近日，《2016-2017中国数字出版产业年度报告》（以下简称“报告”）在京发布，报告中就2016年数字出版的“新规模”、“新发展”、“新趋势”做出了分析。
“新规模”
2016年数字出版产业的总收入突破5亿大关，达到5720.85亿元，同比增长29.9%。近10年来，由于智能手机的普及，数字技术的进步，付费行为的增加等原因，数字出版保持着较高的增长。其中，随着互联网应用的普及和发展，互联网广告的比重越来越大，2016年的互联网广告收入2902.7亿元，同比增长38.6%，可以说是占据了数字出版的“半壁江山”；一直作为数字出版重要部分的移动出版2016年收入规模为1399.5亿元，同比增长32.5%，发展潜力依然不可小觑；虽然网络游戏2016年收入规模为827.85，同比下降6.8%，但依然是数字出版收入不可或缺的部分；在线教育作为当下数字出版的核心部分，产业发展值得期待，2016年收入规模251亿元，同比增长39.4%。
图表：2006-2016年数字出版收入情况（单位：亿元）
数据来源：出版商务周报 中航证券整理
此外，报告中还提到，截至2016年底，数字出版产业的累积用户规模达到16.73亿人；网络游戏用户由4.51亿人增至5.66亿人；原创网络文学注册用户数由2.97亿人增至3.33亿人。
“新发展”
2016年是“十三五”的开局之年，新闻出版广电总局也陆续出台相关政策以推动数字出版的发展进程，也更加明确了出版单位的转型思路，取得更好的融合效果。在报告中提到的“数字出版产业新发展”，笔者仅从数字教育、网络文学、有声阅读三个方面略表观点：
1、数字教育出版有所突破。当下由于出版单位转型升级迫切，加之教育政策的推动，越来越多的传统出版单位在转型过程中都选择将数字教育作为突破口之一。在线教育、数字教材、微课等新型教育服务模式的出现，表明了数字教育多年来的深耕与布局取得了显著突破。
2、网络文学依然蓬勃发展。2015年是“IP元年”，许多由网络小说改编的影视剧面世，并反响热烈。IP运营可以说是网络文学的重要运营手段。而2016年网络文学的IP资源仍有巨大效益，IP改编依然保持高热度，也出现了一些“大IP”。2016年11月《关于加强网络文学作品版权管理的通知》的实施，进一步保障了网络文学版权，加强对网络文学的保护。
3、“有声读物有望成为知识服务的新模式”。据《2016年数字阅读白皮书》的数据显示，2016年中国有声阅读市场29.1亿元，增长48.3%；另据中国新闻出版研究院的调查，我国成年人的听书率达到17%，人均听书消费6.81元。有声读物市场的兴起，带动了有声读物平台的竞争。2016年许多出版单位与带有听书功能的移动平台合作，布局有声领域，出版单位可整合自身优质资源，提高有声读物内容质量，推动有声读物的进一步发展。
“新趋势”
出版业近年来不断的融合、发展，现在许多出版单位也未局限于传统出版，更多的是布局转型升级，融合新业态。在“十三五”时期，出版业仍需继续以融合发展作为主体，在发展现有的新业态的基础上，探索新的增长点。此外，报告中提到新趋势主要体现在人工智能技术重塑出版流程；IP运营实现从量变到质变的跨越；数字教育出版生态圈逐步形成；知识付费渐趋兴起等方面。
从报告上看，2016年的数字出版产业可以说是成绩喜人，希望在政策的推动及新业态的发展下，数字出版在2017年依然可以保持增长。建议关注在线教育有所布局的【长江传媒】，网络文学出版龙头的【中文在线】，移动游戏业绩增长的【中文传媒】等积极转型升级并在数字出版方面取得成果的上市公司。
裴伊凡（证券执业证书号：S0640516120002）
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