跨境早知道
2025年1月3日 星期六
亚马逊广告后台新增Prompts功能 助力卖家精准获客
亚马逊广告后台已上线“Prompts（提示词）”测试功能，标志着其广告体系正从关键词匹配转向用户意图理解。该功能专为AI购物助手设计，当消费者以自然语言提问时（如“适合户外露营的轻便水壶”），系统将自动分析问题，并在AI回复中嵌入带“Sponsored”标签的相关商品，覆盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。目前仅对美国站移动端卖家开放，要求已开通美国站店铺且正在投放SP或SB广告。提示词由系统自动抓取商品详情页、广告词、用户评论、品牌故事及A+页面等多维数据生成，卖家无需手动设置。
Wildberries将在乌兹别克斯坦建设大型物流中心 加码中亚跨境布局
俄罗斯电商平台Wildberries宣布将在乌兹别克斯坦建设该国最大物流中心，承担仓储、分拣与配送全链路服务。项目建成后，将显著提升其在乌兹别克斯坦及周边中亚国家的履约效率，降低跨境物流成本，进一步完善独联体及中亚地区物流网络。此举既是响应中亚市场持续释放的消费潜力，也是强化海外供应链能力、拓展新兴市场的关键举措 [2] 。
Ozon发布2025年电商报告：消费趋于均衡 本土品牌崛起
俄罗斯电商平台Ozon于2025年12月30日发布年度报告，揭示四大趋势：一是区域消费显著均衡化——平台在人口不足1万的城镇及村庄设立的自提点（ПВЗ）占比达40%，覆盖用户1460万，为莫斯科用户的两倍；2025年前9个月，小城镇居民消费总额达4830亿卢布，超莫斯科居民1.5倍；楚科奇、堪察加、哈巴罗夫斯克边疆区在11月促销季消费增幅分别达61%、超30%。二是本土品牌强势崛起——Ozon Top100品牌中67%为俄罗斯品牌，90%以上单件商品销售来自本土卖家；“区域展示窗”项目覆盖52个地区，年度交易额达600亿卢布，参与卖家1.4万家。三是文化关联商品热销——传统头饰kokoshnik年销量增长近4倍；“奥利维耶沙拉套装”“鲱鱼罐头套装”需求上升，鱼子酱销量增长5.6倍，伊万茶10–11月销量激增28倍 [3] 。
eBay销售成本核算功能已上线 仅对符合条件的卖家开放
eBay已完成“销售成本”功能全面上线，帮助卖家更精准计算利润。该功能当前仅面向“符合条件的卖家”，未向全部用户开放。部分卖家反馈无法找到启用入口，亦有质疑其公平性。eBay尚未明确“符合条件”的具体标准，引发对开放范围及透明度的讨论。平台表示将把用户反馈提交至产品团队，未来或扩大适用范围与功能模块 [4] 。
亚马逊广告推出四项新功能 AI驱动品牌销售额提升达143%
亚马逊广告升级品牌推广及商品推广，推出四项新功能：一是“品牌推广预留展示份额”，通过预付定价可实现品牌词搜索顶部展示份额达99%，测试数据显示品牌销售额提升143%；二是品牌推广合集将于2026年初引入AI动态选品优化，预计点击率与转化率分别提升19%和44%；三是11月上线的“智购”功能集成AI购物助手，支持实时答疑；四是商品推广视频样式可提升点击率15%、转化率21%。上述功能已在美国、英国、日本等多个站点上线，旨在构建更精准的引导式购物路径 [5] 。
泰国2026年起取消小额进口商品关税豁免 跨境包裹加征10%关税
泰国海关公告显示，自2026年1月1日起，取消小额进口商品关税豁免政策：所有价值≥1泰铢（约合0.2元人民币）的进口商品，须同步缴纳关税及7%增值税。此前，1500泰铢以下商品仅征7%增值税，关税暂免；新政下，小额电商包裹统一加征约10%关税。该调整是泰国政府为保护本土产业、重构税收体系及强化监管实施的系统性举措。副总理埃尼迪强调将加大执法力度——整箱开箱查验率提升至30%，部分边境站X光安检率达100%，并拟对数万名违法者提起诉讼。跨境卖家需及时评估税务与合规成本，调整定价与履约策略 [6] 。
Wildberries推出网页版Wibes短视频功能 助推品牌曝光与销售转化
Wildberries平台现已支持用户无需安装App即可直接浏览Wibes短视频，提升品牌与商品曝光。每月8080万访客可通过评测内容直观了解商品，非Wibes用户亦可观看热门开箱视频。平台采用个性化推荐算法，基于用户购买与浏览行为推送内容，用户可通过“服务”入口或应用目录访问Wibes频道，视频内支持一键跳转至商品页下单。该功能已上线安卓端，iOS版本即将推出。此前Wibes已与商品评价整合，视频反馈形式日益受消费者青睐，并有效带动销量提升 [7] 。
Shopee泰国站延长订单发货时效
受泰柬边境局势影响，Shopee泰国站宣布延长相关订单发货期限：2025年12月8日至2026年1月6日期间生成的订单，最迟须于2026年1月7日前完成发货，不计入延迟或失败考核。平台已在受影响地区启用“暂缓处理”渠道，商品可暂存店铺待物流恢复后按正常流程发出。同时建议无法营业的卖家启用休假模式，并开放申诉通道供卖家提交履约评分复核申请 [8] 。