现在的图书市场，出来纸质书和电子书外，还杀出了一匹黑马——有声书。有声读物的兴起，让读者可以利用碎片化时间进行听书，从而吸引了大量的听众，听书已成为当下的新趋势。各大出版机构也纷纷涉及有声平台。根据速途研究院发布的《2017年第一季度有声阅读市场调研报告》的数据显示，自2012年起，我国的有声阅读市场规模快速发展，2016年有声阅读市场规模达到22.6亿元，预计2017年超过30亿元。
图：有声阅读市场规模走势
来源：速途研究院、中航证券金融研究所
但是有声读物在兴起伊始，多为盗版读物，随着近年来打击盗版意识的增强，各大平台陆续扩大内容创收渠道，有声阅读业务由免费转为付费。今年4月，中国文化管理协会有声视听文化委员会副秘书长丁艭指出：“有声付费已经成为全行业的大趋势，单纯的以产品数量角逐市场的粗放型生产模式开始转变为有声产品的精制模式。”可以说，付费听书已逐渐成为一种为读者所接受的听书模式。
有声读物市场的上游内容提供方主要是传统纸质书出版机构和音像出版社等，下游的听书平台主要有几种：一是广播电视台形式的传统媒体，如中央人民广播电视台等；二是以听书为主业的新兴移动阅读平台，如懒人听书、喜马拉雅FM等；三是大型网络公司涉及的听书业务，如腾讯、网易、掌阅等。
随着有声读物市场规模的扩大，有声读物市场也变化多样。最重要的变化就是从免费向付费的转型，即使有声读物读者数量多，但是长期的免费听书也会使平台失去活力。随着当下的全民阅读热潮和付费行为趋势增加，有声阅读平台除了要提升内容质量，还要主动引导读者对内容进行付费。除了转型付费模式外，有声读物市场的变化还包括有声版权的价值升高。优质的有声读物可以带动版权费用升值，从而增加出版机构的收入，进而使多家出版机构重视有声读物市场，主动拓展听书业务或与听书平台达成合作。如【出版传媒】已将“名著名译双语有声阅读” 项目列入无形资产，金额估值50.79万元；【时代出版】在2017年8月就出资对懒人听书（有声阅读APP下载量第一）进行股权投资；【城市传媒】也间接投资喜马拉雅FM。上市出版公司的介入，不仅能为听书市场提供高质量的听书内容，还能对优质听书平台进行投资。
然而，出版机构与听书平台之间，依然有几个注意版权问题和流量问题。出版机构只有保护好版权，才能保护自身的利益。出版机构在与听书平台合作的同时，由于听书平台也有自营内容，导致流量会往平台倾斜，造成出版机构流量流失。随着用户对移动有声阅读的认知度和需求的提高，出版社应注重版权管理，与听书平台友好合作，实现“双效统一”。
裴伊凡 证券执业证书号：S0640516120002
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