文化为先，品牌增长的新逻辑｜内容精选

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文化驱动下的品牌增长

在当下的中国市场，单靠产品或渠道已难以支撑长期竞争力。酒店、奢侈品、香氛与珠宝等品牌，越来越依赖文化驱动来寻求差异化与可持续发展——让文化成为品牌生长、连接消费者，乃至指导资本决策的核心力量。

在酒店领域，既下山深耕中国文化脉络，避开符号化喧嚣，探索出介于规模化与小而美之间的人文度假模式。奢侈品与香氛品牌如 Loewe 和闻献，则通过节日叙事、非遗共创，以及色彩与香气的系统化设计，将品牌调性嵌入本土文化语境，实现长期稳健的文化表达。

同时，资本与全球集团也开始围绕文化布局战略：开云集团通过「House of Dreams」关注中国文化驱动的品牌，投入种子基金与资源以培育长期价值；古法黄金赛道亦在文化与原创逻辑下迎来资本热潮，显示文化已成为品牌价值和投资判断的重要参照。

五篇文章的案例显示，中国品牌的增长已不再仅依赖产品力或渠道扩张，而越来越取决于对文化的理解与落地。文化驱动不仅塑造品牌气质，也重构商业逻辑，成为长期竞争力的核心支撑。

对话既下山：在「标准答案」之外，想象一家酒店

过去十年，中国酒店业经历结构性转向，中产阶层壮大、社交媒体重塑旅行叙事，推动精品度假酒店兴起。

在这股浪潮中，创立于 2015 年的既下山，走出了一条「非典型路径」：  

它立足中国文化脉络，却刻意回避符号化表达；在扩张节奏上，既不急于规模化，也不止步于「小而美」，而是在两者之间探索一种可持续的中间形态。

2025 年，品牌迎来第十年，品牌星球走进大同古城，与创始人赖国平深谈，探讨一家立足中国文化语境的人文度假酒店，如何在历史与当代之间，生长出超越传统酒店定义的独特气质与可能性。

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Loewe 如何打好文化这张牌？

近年来，奢侈品节日营销陷入套路化：七夕、春节反复上演符号堆砌与明星大片，却难以真正触达消费者。

Loewe 罗意威选择另一条文化路径：从七夕动画《摘星记》、原创短剧《鹊定爱》，到蛇年春节将非遗工艺与现代舞结合的《蛇舞春响》，品牌将节日视为长期文化表达的一部分。

通过设立中国文化顾问、推动跨界共创，Loewe 主动融入本土文化语境，将自身美学嵌入东方审美与现代都市情感。

本文拆解 Loewe 的短剧内容策略、女性视角共创实践，以及文化顾问机制，展示品牌如何以更具人文温度的方式建立长期文化叙事。

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闻献：为什么要以中国香之名，拥抱中国文化？

从墨黑、篾黄到最新一季克制的珊瑚红，闻献以连续而克制的色彩体系，逐步塑造出「中国香，世界礼」的品牌气质，同时体现了其稳定而自觉的文化取向。

进入 1—10 的商业扩张阶段，这一文化取向并未削弱，反而更明确地走向中国文化语境，并落地于产品与空间——盘香、合香珠串、中药铺等元素被系统引入。这既是表达方式的强化，也是对品牌身份与商业支点的确认。

本文将从闻献的色彩哲学、产品序列演进及对中国文化的当代表达出发，拆解先锋香氛品牌如何在规模化阶段将文化定力转化为持续成长的动力。

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开云下注，中国奢侈品牌或将迎来文化逆袭

面对 Gucci 增长承压，开云集团新任 CEO Luca De Meo 通过新部门「House of Dreams（梦想之家）」开启长期主义战略。

该部门不仅关注体验科技，也将重点放在中国文化驱动的品牌上，通过种子基金和高净值资源，探索中国文化在全球视野下的商业潜力与品牌叙事深度。

本文将拆解开云集团的战略防御转向及「House of Dreams」的运作机制，并分析其对全球潜力市场的判断，呈现奢侈品巨头如何借助少数股权投资与资源注入，为未来的财务回报与品牌多样性布局铺路。

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中国珠宝品牌如何迈向文化和价值升级？

2025 年底，古法黄金赛道迅速成为资本焦点。短短一个月内，琳朝珠宝与寶蘭完成大额融资，投资方包括新消费势力和奢侈品巨头开云集团。

这一热潮反映出行业共识：珠宝逻辑正从「渠道驱动」向「文化与原创驱动」转变。古法黄金不再仅是传统金饰生意，而被视作高端文化资产。

本文将从投融资事件切入，拆解不同资本的入局逻辑，并分析琳朝珠宝、君佩等后来者如何冲击老铺黄金的市场垄断。

在老铺黄金盈利与库存承压的背景下，市场竞争已进入白热化阶段。问题在于：在高度依赖时间沉淀与文化积累的赛道，资本是否能仅凭资金与资源，复制出下一个「老铺黄金」？

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