近日，2025“非遗新视界”品牌发布暨重大课题研讨与推介会在北京召开。活动由北京民艺非遗研究院主办，汇聚文博机构代表、专家学者、非遗传承人及主流品牌，聚焦非遗文化的当代传播路径与创新发展模式。
生活用纸行业领军品牌维达，因在非遗文化传播与创新融合领域的系统性实践与显著成效，获评“2025非遗传播公益合作品牌”。该荣誉体现其长期投身非遗保护与活化工作的成果，也印证了品牌在文化自信深化背景下，推动商业价值与社会责任协同发展的探索成效。
溯洄与共创：让非遗走入现代生活场景
维达对非遗的探索始于文化溯源。2025年1月，品牌联合优质达人推出英歌舞溯源纪录片，深度呈现其历史渊源与文化内涵；同步携手国民IP《熊出没》，将舞狮、英歌舞等非遗元素融入联名产品包装，以“福气”为创意内核，使纸巾成为承载非遗文化的移动载体，推动传统文化从“远观”走向“近触”。
2025年5月，维达与动画IP“哪吒”合作，以非遗拓印技艺为媒介，融合中国传统神话叙事，唤醒沉寂技艺的时代活力；并通过亲子拓印体验活动，将品牌“韧性”理念与传统文化中“坚韧不拔”的精神内核，在家庭场景中自然传递、深度共鸣。
沉浸与活化：在非遗原乡演绎产品“韧”性美
2024年，维达联合抖音商城超级品牌日，深入云南大理周城——白族扎染技艺千年传承地，开展深度活化实践。扎染工艺中“扎、染、洗、晾”的严苛工序，与维达纸巾“湿水不易破”的核心韧性高度契合。
品牌发起“维达纸巾婚纱扎染挑战”，在周城非遗传承人指导下，以超韧纸巾完成蓝白扎染，最终呈现惊艳的纸巾婚纱作品；并在苍山洱海实景打造「扎染纸巾作品展」，实现传统工艺与现代审美的深度对话。
维达构建立体化传播矩阵：以创意视频碰撞纸艺与扎染美学；邀明星代言人提升声量；上线AI变装挑战赛增强公众参与；同步发售限量扎染周边礼盒，沉淀非遗与品牌融合的独特记忆。依托历史数据分析，验证扎染主题活动在用户互动与商业转化上的双重潜力，使非遗营销成为具备科学依据的品牌增长战略。
殊荣与担当：从实践者到公益合作品牌的升华
系列兼具文化深度、创新魄力与营销智慧的实践，助力维达获得北京民艺非遗研究院等专业机构认可，正式获评“2025非遗传播公益合作品牌”。
维达的探索路径清晰可循：紧扣非遗技艺内核与品牌精神的深层共鸣，突破单次营销局限，尊重文化原生土壤，融合科技手段与多元传播方式，构建涵盖文化溯源、创意转化、体验互动与销售转化的完整闭环。
作为获授荣誉的品牌，维达将持续整合资源，探索更多元化的非遗活化模式，以品牌之力助推文化自信建设，服务中华文明当代发展。