hello,大家好，我是度则（Jeff），一个旅居泰国十年的创业者，深耕Tiktok泰区本土直播3年，我的目标是打造东南亚自营本土直播间100＋，本土电商社群100＋！如果你也想出海、入局东南亚市场，请关注我的公众号“出海加”和视频号“度则出海圈”，每天都会分享最新的东南亚资讯和东南亚实战经验。
今天是2025年最后一天，让我们一起来回顾一下，Tiktok在这一年里所取得的成绩都有哪些？TikTok电商以630亿美元GMV惊艳收官，同比增速高达125%，从成熟市场到新兴区域全面爆发，让全球商家见证“流量即生意”的无限可能。
一、整体大盘：630亿GMV破纪录，全球市场多点开花
年度总GMV突破630亿美元，较2024年实现翻倍增长，社交电商已然成为全球消费新引擎。其中美区贡献170-180亿美元GMV，同比增长122%，成熟市场消费力依旧强劲；东南亚表现亮眼，印尼、泰国GMV分别达100-110亿、90-100亿美元，增速均超100%，成增长“双核”。新加坡以414%的增速登顶“增速王”，越南、马来西亚增速超100%，新兴市场潜力无限。
二、市场细分：头部稳增，新兴市场有侧重
头部市场中，美国1.8亿用户支撑黑五单日GMV破5亿，美妆、家居类目贡献超60%销售额；印尼借斋月、开斋节带动穆斯林时尚与美妆爆发，GMV增121%。新兴市场各具特色：新加坡客单价超30美元，高端美妆、数码配件受青睐；越南居家日用、快消品需求激增，低价商品占比超60%。
三、热销类目：美妆霸榜，全品类多点突围
美妆个护以394%的增速成年度最大赢家，GMV达240-250亿美元，护肤、彩妆、香水为核心爆品，美、印尼、泰头部小店年GMV均破亿，美国Medicube US Store凭护肤套装登顶销冠。潜力赛道全面开花：食品饮料增速131%，东南亚即食零食成新刚需；居家日用增速146%，智能收纳、迷你家电适配小户型；美国健康保健市场GMV增72%，药妆、功能性食品受追捧。
四、小店启示与2026展望：本土化+双赛道成关键
头部小店印证“区域特色+品类深耕”的爆单逻辑，美、印尼、泰头部玩家均聚焦美妆，越南居家日用小店、菲律宾潮玩品牌Labubu也凭精准定位突围。
2026年，内容电商将成出海主场：成熟市场侧重品牌化与高客单价品类，新兴市场需靠低价快消+本土化内容破局。商家可分散布局，深耕“美妆+刚需”双赛道，借力达人矩阵提升转化。
2025年，TikTok电商已从“流量试验场”进化为“确定性生意场”。
2026年，出海正当时，让我们一起拭目以待、共创辉煌。
数据来源：EchoTik 2025 TikTok年度总榜、第三方机构eMarketer报告
