TikTok Shop正式跻身美国主流电商平台
据Business Insider报道，TikTok已从单纯的内容平台演变为成熟的购物渠道，其电商功能不再局限于随机广告标签。
增长迅猛，品牌加速入驻
晨间咨询公司（Morning Consult）11月发布的消费者购买意向报告显示，TikTok Shop位列2025年美国增长速度第三快的品牌；在黑色星期五至网络星期一期间，四天内销售额突破5亿美元 [2] 。
迪士尼、三星、拉夫·劳伦等头部品牌近期纷纷入驻TikTok Shop；剃须刀品牌Harry's更投入高达15万美元年薪，专设全职TikTok Shop运营经理 [3] 。
生态成熟源于中国经验复制
TikTok母公司字节跳动在中国运营的抖音已是千亿级电商巨头，其成功模式正持续向TikTok输出：2020年上线购物按钮，2022年底启动Shop功能测试并高薪招募亚马逊前员工，2023年正式在美国推出TikTok Shop [4] 。
平台商品覆盖美妆、电子、二手奢侈品等领域，依托创作者带货生态，相较传统品牌更具真实感与转化力 [5] 。
挑战与转机并存
早期信息流中泛滥的购物内容曾引发用户反感；2024年，字节跳动对美国电商团队表现不满，大量启用具备抖音经验的管理层进行重组 [6] 。
2025年，TikTok Shop亦面临与Shein、Temu及亚马逊同类的关税与政策压力；但进入2026年，两大关键利好显现：一是政治风险缓释——公司已同意出售部分美国业务，并与甲骨文等成立合资企业，缓解品牌入驻顾虑；二是用户习惯基本养成，TikTok Shop已从“干扰项”转变为高粘性、可持续的购物场景 [7] 。