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风波骤起，火速自证。
记者丨李惠琳
编辑丨鄢子为
潮汕美妆首富，出招释放利好
12月29日，上美股份董事长吕义雄签发公告：执行董事罗燕以每股约75.5港元的价格，购入36.4万股，总金额约6632万港元，彰显对公司未来发展的坚定信心。
罗燕现年37岁，2012年加入上美，现任副总裁，主抓品牌营销，跟随吕义雄13年；2024年获薪酬136万元，较吕义雄高出25万余元。
过去三天，上美核心品牌“韩束”陷入成分争议，引发市场震荡，公司股价短期承压。
此前，吕义雄正全力推进扩张：韩束团队密集招聘，主播岗位底薪达4万元，能力强者可谈更高薪资。突发风波虽对节奏造成短暂扰动，但未动摇其战略定力。
成分风波
风波源于表皮生长因子（EGF）——该成分因皮肤屏障受损时存在安全风险，已被国家明令禁止用于化妆品原料。
12月25日，央视《经济半小时》报道指出：韩束丰盈紧致精华面膜检出0.07pg/g EGF，嫩白透亮面膜检出值达3.21pg/g。
韩束于12月27日回应称：“旗下产品均未添加表皮生长因子”，并出示SGS第三方检测报告，同步下架涉事产品。
上海市药监局2025年11月已对该产品开展现场核验与双向送检，结果均显示：送检样品未添加人源EGF成分。
但投资者信心受挫，12月29日港股开市后，上美股价单日最大跌幅达30%，市值缩水超百亿元。
韩束长期贡献上美约八成营收；2025年以来，其每月抖音GMV稳定在5亿–8亿元区间。
目前，“是否添加EGF”尚无权威定论。中国香料香精化妆品工业协会指出：全球尚无商用ELISA试剂盒可用于精准检测化妆品中EGF；ELISA法存在假阳性风险，须结合质谱法、免疫印迹法等多技术交叉验证，不可依赖单一方法。
上美正处关键扩张期：2025年上半年营收达41亿元，全年冲刺百亿目标；吕义雄提出2030年实现300亿元营收的五年规划，意味着收入需较当前增长两倍。
吕义雄坦言：“韩束的增长窗口仅剩今明后三年，之后将进入慢增长阶段。”该品牌被寄予扛起百亿营收重任的厚望，不容有失。
多线作战
争议发生前，吕义雄正以“潮汕黑马”之姿领跑中国美妆新富榜：2025年胡润百富榜显示，其身家达275亿元，同比激增160亿元。
这一跃升得益于韩束自2023年起押注抖音的线上转型策略，业绩持续高速增长。
站在高位，吕义雄启动对标欧莱雅的多品牌战略。除韩束外，上美旗下还有年轻护肤品牌一叶子、敏感肌品牌安敏优、防脱品牌极方，以及母婴品牌红色小象、newpage一页。
其中，newpage一页是重点孵化对象——专为敏感肌宝宝设计，2025年上半年收入同比增长约150%，达4亿元；吕义雄预计其全年营收将突破10亿元。
要靠新兴品牌填补200亿元增量，挑战巨大。吕义雄计划2025–2027年推出20个新品牌，全部沿用韩束路径——优先通过抖音首发，暂不布局天猫。
他预计，三至五年后韩束收入占比将降至30%–40%。
海外市场亦是关键拼图：上美已在东南亚斥资3亿元投建工厂，并于2025年10月官宣王嘉尔担任韩束“品牌全球代言人”，覆盖俄罗斯、越南、印尼等市场。
吕义雄称：“2024年11月赴东南亚考察，满地都是商机。”公司已派驻资深高管常驻当地，内部强调“首战即决战”。
扩编队伍
为支撑多品牌、多品类并行发展，吕义雄将组织扩容列为2025年重点任务：全年计划新增招聘800人，聚焦主播、编导等一线岗位。
其内部推行严格淘汰制，强调“只招顶级主播”，底薪4万元起，数据不佳者月薪通常为2万–3万元；高强度工作叠加高流动性成为行业现实。
吕义雄公开表示：“对于超级人才、超级操盘手，我们要做好激励、分好钱”，以上美为平台，联合具备科学背景、产业资源或流量能力的顶尖人才共创品牌。
newpage一页即为此模式先例：由章子怡、崔玉涛、黄虎联合创立，融合明星流量与专业背书。
2025年5月，上美推出高端彩妆品牌NAN beauty，由明星化妆师春楠与前天猫美妆总经理古迈共同创立。
但多线并进也带来试错成本：一叶子、红色小象2025年上半年营收分别为8800万元、1.6亿元，同比收缩。
新增长引擎尚未成熟，而核心品牌韩束突陷风波，吕义雄实现300亿元营收目标的道路面临现实压力。
截至12月31日收盘，上美股价企稳，市值回升至约290亿港元，显示市场对事件性质趋于理性判断——成分风波大概率仅为扩张进程中的阶段性插曲。
图片来源：上美股份，除标注外