最近很多人在讨论GEO（生成式引擎优化），说SEO要死了。我的看法是：搜索确实在变，但做对的事情这件事没变。
搜索到底变了什么？
其实就一件事：用户不再点链接了，AI直接给答案。
以前你在Google搜"纽约有什么好玩的"，看到一堆网站链接，你得点进去一个个看。现在ChatGPT或者Google的AI直接给你一个完整答案，综合了十几个网站的内容。用户爽了，网站主傻眼了。
数据说话：传统搜索的关键词平均4个字，AI搜索平均23个字。为什么？因为人们知道AI能听懂人话了，不用再猜关键词。这不是数字变化，是用户行为变了。
Gartner预测2026年传统搜索流量会掉25%。你信不信不重要，趋势在那里。
很多人在焦虑什么？
焦虑有道理。以前做SEO，你知道自己排第几，知道有多少流量，有数可查。现在AI给答案，你的内容可能被引用了，但用户根本不点你的网站。
流量没了，排名看不见了，CTR不管用了。很多人的KPI体系崩了。
更难的是个性化。同一个问题，AI给不同用户的答案可能完全不一样，取决于他的搜索历史、地理位置。研究显示，Google AI概览里70%的引用内容2-3个月就变了。你优化了今天，不代表明天还有效。
有些公司开始卖GEO工具，说能追踪你的品牌在AI答案里出现多少次。但说实话，这事儿还早，标准都没定下来。
本质其实没变
但我觉得，真正想明白了，没那么可怕。
第一，用户要的还是好答案。
Google厉害是因为它给了最相关的结果。AI厉害也是同样道理。只要你的内容真的有价值，解决了用户的问题，AI就会引用你。
普林斯顿的研究发现，那些有数据、有引用、逻辑清楚的内容，在AI引擎里的可见度能提升40%。为什么？因为AI也得对用户负责，它不会引用垃圾内容。
第二，做对的事情从来都是对的。
以前SEO时代，很多人在研究怎么"骗"Google算法。关键词堆砌、买链接、刷点击。短期有效，长期一定翻车。
现在AI时代，这些小聪明更没用了。AI能读懂语义，能交叉验证多个来源。你的产品规格有问题？用户评价不好？AI会直接说出来。
反过来说，如果你一直在老老实实做好内容，建立品牌，服务用户，现在反而是机会。那些靠技巧上位的对手，要露馅了。
第三，好品牌更值钱了。
AI搜索让产品比较变得极其容易。所有参数、价格、评价，AI瞬间给你列出来。这意味着什么？靠信息不对称赚钱的空间没了。
但品牌价值反而凸显了。当理性比较都差不多时，用户会选有口碑的、信任的品牌。Reddit、YouTube这些UGC平台在AI引擎里曝光特别高，就是这个道理——用户的真实讨论，AI也看重。
那该怎么做？
不复杂，还是老三样：
1. 把内容做好
什么是好内容？回答用户真正的问题，有数据支撑，逻辑清楚，引用靠谱。不要为了SEO写作，为了用户写作。
问自己：如果AI引用我这段内容，用户会觉得有价值吗？会不会觉得我在胡说八道？
2. 把技术基础搞对
网站结构清楚，信息好找，加载快，移动端友好。这些是基本功。
结构化数据也很重要。你的产品规格、价格、特性，得用AI能读懂的方式组织。这不是新要求，只是现在更重要了。
3. 把口碑做好
用户在Reddit上怎么评价你？YouTube上的测评说什么？这些AI都会看。
不要想着去"管理"这些讨论。你管不住的。能做的就是真正把产品做好，让用户愿意推荐你。
关于不确定性
很多人问：GEO到底该怎么做？有没有确定的方法？
老实说，没有。就像当年Google刚出来时，大家也不知道SEO该怎么做。这个行业还在摸索。
但这不妨碍你做对的事情。
我喜欢巴菲特说的一句话："只有退潮时，才知道谁在裸泳。"AI搜索就是退潮。那些靠技巧、靠运气、靠信息差的，会很难受。但那些真正有价值、有品牌的公司，反而会更突出。
最后说两句
搜索从链接到语言，看起来翻天覆地。但如果你一直在做对的事情——创造价值、服务用户、建立品牌——其实你不需要改变太多。
那些追着"GEO秘籍"跑的，可能又要重复SEO时代的错误。
有人问我：现在还要不要做SEO？
我说：你要做的是让用户找到你，信任你，选择你。至于是通过Google还是ChatGPT找到，有那么重要吗？
把正确的事情重复做，时间会给答案。
一句话总结：搜索工具在变，但用户需要好内容这件事不会变。别追热闹，把本分的事做好。