“不是最低价，就限流”
“为了保排名，利润压得跟纸一样薄”
“明明我们质量更好，但干不过低价劣质品”
商家的这些无奈，终于要迎来改变了。
近日，国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》，明确禁止平台强制商家降价、要求“全网最低价”，更不准用下架、扣保证金等手段施压。这纸新规，不仅划清了竞争红线，更给千万电商商家松了绑。
01
明年4月，电商开始大洗牌
很多商家觉得这波新规来得及时，却不知道它的出台其实酝酿了许久。
早在今年8月23日，三部门就发布了《规则》的征求意见稿，历时一个月的公开征集后，结合各方反馈修改完善，才正式对外发布，并确定将于明年4月10日起施行。
这一切的背后，是平台经济“内卷式”竞争早已积重难返。
要知道，我国平台经济已经形成了覆盖9亿多消费者、数千万经营主体的庞大生态，本该在赋能实体经济、激活消费潜力上发挥更大作用，但低价恶性竞争却成了绊脚石。
头部平台靠“百亿补贴”“交叉补贴”打价格战，表面上消费者得了实惠，实则把成本都转嫁给了入驻商家；更有平台利用数据优势，把“全网最低价”当成入驻、参加大促的硬性条件，商家不答应就限流，甚至直接下架商品、扣除保证金。
在这般“高门槛”面前，不少商家的利润被压缩，特别是中小商家，一旦利润被压成纸薄，甚至为负值，最终只有退出市场这一条路。
而新规的出台，恰恰是瞄准了这些痛点：一方面明确保护商家的自主定价权，给平台的价格干预划了红线；另一方面也在引导行业从“拼低价”转向“拼品质”，让平台经济真正回归高质量发展的轨道。
正如国家发展改革委宏观经济研究院研究员张林山所言，这标志着我国平台经济价格治理进入了制度化、精细化的新阶段。
02
低价内卷的时代，谁是赢家？
可能有人会说，低价不是好事吗？消费者能买到便宜货，平台能抢流量。
但实际上，长期的恶性低价竞争，就像一场“饮鸩止渴”的游戏，最终伤害的是整个商业生态。
我们不妨看看两个真实案例，就知道低价内卷有多伤人。
2009年，美国零售市场上演了一场惨烈的价格战：沃尔玛在线率先把十本热门新书的预售价降到10美元，亚马逊、塔吉特立刻跟进，价格一路降到8.98美元，之后更是扩散到DVD、音像制品等品类。
短期看，三家平台的收入和股价都涨了，消费者也买到了低价商品，但长期代价却很沉重。
传统出版业利润同比暴跌30%，大量小型出版商倒闭，不少线下小零售商也扛不住压力退出了市场。而平台自己也没好到哪去，亚马逊靠“亏损换流量”才稳住市场份额，沃尔玛则因为毛利下降，增速从之前的10%跌到低个位数。
这场价格战最后只达成了一个结果：行业格局被重塑，中小企业被淘汰，最终形成寡头垄断的局面。
另一边的国内，京东旗下的特价品牌京喜自营，上线两年靠低价拉动了1.5亿新用户，交易额增长10倍，但即便是这样的头部平台，其负责人也不得不呼吁抵制恶性低价竞争——因为太多产业带工厂已经扛不住了。
“当前部分电商平台陷入无底线的低价恶卷，卷出坑蒙拐骗，卷得越卖越亏。”
这些工厂本来制造能力一流，却为了迎合平台的低价要求，不断压缩利润，最后连提升工艺、优化品质的钱都拿不出来，甚至出现倒闭关厂的情况，直接影响了千万产业工人的生计。
金冠俱乐部创始人老高曾和珀莱雅的老板交流，对方说：
“某个县城的作坊，做出来的口红成本才几毛、几块钱，工人都是60岁老太太，管个饭，随便给点就行。这种估计连质检都过不了的产品，来和你卷低价，受得了吗？”
这种落后产能，看似是低价竞争实则是在拖垮行业的创新力。如果一个行业长期卷低价，企业就没有创新动力，行业就会倒退，对平台也没好处。
价格战始终是一个伪命题，应对价格战的方式无外乎降品质、降材料，甚至降良心。因为永远会有竞争对手用更低劣的方式比你便宜。
03
这份实战指南，帮你从1亿做到100亿
新规的落地，给商家们松了绑，但这只是开始。如何摆脱对低价的依赖，找到自己的核心竞争力，才是长久生存的关键。毕竟，未来的市场竞争，拼的不再是谁的价格更低，而是谁的产品更好、服务更优、模式更独特。
很多商家之所以陷入低价内卷，不是不想突破，而是摸不清方向——不知道自己为什么会忍不住跟风降价，也不知道该用什么策略应对同行的价格攻击。其实这些问题，早就有资深从业者给出了答案。
老高，有着19年的电商创业经验，期间投资过48家公司，走访了上百家百亿级企业，见过太多商家在价格战中折戟沉沙，也见证过不少企业靠差异化竞争实现逆袭。基于这些实战经验，他总结出了《亿级电商9大破卷指南》，全是关乎电商企业命脉的干货内容。
《指南》内容一览
在这份指南里，老高没有讲空泛的理论，而是直击核心：
拆解电商低价内卷的5大心理陷阱
给出6种应对价格战的落地策略法
从1亿营收做到100亿的人才搭建方法
可以说，从摆脱低价依赖，到实现规模化增长，亿级电商成长的方方面面都覆盖到了。
现在，这份《亿级电商9大破卷指南》已经开放领取，扫描下方海报中的二维码，就能直接获取。与其在低价内卷中消耗自己，不如抓住新规带来的机会，靠专业方法找到属于自己的破局之路。
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