2025年亚马逊平台关键政策与服务升级盘点
2025年，亚马逊密集推出多项影响深远的政策调整与服务升级，涵盖税务监管、供应链体系、新兴站点开放及AI工具赋能等维度，每一项变动均直接影响卖家的业务布局与利润空间，部分政策更设“一招不慎即面临封号”的刚性合规要求。
欧洲站增值税（VAT）要求更严格
1月，亚马逊提醒欧洲站卖家尽快检查并更新增值税信息。根据欧盟新规，平台将加强审核卖家增值税号；若未按时完成验证或申报，德国、法国、意大利、西班牙等国销售或被暂停。建议通过“增值税合规服务”或第三方税务代理及时完成合规操作，避免账户中断 [2] 。
亚马逊供应链智能托管服务上线
2月，亚马逊正式推出“供应链智能托管服务”，整合仓储、物流与库存管理，通过算法自动预测需求、优化备货节奏、协调头程与末端配送，助力卖家降低缺货率与仓储成本，支持多国站点运营及全球库存动态调配 [3] 。
亚马逊爱尔兰站向中国卖家开放入驻
3月，亚马逊爱尔兰站（Amazon.ie）面向中国卖家开放注册。作为欧盟重要英语区市场，该站点提供本地化翻译、欧元结算便利及欧盟合规指导，并可与欧洲统一账户联动、共享物流网络，便于低成本测试西欧市场，成为拓展英国与欧盟业务的战略支点 [4] 。
亚马逊英国仓库发货规则更新
5月起，发往亚马逊英国仓库的货件须提前准确申报箱内物品信息，并使用平台规定的货件标签格式；信息错误或标签不规范可能导致拒收，严重者限制发货权限。卖家需通过卖家中心“发货流程”操作，优先选用“亚马逊合作承运人”或认证物流商以提升效率 [5] 。
亚马逊推出20余项创新举措简化全球拓展
6月，在全球机遇论坛上，亚马逊宣布推出超20项创新举措，覆盖跨境物流、选品分析、品牌推广、合规经营全链路：启动中日航线跨境海运服务测试及中美空运试运行，推出多站点补贴政策，正式上线澳洲站企业购业务 [6] 。
亚马逊新增日本海运航线，推出AI选品工具
8月，亚马逊全球开店年度论坛公布多项升级：联合航运公司开通中国至日本专属海运航线，缩短头程时效、降低运费；上线AI驱动的“智能选品工具”，基于全球消费趋势与竞争数据推荐潜力品类；升级跨站点品牌保护工具，并展示物流可视化、绿色包装等新功能 [7] 。
亚马逊儿童玩具“直接验证”新规实施
9月，亚马逊对儿童玩具类目实施“直接验证”机制，要求卖家在上架或续售前提交由认可实验室出具的安全测试报告（如EN71、ASTM F963），并通过平台人工审核；未通过验证商品将被下架。该政策覆盖欧盟、美国、日本等主要站点，卖家需通过“卖家中心—合规门户”提交文件 [8] 。
亚马逊启动涉税信息报送系统
10月，亚马逊在全球多站点启动税务信息自动化报送系统，依据各国法规（如美国1099-K、欧洲DAC7指令）自动收集并上报销售额与账户信息至税务机关。卖家须在卖家中心确认或更新身份编号、居住国等税务信息，确保准确以规避核查或资金冻结风险 [9] 。
亚马逊提醒卖家关注两项欧盟新规
11月，亚马逊发布通知，提示卖家关注将于2026年生效的两项欧盟法规：《欧盟电池与废弃物法规》要求含电池商品标注回收信息；《数字服务法案》强化平台商户透明度义务。未合规商品或于2026年初被禁止在欧盟销售，建议提前修改详情页、准备文档并查阅“政策更新”页面指南 [10] 。
亚马逊推出“下一代跨境链”，发布全球智能枢纽仓GWD
在杭州举办的2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊发布“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）”体系，实现“一次上架、一次入仓、全球销售”的集成化运营；同步首发“全球智能枢纽仓（GWD）”，首个仓落户深圳，2026年3月全面开放，提供从货源地始发的全球一体化仓储分拨服务 [11] 。
亚马逊同时宣布2026年四大战略重点：AI驱动创新、开辟新兴市场增长、重塑全球跨境链路、本地协同助力出海，并配套40余项举措。数据显示，2025年中国卖家在美欧成熟站点销售额增长超15%，新兴站点增长超30%，千万美元级卖家数量增幅近30% [11] 。
亚马逊日本站上线“海外购”项目
12月15日，亚马逊日本站上线“海外购”项目，支持美国站FBA商品自动上架至日本站销售，由亚马逊物流直送日本消费者，最快5–7天送达。该项目零额外运营投入、无日本税务影响，销售计入美国站，评价同步显示（美国站权重更高），卖家可随时退出，便于低成本测试日本市场并积累数据以评估独立运营可行性 [12] 。
2026年亚马逊欧洲站与日本站佣金变更
12月，亚马逊公告2026年欧洲站与日本站销售佣金调整计划：欧洲站将对服装、电子等部分类目实行阶梯式佣金，并对低价商品设定最低佣金门槛；日本站则对户外用品、家居装饰等新兴品类提供佣金优惠，同时微调FBA费用以反映本地物流成本变化。详细费率表将于2026年1月公布，建议卖家提前规划定价策略并使用佣金计算器评估成本影响 [13] 。
