# 平台动向 #
亚马逊
1. 亚马逊日本将在名古屋港建设西日本最大物流中心，并引入自动化技术。同时，全国将新增6个配送站点，包括石川县首个站点，进一步提升配送效率。
2. 亚马逊广告推出四大新功能：品牌推广预留展示份额可提升顶部曝光至99%，测试品牌销售额增长143%；品牌推广合集将于2026年初升级AI动态选品，预计点击率和转化率分别提升19%和44%；“智购”功能集成AI购物助手实现即时答疑；商品推广视频样式可提升点击率15%、转化率21%。
3. 日本经济产业省（METI）修订四项商品安全法——消费品安全法（PSC）、电气用品安全法（PSE）、燃气事业法（PSTG）、液化石油气法（PSLPG），涵盖电器、燃气具、儿童玩具等品类，将于2025年12月25日生效。不符合新规的商品将被下架，亚马逊已通知卖家及时合规。
TikTok
1. TikTok Shop英国站黑色星期五期间每秒售出27件商品，销售额较2024年峰值增长50%，活跃买家同比增长28%。
2. TikTok Pay正式在越南上线，由本地公司IOMedia JSC提供服务，并接受越南国家银行监管。用户可通过余额或银行卡快速支付，且支持绑定ZaloPay付款，后者可通过跨境二维码在中国境内使用。
3. TikTok Shop东南亚12.12大促圆满结束，GMV同比飙升2.7倍，短视频带货GMV增长257%，12月12日单日GMV同比增长66%。期间直播超20万场，为2025年度促销画上句号。
4. TikTok Shop推出“一商卖全球”项目，面向跨境POP商家，通过统一工作台实现多国店铺绑定、快速开店、数据统一看板、跨国评价互通及消息聚合五大功能，助力全球化运营。
阿里巴巴
Lazada菲律宾双12数据显示，电子产品GMV较日常增长11倍，成为最热销品类；美妆与家居类在LazMall也实现显著增长。
拼多多Temu
1. Temu加入澳大利亚通信与媒体管理局发起的“设备安全承诺”，承诺禁止销售非法通信设备，加强消费者保护。
2. Temu与荷兰邮政PostNL签署谅解备忘录，深化欧洲物流合作，推动接入其自动化包裹自提柜网络及零售取件网点，提升本地卖家履约能力与消费者配送体验。
Shopee
1. 自2026年1月1日起，Shopee墨西哥站三方仓订单增值税及所得税税率将调整。平台将根据卖家提交的税务信息自动适用税率，符合“创新科技公司”认定的企业可享所得税0%优惠。未按时提交者，默认按16%增值税和20%所得税计费。
2. Shopee将于2026年2月起在新加坡、马来西亚、泰国和越南站点征收5%技术支持费，从订单完成后销售额中扣除，适用于所有卖家及店铺模式。初期将提供等额广告金支持，减轻成本压力。费用按实际完成商品数量计算，退款不退还已扣费用。
3. Shopee宣布2026年新店免佣政策，覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾站点。新开首店可享前三个月佣金全免，每月最多免除500单佣金，降低出海门槛。
4. Shopee菲律宾站调整罚分清零周期，自2025年12月29日起，每季度最后一个星期一统一清零违规罚分。平台每周评估卖家表现，未达标者将累计罚分，影响平台权益。
5. Shopee泰国站要求受FDA和TISI监管的商品须于2026年1月1日前在详情页展示有效许可证、注册编号或认证标识。逾期未提供者，商品将被下架或限制销售，严重者面临账户罚分或冻结。
其他平台
1. 俄罗斯电商平台Wildberries向所有俄罗斯卖家开放AI图像生成工具“生成组合”，基于商品图自动生成多组视觉方案，提升展示效果，减少对外部摄影依赖。
2. Ozon将人造圣诞树、装饰品等节庆商品退货期由15天缩短至7天，需提供实物照片并通过核查，以提高运营效率并防止不合理退货。
3. 沃尔玛全球电商推出生态合作伙伴网络CPN，帮助跨境卖家精准匹配服务商资源，优化运营生态。
4. Wildberries上线“特快”极速配送服务，支持1至4小时送达，覆盖食品、日用品、药品等品类，目前仅限移动端，计划2026年扩展至网页端。
5. Yandex Market升级AI助手，新增语音识别功能，支持语音查询商品、比较型号、生成节日购物清单，兼容文本、图片与语音交互。
6. Wildberries发布新版品牌手册，启动自提点（ПВЗ）统一翻新计划，推进品牌形象重塑，手册已向合作伙伴开放。
# 商家圈 #
蜜雪冰城美国首店在洛杉矶好莱坞开业，位于中国剧院对面，主打冰淇淋、茶饮及现磨咖啡，产品价格区间为1.19~4.99美元，显著低于当地同类品牌。目前在美国多地筹备新店，巴西、墨西哥等国门店也在稳步推进中。
# 行业政策与数据 #
1. 土耳其电商运营商协会预测，2024年土耳其电商交易规模达900亿美元，同比增长61.7%；2025年有望突破千亿美元，成为数字经济重要支柱。
2. 2025年11月中国进出口总额稳步增长，出口额达3303.51亿美元，环比增8.2%、同比增5.9%；进口额2186.75亿美元，环比增1.6%、同比增1.9%。机电产品出口居首，高新技术、计算机通信、汽车及零配件表现稳健。
3. NielsenIQ数据显示，2024年全球美妆市场价值同比增长7.3%，线上渠道成主要驱动力。美国41%的美妆和个人护理产品通过线上销售，实体店仍具体验优势。拉美和非洲-中东地区增速分别为19.1%和27.1%。亚马逊过去四年市场份额提升7.3%。TikTok Shop美国美妆销售额达10亿美元，位列第八大健康与美妆零售商，其中68%购买为冲动消费。
4. 俄罗斯总统普京确认自2026年1月1日起上调增值税，称此为实现预算平衡的公正透明手段，强调非永久性措施，目标是未来减轻税负，避免对小微企业造成核算负担。
5. Conversion报告显示，过去12个月巴西电商总访问量达339亿次。11月网页端访问下降4.8%，但APP端增长10.6%，凸显移动端主导地位。Mercado Libre以15.3%市场份额领跑，Shopee和亚马逊分别以11.6%和10.4%位居第二、第三。
6. AppMagic数据显示，TikTok在2025年11月以460万次下载重返巴西应用商店榜首，为年内首次登顶。游戏Block Blast!排名跃升至第三，Shein从第16位升至第8位。
7. 泰国商务部宣布三项跨境电商新规：自2026年1月1日起，所有价值1泰铢及以上进口商品均需缴纳关税和增值税；整箱货物查验率由20%提升至30%，高风险口岸实施100%X光安检；自2025年12月31日起，电商平台须披露卖家及产品信息。已对超8.6万名违法者提起诉讼，旨在维护本土企业公平竞争环境并遏制不合格商品流入。
