来源：葡萄牙《商报》
从泰勒·斯威夫特到韩流，从迪士尼到足球，粉丝群体的力量推动着数十亿欧元的资金流动，影响着城市发展，创造就业机会，并塑造着整个行业。
故事始于一个玩笑。在2023年的格莱美颁奖典礼上，喜剧演员特雷弗·诺亚向泰勒·斯威夫特发起挑战，让她请求粉丝帮忙降低鸡蛋价格。这位歌手笑着回应道：“他们会搞定的。”此后不久，美国的鸡蛋价格确实下降了，这主要是由于禽流感疫情过后供应恢复以及正常的市场调整。但这件事却催生了各种表情包、即兴理论，以及关于“斯威夫特粉丝”（Swifties，即泰勒·斯威夫特的粉丝群体）经济力量的数字神话的新篇章。
泰勒·斯威夫特现象已被多位经济学家深入分析。其对经济的影响也通过“斯威夫特经济学”（Swiftonomics）这一概念在媒体上广为人知。而这并非没有道理。 “时代巡回演唱会”成为史上首个票房收入突破20亿美元的巡回演唱会。仅在美国，到2023年中期，粉丝的直接消费就达到了约50亿美元。演唱会的影响力在举办城市——包括里斯本——显而易见，酒店入住率屡创新高，餐饮和零售消费激增，游客数量也空前高涨。
里士满大学的心理学家珍妮尔·佩弗指出，“霉粉”的影响力源于数百万条普遍存在的准社会关系；也就是说，由于艺人无法直接回应每一位粉丝，他们只能通过消费来表达对艺人的喜爱。“由于这种由准社会关系刻意激发的情感依恋，某种程度上也产生了非人化现象，因为人们对艺人产生了一种真挚的情感反应，却缺乏深度来维系，”她解释道，“最终，这就像追随或收集一件物品。” 情感关系由此转化为经济行为。
韩流产业模式
泰勒·斯威夫特向西方展示了全球“粉丝群体”的经济力量，而韩流则将这种模式转化为一种产业结构。最新的例子是Netflix电影《K-Pop战士》，这部电影吸引了各个年龄段和地域的观众，这对于韩国流行音乐来说实属罕见。
自6月上映以来，该片已成为Netflix史上观看次数最多的电影，带动了周边产品和新产品的销售。在Spotify最近发布的年度排行榜中，该电影的原声带成为年度播放量第二高的专辑，不仅让更多人了解了韩流现象，也促进了韩国的产业发展，并提升了韩国的经济和外交地位。 “我觉得人们最初是冲着片名里的‘K-pop’去看《K-pop战士》的。看完电影后，他们才意识到：‘啊，原来我也是K-pop粉丝啊！’”CNBC援引K-pop制作人兼片中角色Baby Saja的配音演员Danny Chung的话说，“现在他们有三十年的K-pop音乐可以探索了。”
迪士尼，全球最大的粉丝群体
即便如此，没有任何其他文化领域能像迪士尼那样拥有如此巨大的经济和象征意义。迪士尼乐园创立七十年后，它仍然是美国经济影响最大的驱动力之一。
迪士尼自己公布的数据显示，其位于加利福尼亚州和佛罗里达州的主题公园每年创造约670亿美元的经济效益，并直接或间接支持超过40.3万个就业岗位。
“迪士尼定义了美国的主题娱乐行业。我们的目的地创造的经济效益远远超出了乐园的范围，”迪士尼体验总裁乔什·达马罗强调道。旅游经济总裁亚当·萨克斯对此表示赞同：“迪士尼是一个标志性的经济引擎，它驱动着整个生态系统，包括就业、小型企业和公共财政收入。”
这种影响力也延伸到了电影领域。尽管电影行业日益分散，但迪士尼在2024年仍保持着美国和加拿大最大的市场份额，达到21.4%。在一个日益分散的市场中，它仍然是唯一一家市场份额超过20%的电影公司。
足球：一个全球性产业
如今，职业足球也是有组织的球迷群体经济力量的最佳例证之一。球迷的热情依旧不减，但其商业模式已经发展成为一个全球性体系，涵盖了转播权、国际赞助、商品销售和数字化扩张。
电视转播权占据了最大的收入份额。像英超联赛这样的联赛会与天空电视台、英国电信或NBC等运营商达成价值数十亿美元的协议。国际赞助也遵循同样的逻辑。像阿迪达斯、阿联酋航空、雪佛兰或TeamViewer这样的品牌投入巨资，将自身形象与顶级俱乐部联系起来。
俱乐部的国际化使来自遥远国家的球迷成为官方产品的长期消费者。亿万富翁老板的入主增强了一些俱乐部的竞争力，但也加剧了不平等，并引发了关于财务可持续性的讨论。
其经济影响是可以量化的。安永的一份报告显示，在2023/24赛季，英超联赛为英国经济创造了98亿英镑的附加值，比2021/22赛季增长了21%。该联赛支持了超过10万个全职工作岗位，并贡献了44亿英镑的税收，其中21亿英镑来自球员和工作人员的薪资。
“英超俱乐部以扎根于各自的社区而自豪。随着联赛的不断发展，这使他们能够对球队、基础设施和支持数百万人的当地项目进行更多投资，”英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯强调说。
足球再次证明了地方热情如何产生国家和国际经济影响。归属感会转化为消费，而消费又会转化为经济影响。
在这个注意力稀缺的世界里，粉丝群体是一种可再生资源，它确保了文化作为一种商业形式也能持续发展。