大公司·大事件
阿里巴巴
1. 2026年天猫年货节元旦开启预热，周期拉长至41天
2026年天猫年货狂欢季将于1月1日启动预热，整体活动周期达41天，较2025年的19天显著延长。活动分为预售与现货两阶段：预售期涵盖1月1日10点至1月5日22:59（付定）、1月6日0点至1月8日23:59（付尾款）；现货期为1月4日0点至2月11日23:59。
活动沿用“官方立减”玩法，消费者单件下单即可直减，平台统一设定类目最低让利比例，商家承担让利成本，比例档位为1%、5%、12%，取消了此前双11/双12中10%和15%的高让利档位。
2. 盒马旗下“超盒算NB”全国门店突破400家
截至2025年底，“超盒算NB”门店数达400家，稳居硬折扣赛道前列。该品牌于2025年8月由“盒马NB”升级独立，主打“真实惠，够放心”，自有品牌占比超60%，依托源头直采与极简运营实现“天天低价、件件爆款”。2026年春节前将首进华南，在东莞南城商圈、大朗镇及深圳宝安区新开三家门店，加速下沉市场布局。
字节跳动
1. 抖音电商2025宝藏小店报告：商家GMV同比增长165%
《抖音电商2025宝藏小店数据报告》显示，2025年超7.5万家宝藏小店在平台崭露头角，商家GMV同比增长165%，商品卡GMV同比增长206%。平台累计发布超100期榜单，相关话题播放量超50亿，其中“这个冬天不能没有毛茸茸”播放量达3.5亿；内容+流量双驱动助力4500位店主粉丝破万。
2. 抖音长图文功能上线，支持最多8000字
抖音长图文功能已在PC端正式上线，单篇最多支持8000字、30张配图及背景音乐。创作者可通过抖音创作者中心PC端“高清发布—发布文章”入口操作。手机端功能即将上线，并同步推出运营扶持政策，为重点图文作者提供一对一深度指导。
京东
1. 京东生鲜新年购物季开启，多款爆品满199元享6.5折
12月31日晚8点，京东生鲜新年购物季启动，甄选智利车厘子、印尼山竹、查干湖鱼等全球好物，推出满99享8折、满199低至6.5折等优惠。主打源头直发+产地直采：查干湖有机胖头鱼“一鱼一码”溯源；福建黑虎虾、厄瓜多尔白虾等鲜味十足；进口原切牛肋条、黑猪肋排品质上乘；春见耙耙柑、烟台红富士等水果优质应季。印尼山竹直采22万公斤，快船运输+三重品控，5斤装仅售89.9元。
2. 七鲜小厨面向全国招募经营合伙人，2026年覆盖所有一二线城市
京东旗下餐饮品牌七鲜小厨启动全国经营合伙人招募，首批开放京津冀、长三角、珠三角三大区域，覆盖北京、天津、上海、苏州、杭州、广州、深圳、佛山、东莞、珠海、中山等重点城市。哈尔滨首店已开业，深圳、广州、上海、天津等多地新店将于2026年1月集中亮相，全年完成国内所有一二线城市布局。
3. 京东推出“京东AI购”独立APP
京东上线“京东AI购”独立APP，定位“会思考、能购物、关心你”的生活服务助手，基于自研言犀大模型，通过理解用户需求主动提供建议。用户输入“我想要……”即可唤起私人买手智能体，系统结合偏好、历史行为与实时需求，输出商品推荐、消费方案及价格对比建议。目前处于内测阶段，需邀请码体验。
B站
1. B站发布2025年度弹幕：“致敬”一词年发送量超2282万次
B站官宣2025年度弹幕为“致敬”，全年发送量超2282万次，发送用户超459万人，其中80%为00后，是年度增长最快的新热词。自2017年起，B站每年推选最具代表性的弹幕作为“年度弹幕”，成为观察当代青年文化的重要窗口。
跨境·电商
1. 商务部回应TikTok在美成立合资公司：中美已就合作解决达成框架共识
商务部新闻发言人何咏前表示，中美经贸团队在两国元首通话共识基础上，通过相互尊重与平等协商，就以合作方式解决TikTok等问题达成基本框架共识。中方强调解决方案须符合中国法律法规，兼顾各方利益平衡，并呼吁美方切实履行承诺，为中国企业在美经营提供公平、开放、透明、非歧视的营商环境。
2. TikTok推出Minis短剧板块
TikTok正式入局微短剧市场，上线“TikTok Minis”板块，聚合SnackShort、StardustTV Minis等十余个短剧小程序，支持应用内直接观看。采用免费预览（8–10集）+付费解锁模式：完整剧集售价10美元，或按月订阅40–80美元无限观看；平台提供10%独家折扣。制作人可选择授权费或广告分成合作，但对其能否覆盖10万–30万美元单剧制作成本仍持谨慎态度。
3. TikTok Shop越南站调整运费退款费用
自2025年12月31日起，TikTok Shop越南站运费退款计划（SFR）费用由固定每单1620越南盾调整为浮动区间：1620–10738越南盾（含税），根据卖家实际表现动态核定。该计划属自主参与，不具强制性；若发生配送失败或退货退款，卖家每单最高可获40000越南盾运费补偿。
4. 亚马逊广告推出四项新功能，AI驱动品牌销售额提升达143%
亚马逊广告升级品牌推广及商品推广，上线四大新功能：其中“品牌推广预留展示份额”支持预付定价，将品牌关键词搜索顶部展示份额提至99%，测试显示品牌销售额提升143%；品牌推广合集计划2026年初引入AI动态选品优化，预计点击率与转化率分别提升19%、44%；11月上线的“智购”AI购物助手支持实时答疑；商品推广视频样式可提升点击率15%、转化率21%。新功能已在美国、英国、日本等多站点落地。
5. Temu推出保证金新规：聚焦儿童玩具、移动能源、内存卡三大品类
Temu更新《保证金规则》，对儿童玩具、移动电源及电池、内存卡三类重点商品大幅上调保证金标准。其中儿童玩具类目在39个国家和地区统一调至1万元人民币；移动电源及电池类目升至3万元；内存卡类目升至1万元。此举旨在规范经营行为、强化风险前置管理。
你可能关心的事
1. 罗森“转型”开超市，折扣业态“罗森100”将升级为生鲜小型店
罗森宣布自2026年起逐步改造“罗森100”，转型为以生鲜蔬果、熟食为核心的社区型小型超市，目标2030年开设100家门店。聚焦老年人与独居人群，生鲜销售占比将超90%，并引入自有品牌与省力化设备。此前“罗森100”因定位偏差致连续25个月销售额下滑，门店数由1200家锐减至604家。
2. Labubu部分款式在二手平台甩卖跌破原价
Labubu坐坐派对搪胶毛绒系列在闲鱼等二手平台均价从1478元跌至632元，部分99元单只款跌至82元。挂牌量增而成交价降，叠加折扣门店盲盒促销及海外平台库存充足，资本市场同步降温：泡泡玛特股价自8月339.8港元高点跌至12月中旬约189港元，跌幅超40%，市值蒸发逾2000亿港元。
3. 宇树首店开业
京东与宇树科技联合打造的首家线下门店于12月29日在京东MALL北京双井店试营业，12月31日正式开业，系全球首店及国内首家京东MALL×宇树科技品牌店。该合作源于京东2025世界机器人大会发布的“智能机器人产业加速计划”，三年内拟投入超百亿元资源，助力100个智能机器人品牌成交额破10亿、覆盖超百万终端场景。
4. 首个AI互动漫画上线，由快看漫画与MiniMax合作推出
快看漫画联合MiniMax稀宇科技推出AI陪伴互动漫画，融合完整世界观、角色互动与沉浸式体验。MiniMax提供视频生成与语音生成模型支持，依托其自研全模态大模型，使漫画角色“动起来、会说话”。MiniMax已于12月21日通过港交所聆讯。
5. 海底捞推出小份菜，单品低至4.9元
部分海底捞门店试点“迷你捞”系列小份菜，份量约为常规半份的一半，南京等地工作日午餐时段推出，单品4.9元起，涵盖肥牛、毛肚、虾滑、蟹柳棒等20余款食材；锅底9.9元起，支持单锅或双拼。
6. 呷哺呷哺推出自选小火锅品牌“呷哺牧场”
呷哺呷哺集团正式拓展新业务线，推出自选小火锅品牌“呷哺牧场”，首家门店于2026年1月1日登陆上海财富广场；第二、三家门店将于农历新年前进驻上海御桥九六广场与鑫都满天星。
7. 必胜客推出“必胜炙烤串”副牌
必胜客试水夜宵市场，推出新品牌“必胜炙烤串”，首店落地上海大宁国际商业广场，营业时间17:00–24:00。采用“店中店+分时运营”模式——白天主营西餐，夜间划出专属区域售卖烤串，配置约七八张桌位。
8. 巴黎贝甜推出24小时和无人值守模式店
巴黎贝甜将在韩国开设首家24小时连锁面包店，采用混合模式：日间员工值守，深夜至凌晨启用无人系统，顾客凭信用卡验证后进入，自助扫码、结算。自2025年10月起在首尔测试该模式，数据显示午夜后代餐及蛋糕销量显著增长，顾客满意度高。
9. 遇见小面全球第500家门店暨新加坡首店正式开业
中式餐饮连锁品牌遇见小面（02408.HK）全球第500家门店暨新加坡首店，在乌节路313@Somerset揭幕。此次落成是其2025年12月5日登陆港交所主板后迈出的关键全球化步伐，淡滨尼广场店等后续门店亦在筹备中。
10. 星巴克回应拟在美关400家店
星巴克正推进10亿美元重组计划，计划关闭全美约400家门店，多位于大型都市区；仅纽约市已关42家，占全市门店总数12%。发言人称评估覆盖美加18000多家门店，“关闭业绩不佳或未达品牌标准的门店”；2026年将同步开设新店、翻新旧店，包括在纽约、洛杉矶等核心城市升级设计与用户体验。