出海越南
2025年8月14日，越南电子商务协会（VECOM）在胡志明市正式成立越南数字内容创作协会（KLIC）。作为VECOM下属机构，KLIC以“引领责任”为主题，致力于打造专业、合规的数字内容创作者社群，推动KOL（关键意见领袖）与KOC（关键意见消费者）在数字经济中的正向影响力。活动现场同步宣布启动2025年度越南电子商务大奖，将重点表彰负责任的内容创作者及行业影响力人物。
构建负责任的内容生态
VECOM总裁阮玉勇指出，在数字经济发展背景下，内容创作者已成为影响消费趋势的重要力量。他强调，KOL和KOC必须承担相应社会责任，杜绝推广假冒伪劣产品，严格遵守广告法规，确保信息真实透明，切实维护消费者权益。为此，VECOM发起KLIC项目，旨在培育专业化、合法化的数字内容创作队伍。
KLIC的使命与发展目标
KLIC主席陶氏娘表示，该组织致力于成为越南首个具有全国性和区域影响力的官方内容创作者专业平台。其核心使命是通过系统培训与资源整合，提升KOL/KOC在沟通技巧、法律合规和个人品牌管理等方面的专业能力，推动行业规范化发展。
KLIC设定了到2030年培训超1万名学员的目标，助力企业开拓新型数字商业模式。组织秉持“诚信、责任、友善、联结、真实价值”五大价值观，并倡导“信任、尊重、欣赏、分享、同理心”的文化基因。
其发展优势包括：依托VECOM的行业合法性；推出Ecom HUB培训计划，聚焦法律知识、沟通策略、个人品牌建设与危机应对；联合品牌开展垂直领域KOC专项培训；对接省级工贸部门，支持大规模全国性直播带货活动，促进优质越南产品出海。此外，KLIC还将推动新技术应用，并通过2025年底举办的越南电子商务奖，嘉奖表现突出的责任型创作者。
监管声音：强化平台与创作者责任
胡志明市警察局网络安全与高科技犯罪预防部门（PA05）代表呼吁，KOL、KOC应公开商业合作信息（如广告、赞助），避免误导消费者。同时须严格核实宣传内容的合法性，确保所推广产品符合法规要求，并重视用户隐私与数据安全保护。
该代表还建议电商平台与KLIC发挥“把关人”作用，建立内容审核与违规信息清除机制，并在必要时配合监管部门提供相关数据。同时建议加强法律法规培训，引导创作者依法运营，全面提升行业专业水准。
行业共识：真诚与专业是长期发展的基石
围绕“领导的责任”主题，多位从业者在圆桌讨论中分享观点。KOC Phuong Oanh Daily认为，诚实守信是可持续发展的关键；Dan Chi强调保持真我、毅力与同理心的重要性；KOL Long Chun反思从业七年经历，指出每一条发布内容都需谨慎对待，绝不为短期利益牺牲信誉。
Long Chun也提出现实困境：部分品牌在合同中存在法律漏洞，尤其在产品资质文件方面缺乏保障。一旦出现假货问题，创作者往往独自承担责任。“我们依赖品牌提供的合规承诺，但风险却集中在创作者身上。”
专家建议：主动核查，持续学习
越南广告协会主席阮长山建议，KOL/KOC应主动进行交叉验证，委托第三方机构检测产品真实性。同时需持续学习广告法与电商法规，保持谦逊态度，传承本土文化价值，在商业内容中体现越南传统精神。
品牌视角：KLIC助力构建健康合作生态
SMD越南市场营销副总监陈春梅表示，社交网络已深刻影响消费决策，KOL/KOC成为品牌连接用户的关键桥梁。当前假冒商品泛滥，损害消费者信任，也影响企业和创作者声誉。KLIC的成立有助于建立透明高效的协作体系，保障各方权益，提升行业标准。
她认为，KLIC不仅为品牌创造更高价值，更通过优质内容激发消费者情感共鸣，推动越南电商迈向高质量发展阶段。
本次启动仪式吸引了逾百位行业代表参与，涵盖知名KOL、KOC、MCN机构、电商平台、媒体及政府单位。多数创作者表达了加入Ecom HUB培训及KLIC会员计划的意愿，期待后续活动落地。活动于当日18:00圆满结束。
来源：VECOM