小众品类跑出头部大卖
从价格内卷到价值登顶
当多数出海企业仍聚焦于服装、美妆等红海赛道时，一批中国品牌已在“创造性工具”这一小众但高潜力赛道实现突破。
在刚刚结束的黑五网一期间，xTool首次达成单日GMV破亿元人民币，整体GMV同比增长约50%。四年前其全年销售额仅2亿元，如今单日即破亿，增速显著。
xTool主页 图源：xTool
从教育机器人到消费级激光雕刻
xTool源自创客工场（Makeblock），该公司由王建军于2013年创立，专注STEAM教育机器人，产品销往全球60多个国家，曾获红杉中国投资。
2020年前后，疫情冲击STEAM行业，创客工场面临年亏损数千万元压力。团队随即捕捉到消费级激光雕刻设备的蓝海机会——该领域需求明确增长，但长期被工业厂商忽视，尚未形成强势品牌。
创始人王建军 图源：Facebook
高定价+强体验，打破价格战困局
2021年，xTool独立运营。在中国激光雕刻机普遍陷入价格战的背景下，xTool反向选择高定价策略，产品售价较同类国产品牌高出20%–50%，并持续强化品牌与用户体验。
凭借差异化定位，xTool连续三年位居全球桌面激光切割机销量第一。
其成功关键在于深度洞察新消费人群：DIY爱好者、手工艺创作者及小微手作店主更关注设备稳定性、操作便捷性与创作乐趣，而非单纯低价。
xTool主页 图源：xTool F2
技术驱动体验升级
针对行业普遍采用玻璃激光管的现状，xTool率先将更稳定、寿命更长的CO₂金属射频管引入消费级设备，大幅提升雕刻精度。
同时优化操作界面，降低使用门槛，让零基础用户也能快速完成设计至雕刻全流程。
小众新赛道
全球激光雕刻机市场预计2025年达38.4亿美元，2032年将达64.1亿美元，2025–2032年复合年增长率（CAGR）为7.6%；其中光纤激光雕刻机细分市场领先，预计2025年占43.9%份额。
全球激光雕刻机市场细分 图源：coherentmarketinsights
不止xTool：LaserPecker与Snapmaker的突围路径
除xTool外，LaserPecker（2017年创立）聚焦便携化路线，以时尚小巧设计打破传统设备笨重印象，并通过Kickstarter、Indiegogo等平台完成千万美元级众筹，迅速打开全球市场。
同样受益于个性化消费与情绪价值驱动，3D打印工具热度同步攀升。快造科技（Snapmaker）首款桌面级全金属三合一3D打印机Snapmaker Original在众筹阶段45天即筹得1500万元；本月中旬完成数亿元B轮融资，由高瓴创投、美团领投。
LaserPecker在售产品 图源：LaserPecker
完成数亿元B轮融资 图源：天眼查
结语：价值竞争取代价格内卷
xTool逆势上扬、LaserPecker借势众筹、Snapmaker赢得资本青睐——三大品牌成长轨迹共同印证一个趋势：在全球新消费格局中，最终胜出者属于那些深度理解细分人群、以技术创新精准满足其真实需求的中国品牌。
跨境出海已进入品牌建设深水区。从倚赖“中国制造”规模优势，转向打造具有国际影响力的“中国品牌”，是突破内卷、实现可持续发展的核心路径。