2025年日本跨境电商关键转折回顾
乐天仓运费大幅上涨
乐天仓自2025年6月1日起全面涨价，涵盖运费、仓储费及处理费等多项费用 [2] 。此举标志着乐天仓红利期终结，也宣告铺货模式难以为继 [2] 。
受此影响，大量卖家自建日本本地仓，3月至5月间涌现出一批新本地仓，以应对成本压力并提升履约效率 [2] 。
SHEIN半托管与日区TikTok平台动态
2025年，SHEIN日本站启动半托管招商，随后日区TikTok于6月开通小黄车功能。叠加美国关税政策波动，日本市场一度成为全球跨境电商热度最高区域之一 [3] 。
SHEIN招商热度迅速被日区TikTok取代。5月中旬起，TikTok定向邀约入驻引发行业广泛关注，服务商招商会密集开展 [3] 。
然而实测显示：TikTok日本站转化率持续低迷，8—11月出单表现远低于预期。至年底，多数运营者反馈旺季月销不足20万日元，社群活跃度显著下降 [3] 。
AI工具在跨境领域的快速演进
自2022年ChatGPT发布以来，AI已成为跨境电商实践前沿。2025年，更多卖家开始采用国产大模型，如豆包、DeepSeek与NanoBanana，AI应用普及率明显提升 [4] 。
DeepSeek-R1于2025年1月20日发布，加速推动AI在跨境场景落地，百度、腾讯、字节、阿里等主流平台迅速接入 [4] 。
Google NanoBanana于8月底上线，凭借角色一致性、多模态融合、响应速度与易用性优势，迅速成为跨境图文创作新主力，带动行业对AI落地的认知升级 [4] 。
日本物价上涨与消费趋势变化
2025年10—11月，日本大米价格持续走高，5公斤装均价达4275日元，逼近历史峰值 [5] 。米价上涨折射整体物价上行及消费者收入预期转弱，直接抑制消费意愿——日本电商卖家普遍反映售价承压，低价竞争加剧 [5] 。
新华社北京9月23日电 日本媒体22日报道，日本农林水产省发布的统计数据显示，日本市场上一袋5公斤装大米均价为4275日元（约合205.5元人民币），连续三周上涨，逼近该国有记录以来的历史最高值 [5] 。
日本经营签证收紧与中日关系变化
2025年8月起，日本“经营管理签证”申请门槛大幅提高：资本金由500万日元升至3000万日元（约150万元人民币），须雇佣至少一名全职员工并拥有固定办公场所；存量签证更新审查亦趋严格 [6] 。
10月4日，高市早苗当选自民党总裁，并于10月21日就任日本第104任首相，成为该国首位女首相 [6] 。其后在11月7日国会发言中提出涉台“存亡危机事态”表述，引发中日关系高度紧张 [6] 。
日元贬值与监管政策升级
2025年日元持续走低，叠加监管强化，对跨境物流与合规提出更高要求 [7] 。
2025年12月25日起，日本实施《电气用品安全法》等四部产品安全新规，首次将海外电商卖家纳入直接监管体系，要求指定日本“国内管理人”（日代），未合规者面临禁售、罚款乃至刑事责任 [7] 。
市场传言日本将于2026年1月1日起对低价包裹统一征收10%消费税，经核实属误传；但业内普遍预计该政策终将落地，倒逼卖家提前优化物流与税务结构 [7] 。
中国跨境电商合规体系加速完善
2025年，中国电商税务合规从立法到执行全面提速，《互联网平台企业涉税信息报送规定》自10月1日起施行，超95%平台已完成首批信息报送 [8] 。合规已非成本选项，而是生存底线 [8] 。
2026年1月1日起，《增值税法》正式施行，明确出口零税率与退免税方式，强化数字服务举证要求，收紧退税时限，倒逼企业提升财税与单证管理水平 [8] 。
2026年3月1日起，《对外贸易法》施行，首次将跨境电商纳入法律支持范畴，推动电子单证国际互认、跨境金融服务体系建设及绿色贸易标准对接，为全球化布局提供法治保障 [8] 。
2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作，标志制度型开放进入新阶段 [8] 。
年末物流压力凸显铺货模式瓶颈
2025年末，佐川急便再次爆仓，中国直邮小包大面积延误，延误周期普遍达7—15天 [9] 。大阪部分落地仓爆仓率达65%，东京略好，延误率不足20% [9] 。
爆仓主因包括：日本本土商社年末集中备货、电商大促叠加（圣诞节、新年、黑五、乐天大促等）、清关与分拣环节承载力不足，最终导致全链路延迟 [9] 。
受此影响，青岛、烟台、广州、深圳、杭州等地货代出现运力转移与涨价现象，上海成为主要集散地，供需失衡进一步推高运输成本 [9] 。