B站发布2025年度弹幕：“致敬！”
27日，B站正式公布2025年度弹幕——“致敬！”。数据显示，该弹幕全年发送超2282万次，发送用户达459万人，其中80%为00后，成为2025年增长最快的弹幕热词。
在创意内容、社区行动与真实故事中，“致敬”频繁出现：UP主用AI生成《把远古沧龙做成六道菜》，年轻人向技术与脑洞致敬；中外玩家联手演绎“上海保卫战”，致敬团队精神与英雄主义；UP主自发修复戈壁滩被破坏标语，致敬善意善举；UP主奔赴龙卷风现场拍摄，致敬纯粹热爱。B站数据还显示，用户亦高频向坚强乐观的UP主、温暖可爱的人、烈士事迹等有血有肉、具备优质品质与感染力的真实故事表达敬意。
在B站这一以轻松、调侃、趣味为底色的年轻化社区，“致敬”成为一种情绪锚点——它不靠说教，不依赖包装，而是对真实勇气、未加修饰的善意、未经消费的英雄主义所作出的自发回应。它折射出年轻人对“共鸣感”的深层渴求，也标志着他们正以平视、真诚、不设防的方式与世界建立连接。
“致敬”背后的青年洞察与品牌启示
情绪价值内核：真实，是唯一通行证
当注意力极度稀缺，年轻人并非冷漠或无感，而是只愿为真正能触发具象共鸣、富有意义的人与事停留。“致敬”现象表明：品牌若想打动Z世代，需回归真实内核——呈现未经粉饰的个体力量、自然流露的情感温度、可触摸的价值信念。共鸣感，正在取代单向灌输，成为年轻群体愿意为之“买单”的底层逻辑。
沟通方式升级：去中心化、平等对话
00后、10后在B站发出的“致敬”，本质是一种双向确认：“我看见你经历过什么，也看见你怎么扛过来的。”它摒弃居高临下的教育姿态，强调视角平齐、价值同频。品牌若仍依赖标签化叙事或套路化表达，将难以获得认同；唯有放下预设，以真诚为前提、以共创为路径，才可能进入年轻人的精神语境。
态度即语言：玩梗是行为，致敬是立场
造词与玩梗是年轻人的日常社交货币，而“致敬”则是其价值观的凝练出口。它朴素、简洁、不加修饰，却承载着对勇敢、热爱、坚守等核心品质的高度认可。对品牌而言，不能止步于表面模仿网络热词，而应深入理解现象背后的情感结构与价值取向，将自身理念与年轻人真正在意的精神内核相融合，以有创意、有温度、有态度的内容，构建可持续的心智连接。