圣诞节刚过，亚马逊欧洲站即宣布：原定于2026年2月1日生效的费用下调政策，提前至1月5日执行。
此次被称作“欧洲站史上最大规模降费”的调整，并非普惠性政策；而美国站同期却呈现“有升有降”的结构性费用变化。
01 政策红利
亚马逊欧洲站将实施覆盖销售佣金、FBA物流配送费、低价商品FBA费率及促销活动费用的全面下调，预计每件售出商品平均降低物流成本0.15英镑或0.17欧元。
具体包括：
• 服装配饰类：售价≤15英镑/欧元，销售佣金由8%降至5%；15–20英镑/欧元区间由15%降至10%；
• 家居用品、宠物服装、食品、维生素及膳食补充剂等品类佣金同步下调；
• FBA配送费平均降低0.26英镑或0.32欧元；
• 低价商品FBA优惠费率适用门槛扩大至20英镑/欧元及以下，新纳入商品单件FBA费用平均下降0.40英镑/0.45欧元；
• “Z划算”与“秒杀”活动的可变费用上限全面下调。
02 美国对比
美国站平均每件售出商品FBA物流费用上涨0.08美元，涨幅低于商品平均售价的0.5%。
调整呈现结构性特征：
• 标准尺寸商品配送费普遍上调，其中售价10–50美元商品平均每件增加0.25美元；
• 大件商品配送费显著下调：小号大件平均降2.06美元/件、大号大件降0.26美元/件、超大件降2.08美元/件；
• 超龄库存（存储≥365天）附加费上调，以推动卖家提升库存周转效率。
03 策略揭秘
亚马逊在欧美市场采取差异化费用策略，源于精准的区域竞争定位与成本结构差异。
欧洲市场面临本土平台及中国电商的激烈竞争，大幅降费是巩固其市场份额的关键举措；美国市场相对成熟，调整侧重优化商品结构——通过降低大件配送成本鼓励品类拓展，借超龄库存收费倒逼库存管理升级；人力、能源与基础设施成本的区域差异，亦直接影响费用调整方向。
04 备战2026
卖家需围绕SKU利润重算、库存优化、定价策略与促销评估四方面主动应对。
欧洲站建议：
• 利用亚马逊利润分析控制面板与更新版FBA收入计算器，重新核算各SKU利润率；
• 重新评估低价商品策略，20英镑/欧元及以下商品已纳入FBA优惠费率范围，部分原低毛利品可能转为盈利；
• 关注“Z划算”与“秒杀”可变费用上限下调带来的促销成本优势。
美国站建议：
• 大件商品卖家应优化包装方案：已接入自有包装发货（SIPP）者，因配送费下调将获净成本下降；未接入者需额外承担约2.07美元/件包装费；
• 检查库存状态，对存储≥241天的库存启用自动移除功能，减少长期仓储成本；
• 注意优惠券可变费用新增2000美元/张上限，影响大型促销投入决策。
此外，亚马逊入仓分销网络（AWD）与多渠道配送（MCF）费用也将于2026年更新。
05 未来趋势
本次费用调整印证了电商平台运营成本精细化管理的大趋势：亚马逊正通过费用杠杆引导卖家优化商品结构、提升库存效率与数据驱动能力。
未来，实时利润监控体系将成为核心竞争力，卖家需从依赖滞后结算数据转向以实时毛利为基准，敏捷调整选品、定价与促销策略；智能仓储、精准需求预测能力重要性持续上升；区域性差异化策略或将常态化，全球化视野与本地化运营能力缺一不可。
对欧洲站多数卖家而言，单件节省0.17欧元虽微，但走量型低价商品长期累积效益显著；美国站标准尺寸卖家承压，大件卖家则迎来成本红利。
随着2026年费用政策逐步落地，卖家需基于自身情况，系统重算SKU利润、优化库存结构、动态调整定价，并善用亚马逊官方工具开展成本分析。
无论利好或挑战，精准利润核算与灵活运营调整，始终是把握机会、保持竞争力的根本路径。
