春节过后便是白酒的消费淡季，然而今年表现出淡季不淡的景象。
多款白酒轮番涨价。近日五粮液大经销商银基洋酒（深圳）有限公司宣布45度和68度五粮液线上平台零售价不得低于618元和718元，零售价提高100元；宣酒提高零售价10元至70元；古井贡酒的两大核心单品原浆献礼版和年份原浆零售价分别上涨5元和10元至85元和120元；会稽山近日公告称部分产品提价幅度为5%至20%不等，古越龙山女儿红提价幅度为5%至15%不等。产品提价范围涉及中高低端，提价反映库存良性，经销商信心恢复。
白酒措施管控加强。近日亳州古井销售有限公司内部下发了一份《关于对淮南曹庵市场年份原浆献礼版、古井5年检查的处理通报》，通报显示：由于当地经销商对价格的管控远低于公司要求，公司决定对其处以20万元的处罚，如再次发现低价将取消经销商权。此外对于当地的办事处相关负责人也做出退回、降职处罚。事件的起因是曹庵市场献礼版原浆（1*4）消费者成交价为290元/件，年份原浆古5（1*4）消费者实际成交价420元/件，低于公司要求。
调整产品战略：茅台全新产品战略，近日传出公司目前将调整现有的产品体系，将继续打造1个世界品牌茅台，重点打造3个系列酒（茅台王子酒、茅台迎宾酒和赖茅），意味着对2015年春季糖酒会期间提到的“一曲三茅四酱”战略进行了调整。茅台此次调整体现了聚焦核心品牌、压缩重点产品线数量的“大单品战略”思维。泸州老窖于2015年6月底更换管理层后调整产品战略，聚焦五大单品、1573降价恢复动销，成立品牌运营公司取代泉模式，同时扩充销售团队，去年以来核心产品恢复良性增长。
年初至今白酒行业可谓不平淡，提价、白酒经销商获处罚、调整产品战略等，均呈现出白酒行业复苏初期，白酒公司跃跃欲试，着重布局，建立良好的销售渠道，打造强势品牌，抢占市场份额的趋势。白酒行业增速主要靠消费升级，企业成长则主要靠份额竞争。酒企涨价以及处罚经销商皆为稳定销售渠道，整理价格乱象，延长产品生命周期、稳固产品定位。
目前市场属于震荡市，风险偏好降低，市场偏向于投资业绩稳定的行业，而白酒行业正处于基本面反转、且有业绩支撑以及优质的现金流，安全边际较高；另外近期通胀升温，白酒等下游消费品受吹捧；目前白酒行业深度调整近4年，处于周期性底部区域，近期行业呈现探底弱复苏的态势，多种龙头白酒出现轮番涨价，未来白酒提价仍是大概率事件，配置价值凸显。