拼多多加强直播监管 严打“录播冒充直播”行为
近日，拼多多发布“直播录播”专项治理公告，宣布将对以录播内容冒充实时直播的违规行为进行严厉打击。平台指出，部分直播间为降低运营成本，使用提前录制的视频循环播放，伪装成实时直播，严重违背直播互动本质，损害消费者权益，影响购物体验，并可能引发虚假宣传、货不对板等问题，破坏平台健康生态。
为保障消费者“边看边买”的实时互动体验，维护公平经营环境，拼多多明确界定“直播录播”违规行为，包括但不限于以下情形：
1. 使用录播内容替代实时直播
直播间播放预先录制的视频、音频或“直播回放”等内容，误导用户以为正在观看实时直播。
2. 无真人出镜或仅循环播放素材
直播间无人出镜，仅循环播放短视频、PPT、图片、录屏或拍屏内容。
3. 录播为主，缺乏有效互动
虽有真人出镜，但主播与观众无实际互动，人物占比小，直播内容以录像素材为主。
4. 画面静止或互动异常
直播画面长时间无变化或缺乏合理互动，疑似播放录播内容。
平台表示，一旦通过技术检测或用户反馈核实相关违规行为，将依据规则采取严厉处置措施，包括下架直播公域流量、移除直播榜单、限制直播间流量、禁止参与直播闪降及抽奖活动，情节严重者将被永久关闭直播权限。
来源：电商报（刘峰）
