头条账户的搭建、优化和维护

账户构思：1.根据推广目标、明确推广需求、选择合适的投放位置、平台；2.根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，结合推广平台搭建账户合理的进行分配预算和出价；3.根据产品定位、卖点、受众特点，制作创意及设置定向；4.根据竞争对手特点，竞品卖点，构思文案方向（差异化或同一卖点竞争）

基础结构:一个头条账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本元素，支持多创意投放；下图组1、组2、组3不同的结构，结合历史投放，数据说话，选择适合自己账户的结构，长期稳定投放

搭建方法：1.按素材，适用于产品相对单一多场景化制作素材进行分组；2.按产品，产品类型丰富的广告主，可以根据不同的产品类型进行分组；3.按地域:适用于不同业务在不同的地域特征进行分组；4.按时间，根据常规活动，品牌活动的不同时间进行分组

搭建示例

推广转化漏斗

竞价排序及及计费逻辑

定向：1.根据目标受众，结合广告主产品的用户属性，如年龄、地域、性别、使用时间段等设置，提升效果转化；2.根据效果数据优化，除必选定向外，全量投放，通过报告-受众分析，查看用户属性分布，分析数据报表，取出好转化地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本3.CPA是智能转化出价，会智能挑选受众流量，因此除了地域、年龄、性别等自然属性外，兴趣定向尽量不要进行设置，放开受众会让广告投放系统更快去学习广告特征，进而更精准放量

出价:1.新计划高出价，持续密切关注数据，数据走势呈现上扬和稳定趋势，逐步降价；2.大图新计划建议出价高于组图、小图，IOS计划出价应高于安卓计划；3.参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况，更改出价4.展现低于正常水平，提价后没有起色，建议更换素材或新建计划；4.对于CPA计划，首先要明确一个转化值多少钱，愿意支付的最好成本是多少，出价时可以以该值为上限调整出价

预算:1.设置，根据转化量目标和历史投放效果反推预算，预算=转化目标/转化率/点击率/1000*受众CPM；2.流量需求调整投放策略，保证账户余额充足，注意广告组预算和计划预算的限额

时段:1.依据广告主产品或服务目标受众在推广平台上的活跃时间来设定；2.根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段；3.覆盖优质时段，根据活跃用户高峰时间调整出价策略；4.把握头条用户下午至晚上、周末的活跃高峰期

创意构思及测试模型:1.从行业属性及产品特性出发，选择创意类型；2.分析产品用户画像及媒体用户画像，得出目标受众类型；3.根据目标受众类型，脑补不同受众的产品使用场景；4.将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中，完成

落地页：美观、易用、简洁、明确、引导

每日数据监控:多位置，分不同时段查看流量趋势等，进行同比，环比，及时洞察数据波动

计划设置调整:通过查看数据分析，及时按需求调整计划，如出价、预算、文案、落地页、时段等调整

数据再跟踪:基于计划前期的调整，复盘数据，对比分析，找出最优投放思路

定期上新计划，监控数据，实时做出调整