中国游客退潮
自2025年11月起，中国游客赴日预订量大幅下滑，京都酒店遭遇集中取消订单，入住率明显下降。为填补需求缺口，当地商务酒店与旅馆普遍降价，部分客房价格降至每晚3000–5000日元（约合人民币150–250元），较旺季均价下跌超50%。相较2024年同期均价逾2万日元，当前价格已接近疫情前淡季水平。行业分析指出，取消订单主要集中于提前预订的团队游客户，其高占比导致空置率骤升，降价成为行业普遍应对策略。例如，京都站周边500米内多家酒店价格跌破1万日元，非市中心区域更出现每晚4000日元的低价房源。大阪、名古屋等依赖中国游客的城市亦面临类似压力，凸显日本入境旅游市场结构性脆弱。
欧美游客逆袭
尽管中国游客减少拖累整体入境需求，欧美游客却呈现逆势增长。新年假期期间，京都餐饮业者观察到欧美及东南亚游客数量显著上升。清水寺、花见小路与渡月桥等核心景点中，欧美游客出镜率较高；但多数礼品店、饮食店及和服体验店仍以亚洲面孔为主，含日本本地游客及东南亚游客。数据显示，欧美游客注重隐私规范（如拍照避开私人领域），偏好信用卡支付，但由此增加商户交易成本；另因日本街头垃圾箱较少，部分游客或因便利性不足而减少户外购物频次。
展望未来，京都旅游业的这一转型既是挑战，也可能成为重塑全球旅游竞争力的重要契机。