光明乳业2026跨年启新：科技领鲜、场景焕新、文化共生
旧岁钟鸣辞暮雪，新元启封揽光明。2026年1月1日零时，光明乳业联合上海、南京多地开展跨年直播，延续多年陪伴消费者跨年的传统，以兼具文化底蕴与生活温度的方式开启新年。
跨年实景：从牧场到餐桌的鲜活图景
直播间内，多元场景轮番呈现：上海博物馆唐三彩陶马前溯源马年限定产品灵感；南京鼓楼紫金塔下跨年演出点燃城市热情；华东中心工厂新年首批乳品新鲜下线；光明随心订送奶员将新年第一杯鲜奶送达市民餐桌；新鲜牧场新生小牛身着红马甲啼鸣报喜；中国乳业博物馆迎来新年首批家庭探访团；卢湾体育馆内上海光明优倍女排开启新年首训并送上球迷祝福；多重互动福利同步派送。
一幕幕真实场景，不仅定格辞旧迎新的温暖瞬间，更体现光明乳业百年来从牧场到餐桌、从文化地标到日常生活的深度陪伴。
科技赋能产品焕新，夯实乳业“领鲜”根基
2025年，光明乳业依托行业唯一的乳业生物技术国家重点实验室，强化科研硬实力，在核心种源、工艺创新、健康细分领域实现关键突破。
突破种源“卡脖子”，筑牢源头品质
自主培育种公牛“冠军侯”（CHAMPION，编号309HO24186）以GTPI值3389、全球排名第92位的成绩入选Top 200 TPI@Genomic Young Bull榜单，创中国本土种公牛国际排名新高；同期，胚胎实验室正式投运，完善优质种牛培育体系，保障高品质原料奶可持续供应 [2] 。
精准匹配健康需求，构建创新产品矩阵
聚焦国民健康诉求，光明乳业推出多款差异化新品： • 光明优倍5.0蛋白超鲜牛乳系列——采用“纳滤浓缩+微滤除菌+低温巴氏杀菌”组合工艺，每100mL含5.0g乳蛋白与300mg/L活性免疫球蛋白，获尼尔森IQ“BASES突破性创新大奖·新品风尚标”； • 舒睡奶系列——融合专利助眠菌株与药食同源成分，定向支持睡眠健康； • 健能轻盈UFIT、优倍5.0蛋白0脂超鲜牛乳、莫斯利安低GI酸奶、如实高蛋白酸奶等体重管理系列——以高蛋白、低负担、优口感适配减脂与健身人群； • 光明优加高钙有机纯牛奶——每盒含300mg原生高钙与8.5g原生蛋白，强化全龄段骨骼健康支撑 [2] 。
延伸科技温度，践行社会责任
启动特医食品联合研发公益项目，聚焦苯丙酮尿症等特殊人群营养需求；深化产学研协同，与高校及科研机构联合攻关精准营养、益生菌应用等前沿课题；儿童节捐赠数万瓶致优原生DHA鲜奶；连续八年开展“城市清凉侠”高温关怀行动；携手中国探月工程举办公益亲子专场；全年深入全国21.3万余个社区，赠送1867万份鲜奶、举办超30万场公益活动 [2] 。
场景融合推动渠道创新，构建全域消费新生态
2025年，光明乳业以用户洞察为核心，打破传统渠道边界，通过高端商超布局、跨界合作、数字化服务升级，构建广度与温度兼具的渠道新生态 [3] 。
抢占高端渠道，强化品牌认知
2025年底，如实高蛋白希腊发酵乳登陆山姆会员店，凭借“仅含生牛乳和发酵菌”的纯净配方与浓醇口感迅速走红，借助会员制圈层触达优势，提升品牌在高净值人群中的高端形象 [3] 。
绑定年轻场景，激活潮流消费
2025年开工季，光明乳业与MANNER咖啡战略合作，在全国20城1200多家门店限时推出“光明致优娟姗拿铁”联名产品，并打造主题门店，借势“开工第一杯咖啡”热度跻身开年爆款，成功切入都市白领日常消费链路 [3] 。
重构传统服务，升级情感链接
光明随心订平台上线全国首创“爱TA就为TA订奶吧”温情送奶服务，支持为亲友定制牛奶配送，将产品传递升级为情感传递，实现商业价值与社会价值协同，完成从“卖产品”到“卖服务”的跨越 [3] 。
此外，光明乳业还联动全家便利店以短剧植入覆盖早餐、加班等生活场景；联合上海书展、大光明电影院打造文化主题空间与限定产品，推动品牌认知与文化体验深度融合 [3] 。
文化创新勾勒跨界图景，激活消费情感共鸣
作为植根上海的百年乳企，光明乳业以“文化+”战略深度融入城市脉络，推动品牌价值与城市文化同频共振 [4] 。
顶级文化盛事深度共创
携手上海博物馆推出蛇年联名产品并设立首个品牌特展厅；冠名辰山草地广播音乐节；联动上海国际电影节、电视节；定制沪语盲盒棒冰唤醒城市记忆；助力上海国际光影节、设计之都大会、国际艺术节等重大文化活动，持续输出品牌活力 [4] 。
打造文旅新地标，深化沉浸式体验
2025年6月，光明新鲜牧场完成升级后免费开放，游客可近距离观察奶牛、体验智能牧场管理；同年9月底，国内唯一“国字号”中国乳业博物馆焕新开馆，以沉浸式展陈讲述中国乳业百年历程；新年期间，博物馆将百年奶箱改造为“新年信箱”，邀请观众寄出情书，增强情感互动 [4] 。
锚定高质量航向，开启2026领鲜新征程
走过2025年，光明乳业以科技创新筑牢品质壁垒、渠道革新拓宽消费场景、文化赋能激活品牌活力，稳步夯实“领鲜”发展根基。2026年，作为中国高端乳制品行业领航者，光明乳业将持续深化全产业链优势，以更优质的产品、更多元的场景、更温暖的服务赋能国民健康生活 [5] 。
跨年直播落幕之后，系列新春主题活动陆续启幕：将三度携手上海博物馆，深挖马年生肖文化，推出新春限定跨界联名包装；同步上新兼具美味与营养的创意产品，并开展丰富互动，全方位展现百年乳企的鲜活魅力与焕新活力 [5] 。
新岁序开，跃马共赴新程。光明乳业将继续秉持“让更多人感受美味和健康”的使命，以百年积淀为基、创新发展为翼，持续巩固“领鲜”地位 [5] 。