TRIP 2026
2026新阶段，新布局！
2026年开启新篇，回望2025年TikTok电商的迅猛发展，众多中国品牌加速出海，步伐稳健、路径清晰。其中，TYMO BEAUTY品牌的表现尤为突出。
这家成立于2018年的中国个护品牌，不到七年便成功打入美国这一全球竞争最激烈的消费市场，稳居亚马逊美发工具类目销量榜首，并在TikTok Shop美区创下单品销售额达1439万美元的亮眼成绩。
从初创品牌到北美主流渠道的领跑者，TYMO BEAUTY的成长路径值得深入剖析。
图源：TYMO BEAUTY
读懂女性的“头等大事”
TYMO BEAUTY于2018年创立于上海，两位创始人凭借深厚的国际商业背景，敏锐捕捉到美国美发工具市场的结构性空白——高端产品价格普遍超过300美元，低端产品则低于20美元但品质不佳，中间60至150美元价位存在明显缺口。
尤其针对非洲裔、拉美裔等拥有卷曲或厚重发质人群的护理需求，市场供给长期不足。TYMO BEAUTY由此切入，定位中端市场，推出首款搭载PTC恒温、多档调温技术的智能直发梳，定价99美元，主打“专业沙龙效果平民化”。
产品上市次年即登顶亚马逊美国站细分品类第一，2020年品牌营收同比增长超4倍，迅速确立市场地位，并逐步拓展至全球50多个国家和地区。
图源：TYMO BEAUTY
图源：TYMO BEAUTY
拥抱市场的结构性机遇
TYMO BEAUTY的快速增长不仅源于精准定位，更得益于对全球个护趋势的深刻把握。据行业报告，2023年全球美发工具市场规模已达355亿美元，未来仍将保持稳定增长。
欧美消费者对个护科技接受度高，愿意为创新与品质买单。同时，传统高端品牌如戴森在年轻群体中形象趋于老化，产品迭代缓慢，为具备“科技+时尚”基因的新锐品牌提供了突围机会。
品牌创始人祁淼曾指出：“这是一个价值300亿美元的市场，中高端领域大有可为。” TYMO BEAUTY依托中国供应链优势，结合对海外用户需求的深度洞察，实现多年年均复合增长率超100%。
图源：gminsights
图源：TYMO BEAUTY
TikTok不仅仅是卖货
随着TikTok在全球影响力的扩大，内容平台已成为品牌出海的关键阵地，尤其对美妆个护品类而言，产品的“可展示性”和“可分享性”直接影响传播效率。TYMO BEAUTY的直发梳、吹风机等产品天然具备视觉冲击力，为其TikTok运营打下良好基础。
图源：TikTok
数据显示，截至2025年末，TYMO BEAUTY在TikTok Shop美区总销售额达1.8亿美元，销量332.42万件。其中，达人带货与店铺自营合计贡献七成以上收入，成为核心增长引擎。
自营账号：矩阵运营，内容驱动
品牌构建了包含5个账号的TikTok矩阵，覆盖视频推广、直播带货等职能。主账号@tymobeauty_official拥有17.59万粉丝，承担品宣、挂车及直播多重角色。
内容以真实用户反馈为核心，通过不同发质人群使用效果对比，强化产品适用性与可信度。例如，2025年5月发布的一条白人与黑人用户合集视频，播放量达90.75万，显著提升品牌声量。
此类内容不仅展示产品功能，更传递品牌包容、专业的价值观，增强用户信任。
图源：TikTok
直播策略：高频轮播，持续曝光
品牌采用“轮播+长覆盖”的直播模式，在大促期间实现每日连续直播，单场时长超14小时，形成高强度曝光。
数据显示，2025年11月29日至12月28日，@tymobeauty_official直播成交额达19.43万美元，占该账号同期总成交27.59万美元的七成以上，验证了直播模式的有效性。
图源：kalodata
图源：kalodata
达人合作：精准匹配，高效转化
在达人选择上，TYMO BEAUTY偏好发质优良、发型具辨识度的时尚领域创作者，强调形象与产品的高度契合。
以达人@jus_dane为例，粉丝仅8.8万，但单月成交额达9.08万美元，一条带货视频播放量突破3040万，展现出极强的转化能力。
这表明，达人营销的核心并非粉丝数量，而是受众匹配度与内容真实性。
图源：kalodata
图源：TikTok
新阶段，新布局
进入2026年，跨境电商已迈入品牌化、多渠道协同发展的新阶段。单一平台红利减弱，多平台、多触点布局成为必然趋势。
企业应跳出流量与价格竞争的内卷，提前规划海外市场整体战略，在产品开发阶段即考虑各国法规、使用习惯与审美差异，构建可本地化延展的品牌叙事体系。
唯有如此，品牌方能具备穿越周期的韧性，在全球化浪潮中真正实现“出海”到“扎根”的跨越。