，25—36岁贡献超半数交易额）。主打时尚、电子与家居品类，契合本地潮流消费趋势；入驻门槛低，审核高效，适合主打快时尚、智能硬件等品类的卖家。
4. Amazon.com.tr（亚马逊土耳其站）
依托亚马逊全球品牌影响力，拥有稳定高价值用户群，Prime会员体系助力转化提升。覆盖日用百货、消费电子、图书等全品类；入驻需提供品牌授权书及产品认证，部分类目审核较严，但可借助亚马逊全球物流体系提升履约效率，适合具备品牌资质与优质供应链的卖家。
