华为与陕西文化产业投资控股集团（陕文投）联合发布“博观文旅”大模型及12大类文旅行业高质量数据集，聚焦内容创作提效、文化遗产活化、文旅消费升级三大方向，推动AI技术深度融入文旅产业全链条。
作者丨凤梨 编辑丨九黎
秦始皇兵马俑博物馆内，游客上传一张自拍，几分钟内即可生成身着秦装、置身秦宫大殿的沉浸式短视频；昭陵六骏石雕通过AI技术与皮影、剪纸、刺绣等陕西非遗深度融合，焕发出盛唐战马的数字生命力；景区指挥中心依托AI数据平台实时调度客流，优化冷热景区资源配置。
文旅行业的AI应用已从概念走向规模化落地。2024年国庆，西安接待游客1755万人次，实现旅游收入173亿元，但人均消费仅1000元，折射出流量分布不均、产品同质化、文化资源转化不足等长期痛点。
在“人工智能+文旅”政策导向下，华为与陕文投共建文旅人工智能联合创新中心，打造“博观文旅”大模型、12大类高质量数据集及文旅行业可信数据空间，成为AI赋能文旅高质量发展的关键基础设施。该体系覆盖内容生产、文化传播、消费体验、运营管理全环节，重构传统文旅产业逻辑。
效率革命：从3天到半天，AI重构文旅内容生产逻辑
传统文旅宣发视频制作需5–10人团队耗时3天，成本高、周期长，且易出现历史细节失真问题。AIGC技术正加速打破这一瓶颈。
“博观文旅”大模型采用多帧参考机制保障长镜头一致性，依托12大类高质量数据集（涵盖服饰、建筑、礼仪、兵器等），确保历史细节精准还原。单人创作者借助模板化操作，半天即可完成高质量宣发视频。
AI视频平台助力文旅企业降低短剧、广告制作成本约30%；“智影相机”已在西安十二时辰、大唐不夜城等景区落地，提供20大类、超150个模板，游客上传照片即可生成30秒沉浸式互动视频，覆盖古风短片、趣味探秘等多元场景。
截至2025年9月，该产品已在陕西多个重点景区上线，计划2026年推广至全国100余个重点景区。
支撑上述高效产出的是华为Atlas 800T A3超节点——通过灵衢总线实现NPU模组间784GB/s双向高速互联；文旅行业可信数据空间则构建起采集、管理、流通全流程规范，并入选国家数据局创新试点工程。算力、数据、模型三位一体协同，推动文旅内容生产从专业垄断迈向全民共创。
文化活化：AI让文物“开口”，让非遗“破圈”
我国拥有8.3万件亟待修复古籍及大量濒危非遗技艺，长期面临保护难、传承难、转化难困局。AI正成为激活文化基因的关键工具。
国家图书馆已利用生成式AI完成8.3万件古籍数字化修复；华为与陕文投合作推进兵马俑、昭陵六骏等文物的高保真数字复原与交互呈现，推动静态展陈转向动态传播。
“博观文旅”大模型训练覆盖4176卷古籍文献，可将零散文字描述精准转化为地理坐标与三维历史场景。游客不再隔玻璃观展，而是通过AI实现“与文物对话”。
针对非遗传承人平均年龄63岁、青年参与率不足15%的现实，“博观文旅”以昭陵六骏为载体，联动旬邑剪纸、华县皮影、马勺脸谱等陕西非遗，将每匹战马转化为非遗技艺的数字IP。AI生成的短视频与文创产品，使非遗从博物馆展品变为年轻人乐于分享、购买的潮流符号。
AI亦助力文化出海：《梦华录》AI译制版在东南亚播放超2亿次；博观文旅智能翻译矩阵可根据区域文化偏好调整表达逻辑，将古籍文本转化为AI动画，并以马文化等世界性语言讲述中国故事，增强跨文化传播效能。
为守住历史严肃性底线，“博观文旅”训练数据除权威文献与文物实拍外，还纳入专家演绎的古代礼仪动作影像及历史学者全程参与的数据标注审核机制，确保服饰、建筑、礼仪等细节严谨准确，兼顾传播力与学术性。
消费重构：从“流量”到“留量”，AI激活文旅新价值
文旅行业长期受限于“流量陷阱”：热门景区拥堵、冷门景区闲置；游客体验碎片化、人均消费偏低；企业依赖OTA平台，缺乏定价权与用户运营能力。AI正推动行业向精细化“留量经营”转型。
AI伴游系统支持个性化行程规划——家庭游客获推亲子项目，历史爱好者匹配深度讲解；同时适配儿童（IP角色交互）、老年群体（简洁指引）、外籍游客（多语种服务），提升全域用户体验。
AI旅拍业务拓展景区盈利维度：游客付费生成专属短视频，景区获取分成，并带动妆造、文创等关联消费。该业务已于2025年实现商业化，预计2026年成为景区重要盈利来源。
依托博观文旅大模型，景区可打造差异化数字IP，避免“千景一面”。如陕文投打造的“长安十二时辰”主题演出已成为陕西文旅核心IP，有效延长游客停留时间、提升二次消费意愿。
文旅产业智能大脑整合景区、交通、住宿等多源数据，实现客流实时感知、需求预测与科学调度；依托文旅行业可信数据空间的跨域协同，管理部门可精准掌握游客行为轨迹，优化资源配置，缓解热门景区拥堵、激活冷门景区潜力。
华为与陕文投构建起开放协同的文旅AI新生态：聚合文旅公司、传媒机构、高校、创作者与AI企业，形成数据—模型—应用—人才闭环；通过人才实训基地培养“文旅+AI”复合型人才，依托开发者社区提供内容创作至商业变现的全链路支持，持续催生新业态、新模式、新空间。
这场变革不仅提升文旅经济效益，更推动文化传承高效化、鲜活化、大众化。“十五五”时期，在文旅高质量发展战略指引下，AI正成为坚定文化自信、激活中华优秀传统文化数字生命力的重要支撑，让每个人都能成为文化的传承者、参与者和受益者。
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