TikTok迈出关键一步：全球短剧市场迎来“站内”时刻- 大数跨境

三一派

2025-12-31

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最近，在海外社交网络的一个专业圈子里，一份已被删除的LinkedIn帖子截图正在流传。帖子来自一位TikTok员工，他轻描淡写地描述了一项即将改变行业格局的新功能。

用户在TikTok里刷到一部名为《我那个狼人上司》的短剧，从前8集免费试看到支付10美元解锁全剧，整个过程“零跳转”。这个被内部称为“TikTok Minis”的新板块，已悄然上线。

行业拐点

TikTok此次并非小打小闹。Minis板块直接聚合了SnackShort、StardustTV Minis等十余个短剧小程序，在应用内构建起一个完整的短剧生态系统。

用户可免费观看8-10集后，选择支付10美元购买完整剧集，或以每月40-80美元订阅无限观看权限。为将用户留在平台内，TikTok甚至提供了10%的独家折扣。

这一动作的背景是短剧出海市场增速已超过200%，预计到2025年底，全球（不含中国）的市场收入将突破30亿美元。

战略逻辑

TikTok的举措背后有清晰的商业逻辑。一位熟悉该项目的人士指出，TikTok将Minis视为TikTok Shop成功经验的延伸——将发现、观看和支付全部保留在自己的生态系统内。

这与国内抖音的路径如出一辙。抖音平台上的短剧内容渗透率已达到66.1%，其小程序在短剧投放方面的份额从2023年12月的7%大幅提升至2024年9月的70%。

值得注意的是，TikTok Minis实际早在今年5月就已开始测试，当时上线了3款短剧小程序和8款游戏小程序，其中一些游戏同时支持广告和内购两种变现模式。

市场格局

短剧市场正在形成新的竞争格局。ReelShort和DramaBox两大行业巨头并未出现在Minis板块中，显示出头部企业对平台控制的警惕。

一位微剧制作人直言：“如果TikTok能够成功地将微剧转型为非付费模式，并将观看渠道转移到其平台上，那么它可能会重塑整个行业格局。”

同时，传统娱乐巨头也已入局。迪士尼正在与DramaBox洽谈，计划将青少年奇幻小说改编成原创微剧。好莱坞制片厂也开始投资相关应用。

制作人困境

平台与内容创作者的博弈正在上演。TikTok向制作人提出了授权费用加广告分成的合作方案，但制作人担心收益分成能否覆盖10万至30万美元的单剧制作成本。

尽管如此，许多制作人仍在观望。TikTok的庞大用户基数——全球超过20亿的短视频用户——对比仅约8000万的短剧月活用户，意味着巨大的增长潜力。

内容本地化

成功的短剧出海必须跨越文化障碍。DataEye研究院的数据显示，不同地区用户对内容类型的偏好差异显著。

同样在成长题材方面，北美市场18~24岁的年轻人群青睐校园纯爱、成长逆袭；日本地区同龄人群则偏爱青涩初恋、重启人生。

职场题材上，东南亚25~45岁青中年喜欢的霸总独宠、虐恋等甜宠概念，在喜爱狼人家族、契约婚姻等轻甜风格的北美同龄人面前，则缺乏吸引力。

长尾价值

短剧的商业模式正在发生变化。TikTok for Business在2025年9月的短剧出海大会上提出，厂商可以通过拓展多渠道分发，挖掘单剧目的长尾价值。

短剧《好一个乖乖女》是一个典型案例。该剧在创作初期就预留了多语言适配空间，在国内上线后迅速推出泰语、日语、韩语等版本，在海外已持续投放226天，累计热度突破千万。

【声明】内容源于网络

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