「营销人的灵感库」专栏介绍
「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
本周最热
为贴纸买iPhone 17系列，五月天、权志龙联名火到爆
苹果iPhone 17系列借跨界联动再度出圈：官宣与五月天、权志龙合作推出联名配件，以低价潮玩周边撬动高热度。
针对被指“史上最丑”的超大摄像模组，苹果联手五月天阿信旗下潮牌STAYREAL推出「MOJO FAMILY 趣贴贴」，以人气IP“卜卜”及蔬果家族为原型，单价29元，适配iPhone 17 Pro星宇橙等机型。上海、广州等地户外广告同步更新“痛机”造型，粉丝扎堆打卡；开售当日小程序崩溃，线下快闪店排长队，几小时内售罄。
韩国市场亦曝光iPhone 17 Pro × 权志龙联动，主打经典小雏菊镜头贴纸，此前已在演唱会发放同款周边。
从硬件创新转向潮玩联动，苹果以顶流IP精准触达年轻群体，用亲民周边化解设计争议，被网友评价：“为贴纸冲新手机，这波被苹果拿捏了”。
马年未到，伊利的“听劝式代言天团”已被网友安排明白
临近马年，伊利凭借“听劝式营销”持续出圈。近期全网热议其拟签约8位马姓艺人组建代言天团，马伊琍、马思纯被视为核心人选；目前相关信息均来自网友爆料及网传内容，品牌尚未正式官宣。
事件起源于网友脑洞提案。“马伊琍”与“伊利”谐音高度契合，大量用户喊话品牌邀请其代言，并自创“马年喝伊利，万事皆依力”等魔性标语，话题迅速发酵。伊利官方随后下场互动，被调侃为“听劝王者”，网传品牌正推进合作并加码多位马姓艺人。
马伊琍被视为首推核心人选；马思纯则因“马年思念纯牛奶”谐音梗意外出圈，并现身伊利中插广告，成为第二核心代言人选。网友还进一步整理出马龙、马丽、马苏、马天宇等共8位马姓艺人，自制完整代言阵容及对应标语，相关玩梗内容刷屏全网。
淘宝金桃之夜：全员公仔无真人，年度抽象晚会火出圈
第三届淘宝金桃之夜以“反常识”逻辑出圈：全程无真人嘉宾、无明星站台、无常规舞台表演，镜头中清一色为各大品牌IP公仔，被称作公仔版“癫疯名场面合集”。
活动前期，公仔不走红毯，改走“便民路线”：双汇猪富贵骑电瓶车、多只玩偶挤货车现身，美其名曰“贵宾专线”，荒诞感拉满；复刻娱乐圈上香祈福、走红毯流程时，四只公仔眼神涣散、动作跑偏，瞬间戳中全网笑点。
《公仔艺人禁忌表》同样引发热议：海尔兄弟禁炒CP、猪富贵禁提减肥、德佑玩“菊部干净”谐音梗，脑洞大开又紧贴品牌调性。
晚会运动会环节梗密到失控：拔河如“上吊”、下腰过杆裤裆开裂、大乱斗中抱大腿与担架抬人轮番上演，全程几乎无冷场。
金桃之夜之所以受欢迎，本质在于跳出电商晚会老套路——不靠流量、不煽情，用极致无厘头消解营销感。在精致内容泛滥的当下，先把快乐做出来，反而更容易被记住。
2025 B站弹幕热词出炉：“致敬”最能打动年轻人
12月27日，B站官宣2025年度弹幕为“致敬”，系平台连续第九年评选。全年“致敬”发送量超2282万次，用户数达459万，其中80%为00后，为今年增长最快的弹幕热词。
“致敬”主要出现在传递善良、勇气、热爱与英雄主义的视频中，是年轻人表达纯粹敬意的方式。2025年首条“致敬”弹幕献给意外截肢仍乐观生活的UP主；而受老兵委托清理烈士陵园的视频收获109962条“致敬”，创年度最高纪录。
知乎 × 鲁豫发问：“2025，到底什么是真的？”
12月26日，知乎联合鲁豫推出年度主题视频《2025，到底什么是真的？》，携手14家主流媒体共同发起。聚焦AI时代虚实边界，以知乎社区真实提问为线索，鲁豫以标志性发问探讨真实内核，直言“好奇与追问即是拥抱真实”。同步上线年度十问及个人报告，引发全网对“真实”的深度思考。
当周杰伦《兰亭序》遇上峡谷，五位英雄水墨登场
英雄联盟手游联动周杰伦推出「兰亭墨韵 2.0」系列皮肤，薇恩、韦鲁斯、阿卡丽、佛耶戈、娑娜五位英雄以水墨风格亮相，国风感十足。
本次联动灵感源自周杰伦经典曲目《兰亭序》，以音乐铺陈创意，将书法中的“难拓之美”与峡谷英雄的“独特潇洒”融合，让玩家仿佛走进一幅活的水墨画卷。
产品营销
名创优品 × 旺旺：把旺仔做成一整套新年好物
名创优品与旺旺推出新年联名系列，以国民级旺仔IP为核心，不做复杂设定，直接将“童年记忆”融入日常用品：雪饼抱枕、财神公仔、键帽盲盒、文具、挂件、香薰等成套上线，兼具实用性与节日氛围。
价格带延续名创优品一贯策略，覆盖9.9元至59.9元，门槛低、易加购。联名主打“旺上加旺”的新年寓意，是经典国民IP与高频生活好物的高效组合。无宏大叙事，但胜在熟脸、好用、好买，上架后迅速走量，成为年末消费场景中辨识度极高的联名系列。
优酸乳推出大蒜口味，网友表示送礼首选
优酸乳上新大蒜口味，被网友戏称“优蒜乳”，官宣即刷爆社交平台，主打猎奇趣味。该产品配料表中并无真实大蒜，但蒜味还原度极高。
包装采用紫绿撞色设计，印有夸张表情的大蒜图案，并附“被暗蒜了”“还是蒜了吧”“蒜了蒜了都不容易”等谐音梗标语，句句戳中年轻人玩梗DNA，手持即自带传播属性。
周大福 × 黑神话：悟空黄金饰品上线，“六根定乾坤”
周大福 × 《黑神话：悟空》联名系列再推新品，以“六根淬金，自定乾坤”为主题，萃取游戏核心意象“六根”“定风珠”设计黄金饰品，涵盖金章、手串、吊坠等款式。
系列延续悟空坚守本心、不惧逆境的精神内核，融合国风底蕴与精工工艺，售价3280元起，再度引爆游戏IP与高端珠宝跨界热潮。
品牌代言人
尚美巴黎官宣文淇成为品牌大使
12月29日，法国殿堂级珠宝品牌CHAUMET尚美巴黎正式官宣青年演员文淇出任品牌大使，合作主题为“自成一格，灵韵新姿”。文淇灵动而不被定义的气质与扎实专业积淀，与品牌跨越两个半世纪的匠心美学高度契合，将携手演绎经典珠宝系列，焕新诠释当代格调。
来伊份官宣文俊辉为品牌代言人
12月27日，休闲零食品牌来伊份正式官宣文俊辉出任全新品牌代言人，同步启动2026年货节，以健康品质理念赋能品牌年轻化，引发全网热议。
汉堡王官宣田栩宁为品牌代言人
12月30日，汉堡王正式官宣田栩宁出任品牌代言人，同步推出红酸汤系列新品，以鲜活活力焕新品牌形象。此次合作助力汉堡王深化年轻化布局，精准触达Z世代消费群体，引发粉丝及消费者热烈关注。
