整理｜Innocnet Roland
随着AI技术在产品端加速落地，中国品牌出海正从“卖货”迈向“创造美好生活”的新阶段。AI不仅重塑To C体验，也驱动制造升级与全球营销范式变革。
AI出海的三大实践路径
基于海外十余国数万消费者调研及Google数据洞察，谷歌中国大客户部销售副总裁邓辉在Morketing Summit 2025灵眸大赏上指出：AI出海已成继移动应用、游戏之后的新风口，核心路径有三：
1. To C端AI应用创新：以“形色”APP为例，通过AI精准识别植物并提供养护指导，切入垂直细分场景，在海外实现用户与收入双增长。
2. “中国制造 + AI技术”融合：如Plaud智能录音笔，集成实时翻译与会议摘要功能，凸显硬件制造优势与AI能力的深度协同。
3. 兼顾App与Web端市场：海外用户高度依赖Web端使用习惯，仅聚焦App将错失大量商机，需同步布局双渠道以释放AI出海完整潜力。
品牌力是穿越周期的核心基石
海外调研显示：81%的全球用户愿尝试新品牌，美国市场达85%。这类用户非价格敏感型，更看重文化价值认同与创作者背书。Anker借力露营、钓鱼等垂直领域YouTube头部创作者破圈，传音发起“Tecno Plaud”活动打破影像肤色偏见，均印证品牌信任正成为转化关键。
同时，“全球布局”已成企业生存必选项。日本、欧洲等成熟市场用户购物链路短、品牌忠诚度高，需长期投入认知建设，而非仅在交易节点发力。
AI+Google生态：实现营销“多快好省”
Google提出“AI技术 × Google搜索 × YouTube”公式，助力品牌降本增效。以阿里巴巴国际站为例，利用Google Cloud批量“图生视频”，视频制作效率提升2倍，点击率上升33%，单次点击成本下降5.8%。
（1）Google搜索：从被动捕获需求到主动创造需求
全球年搜索量达5万亿次，AI Overviews和AI Mode正驱动增长。AI Overviews在结果页顶部生成结构化摘要，预判用户深层需求（如搜索“如何带宠物乘飞机”时，同步推荐航空包），让品牌提前介入决策链路；AI Mode将搜索框升级为AI聊天界面，基于可信搜索结果提供多轮交互服务，显著提升需求响应精度与品牌触达效率。
（2）YouTube：借力信任传递与文化联动筑牢品牌根基
创作者信任迁移：YouTube创作者以粉丝利益为先，合作推荐更具公信力。平台头部网红“野兽先生”拥有4亿全球粉丝，中腰部网红如“Ishowspeed”（甲亢哥）亦具强垂类影响力，是值得深耕的信任载体。
文化事件绑定：超级碗、科切拉音乐节等全球性文化盛事吸引数亿观众聚集YouTube，品牌可通过内容共创、热点联动等方式抢占心智，实现从曝光到扎根的跃迁。
面对2026年不确定性与结构性机遇并存的环境，AI技术与Google全球生态正为中国品牌提供可信赖的增长支点——以技术提效、以生态扩面、以品牌铸基。
