艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。中国电子商务市场继续稳步发展。 其中，网络购物占比为23.3%，相比2015年占比升高，发展势头良好，平均每100元社零消费中有约14元来自线上。
根据艾瑞咨询2016年中国网络购物市场数据，2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元，占社会消费品零售 14.2%。网络购物市场占比逐年增高，不断增强对经济的贡献率，网络购物仍是零售主流渠道。
在经历不断突破创新传统零售的过程中，网络购物行业发展日益成熟。不仅在服务类别方面专注扩充销售品类、优化物流、提高售后服务效率与水平外，还在区域拓展方面积极推进，发展跨境购物平台设立海外仓库、渠道下沉进一步挖掘农村网络购物潜力等。在综合网络购物格局已定的情况下，一些企业专注打造专业类运营特色，垂直深耕母婴、医疗、家居等购物领域，这将成为网络购物市场新的发展热点。
网络购物的告诉发展与移动端不断渗透有着密切可观的联系。艾瑞咨询数据显示，2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，比去年增长22.8个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景。2016年，中国网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC 端，App端用户增速达27.1%，PC端仅增长9.6%。用户消费习惯与方式的转移同样是网络购物持续主流的内在动因。