一张图先行：Facebook 商业体系的真实结构
Facebook 的商业体系，本质上是一个以 BM（Business Manager）为核心的资产管理系统
整个体系并非混乱，而是需要从正确视角理解。
记住一句话：
个人号是入口，BM 是中枢，主页是门面，广告账户是钱包，像素是数据大脑。
下面逐一解析各组成部分。
一、Facebook 个人号：钥匙 + 身份证
角色定位：
登录工具 & 身份验证
不用于投放广告，而是管理权限的核心身份凭证
关键点：
- 所有商业操作必须基于个人号
- 无个人号则无法创建主页、BM 或管理广告账户
- 个人动态与好友信息不会被广告客户或粉丝看到
总结：
个人号 ≠ 商业账号
它只是进入 Facebook 商业生态的“钥匙”。
二、BM（Business Manager）：整个体系的“总部”
角色定位：
控制中心 / 权限管理中枢
BM 是 Facebook 官方为企业提供的统一管理平台，不是可选项，而是专业投放的必要基础。
BM 能做什么？
一个 BM 可集中管理以下资产：
- Facebook 主页（Page）
- 广告账户（Ad Account）
- 像素（Pixel）
- Instagram 账号
- 产品目录、数据源等
为什么一定要用 BM？
- 无需共享个人号密码
- 支持员工或合作方分级权限管理
- 确保资产归属公司而非个人
- 提升安全性，降低封号风险
核心原则：
一个公司建议仅设立一个主 BM，所有资产统一归入该平台管理。
三、Facebook 主页（Page）：公司的“对外门面”
角色定位：
品牌官方身份
所有广告的展示主体
主页代表企业在 Facebook 上的形象，用于：
- 发布内容
- 积累粉丝
- 接收评论与私信
- 作为广告展示的出面者
重要认知：
所有广告必须挂靠在某个主页下进行投放。
广告以“主页”名义呈现，而非广告账户。
主页本身不产生费用，实际支出由广告账户承担。
四、广告账户（Ad Account）：花钱的地方
角色定位：
营销执行部门 + 财务钱包
广告账户用于：
- 创建广告活动（Campaign）
- 设置广告组（Ad Set）
- 投放广告（Ad）
- 绑定付款方式
- 记录花费与账单
广告账户和 BM 的关系
- 广告账户属于 BM
- 一个 BM 可拥有多个广告账户
- 多账户可用于区分不同产品线、国家市场或投放团队
注意事项：
广告代理可协助开户，但账户所有权必须归属于你的 BM。
这是避免后期资产失控的关键。
五、像素（Pixel）：最重要的数据资产
角色定位：
数据追踪员 + 优化大脑
Pixel 是嵌入网站的一段代码，用于追踪用户行为，包括：
- 页面访问情况
- 表单提交
- 订单完成状态
- 停留时长与浏览路径
像素的价值在哪里？
Pixel 将网站数据反哺至广告系统，实现：
效果衡量
准确评估广告带来的询盘与订单转化
广告优化
系统自动寻找更高转化潜力的目标人群
再营销（重定向）
针对曾访问但未下单的用户再次投放广告
像素同样是 BM 中的重要资产，需妥善配置与管理。
六、把所有关系串起来：一套完整逻辑
通过比喻帮助理解各组件关系：
- 个人号 → 创始人 / 授权人
- BM → 公司总部
- 主页 → 临街门店 / 品牌形象
- 广告账户 → 市场部 + 财务部
- 像素 → 数据分析团队
一次广告投放的完整流程：
- 使用个人号登录 BM
- 在 BM 中管理广告账户
- 通过广告账户创建广告
- 广告以“主页”名义对外展示
- 用户点击广告并跳转至网站
- Pixel 记录用户行为并将数据回传
- 广告系统持续优化，精准触达潜在客户
核心结论（一定要记住）
使用 BM 统一管理主页、广告账户、像素等全部资产，通过个人号授权操作，而非直接使用个人号执行广告行为。
这是 Facebook 官方推荐、最安全且专业的商业运营模式。
如果你觉得 Facebook 广告“混乱”，问题不在系统本身，而在于尚未建立以 BM 为核心的全局视角。